艾媒报告|2019Q3中国在线直播行业发展专题研究报告

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计2019年中国在线直播用户规模将继续保持增长态势，增至5.01亿人，但增速趋于平缓。随着用户规模增速放缓，直播行业人口红利逐渐消失，内容将是推动利润进一步增长的关键。各平台积极布局“直播+”，在丰富平台内容的同时赋能其他行业创新发展，“直播+公益”、“直播+教育”成为热点。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超过八成用户愿意观看公益及教育直播。此外，直播造星继续火热，平台通过造星计划培育优质主播，为主播发展提供平台，同时可以提高创作内容的质量，用优质内容吸引用户并推动平台成长，形成良性循环。 (《2019Q3中国在线直播行业发展专题研究报告》完整高清PDF版共43页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)

　　As the data of iiMedia Research showed, the scale of China online live streaming users will continue to grow to 501 million people in 2019, but the growth rate will slow down. As the result, the demographic dividend of online live streaming industry gradually disappears. For online live streaming company, content will be the key to promote their further profit growth. Each platform actively arranged ‘online live streaming +’ to enrich the content of the platform and help other industries innovate. ‘Online live streaming + public welfare’ and ‘online live streaming + education’ became the spots. As the data of iiMedia Research showed, more than 80% of users are willing to watch online live streaming of public welfare and education. In addition, the trend of cultivating stars in online live streaming industry is still going on. The platform cultivates high-quality broadcasters through star creation plans, which provide anchors with platforms to become popular and attract more users with high-quality content. ("2019Q3 China Online Live Streaming Market Research Report" full version has 43 pages ,please click the download button at the bottom of the article to download the report )

　　核心观点

　　娱乐内容直播平台持续领跑，花椒直播、YY活跃用户量稳居行业前二。2019年第三季度在线直播行业头部格局稳定，娱乐内容类直播平台花椒直播、YY直播月活跃用户量分别位居行业前二。而游戏类直播平台则以虎牙和斗鱼直播领前。

　　平台利用“直播+”宣扬正向价值观，近半用户通过教育直播提升自我。在线直播平台对青少年影响力大，2019第三季度24岁及以下的在线直播用户占比达47.2%，平台需引导好用户建立正确价值观。目前各大平台通过发展“直播+公益”“直播+教育”弘扬正能量，观看过教育直播用户中，近半出于自我增值原因。

　　在线直播用户规模将超5亿人，5G时代行业发展或再次提速。 在线直播用户规模2019年预计达到5.01亿人，而5G商用时代即将降临，在线直播视频形式及即时互动性特点，使其在5G时代有望再次提升发展速度。目前花椒直播、虎牙直播等各大平台均以积极布局5G应用，通过与华为、电信运营商等合作占领市场先机。

　　以下为报告节选内容：

　　行业热点：直播行业监管力度加大

　　行业热点：“直播+公益”塑造平台正面形象

　　艾媒咨询分析师认为，相较于传统的文字、音频媒体，直播的实时性使其更为真实，解决了公益中信任的问题。所见即所得，捐助者可以直观地了解到公益的进程和效果，极大降低了公益的成本。直播平台为网民做公益提供了便捷的渠道，公益活动的宣传推广效率更高，推动网民公益价值观的塑造，同时平台形象也能得到正向塑造，凸显平台社会责任感。

　　行业热点：明星直播“带货”新潮流

　　随着“直播+电商”新模式的发展突飞猛进，越来越多明星入驻直播间“带货”。艾媒咨询分析师认为，在娱乐圈资源竞争愈发激烈的背景下，“下沉”到直播间成为了明星增加自身曝光度、维持粉丝关系的重要手段。同时，直播带货是明星将自身流量变现的重要渠道，利用人气拉动商品销量，证明自身商业价值。

　　行业热点：试水5G、VR等新技术应用

　　艾媒咨询分析师认为，在4G背景下，用户对移动网络需求受到流量和速度方面的限制，用户在移动环境下观看直播的需求无法得到满足，4G也因此限制了直播行业的发展。而在5G时代，移动网络按速度定价，流量使用不限量，意味着移动环境下用户可以随心随意观看直播。5G于直播行业不仅是速度的提升，还是应用场景的扩散，基于5G的VR技术、4K/8K高清技术、全息投影技术等新技术将重新定义直播行业，提高运营和变现的效率，5G直播将为用户带来全时段全场景沉浸式体验，并赋能其他行业的创新发展，催生技术变革。

　　行业热点：造星运动热度不减

　　直播行业进入“造星时代”，直播平台通过举办大赛、线下大会等各种方式发力造星。艾媒咨询分析师认为，内容是直播行业的生命之泉，内容是否优质、是否具有新意是平台留存用户的关键。平台通过造星计划培育优质主播，为主播发展提供平台，同时可以提高创作内容的质量，用优质内容吸引用户并推动平台成长，形成良性循环。

　　“直播+”持续赋能行业创新发展

　　直播使教育突破时间与地域的限制，赋能教育产业链To C和To B端的创新发展。直播创新了企业营销、管理方式，同时也推动金融行业发展。艾媒咨询分析师认为，“直播+”持续赋能行业创新，同时反哺直播行业发展，丰富直播内容品类，提高平台变现能力和用户粘性，“直播+”已成未来行业创新发展的趋势。

　　中国在线直播头部主播动态

　　中国在线直播行业痛点盘点

　　2019中国在线直播用户规模将突破5亿

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计2019中国在线直播用户规模将突破5亿人。艾媒咨询分析师认为，随着用户规模增速逐渐放缓，直播行业人口红利逐渐消失，内容将是推动利润进一步增长的关键，成为各平台竞争的重点。

　　斗鱼、YY领前PC端用户排名

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年第三季度，斗鱼直播PC端活跃用户数量排名第一，月均活跃用户量达到7984.4万人，YY直播紧随其后，月均活跃用户数量达到6387.1万人，虎牙直播与六间房活跃用户数量较为接近，分别为5488.1万人、5032.2万人。

　　娱乐内容类直播平台：花椒YY双巨头

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年第三季度，花椒直播与YY直播的月活用户量仍位于娱乐内容类直播平台的头部地位，并与其他娱乐内容类直播平台形成了明显的梯度差。

　　游戏内容类直播平台：虎牙月活用户量领先

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年第三季度，虎牙直播的月活用户量领先于其他游戏内容类平台，其次为斗鱼直播。游戏类娱乐市场规模相比于娱乐类要小。

　　中国在线直播行业现存问题分析

　　随着在线直播行业发展日益繁荣，其背后的问题也逐渐浮现。在线直播用户因过度沉迷直播而进行大量不理智消费，甚至对人身安全造成威胁。此外，在在线直播监管体系仍未完善的情况下，存在不法分子钻取监管漏洞，通过发布不良内容博取眼球，对社会安全造成了严重威胁，通过发布虚假信息或虚假宣传牟取暴利。

　　中国在线直播用户呈年轻化特点

　　iiMeida Research(艾媒咨询)数据显示，2019年第三季度，超八成受访在线直播用户在30岁以下，即90年及以后出生的人群。年轻群体成为在线直播用户的主力军，这一群体在消费和观看时长上的把控力通常较差，过度消费和过度沉迷的问题在年轻群体上更为常见。

　　在线直播青少年用户过度消费问题严峻

　　iiMeida Research(艾媒咨询)数据显示，2019年第三季度，中国在线直播青少年用户付费打赏率达到67.1%，超三成青少年用户每日打赏4-10次。超六成在线直播青少年用户每次打赏10元以上，单次打赏超过500元的青少年用户更是超过一成。艾媒咨询分析师认为，青少年付费打赏呈现出高频高额的趋势，过度消费问题在青少年群体中较严峻，需要家长及政策法规进一步监督，平台上线相应限制措施，引导青少年群体形成正确的消费价值观。

　　中国在线直播平台弘扬正能量

　　直播平台纷纷布局公益、教育等“正能量”直播，在丰富直播内容的同时树立平台正面形象，传播正能量。“直播+公益”有效解决了互联网公益众的信任问题。而“直播+教育”则使教育突破了地域限制，能够更有效地盘活教师资源，促进教育公平。基于直播的实时性，相比于传统录播网课，“直播+教育”能够实现实时互动，学习效率更高。

　　新领域直播丰富用户直播类型选择

　　iiMeida Research(艾媒咨询)数据显示，2019年Q3，生活直播(美食、户外、宠物等)和娱乐直播(音乐、舞蹈、电台等)仍是中国在线直播用户最常观看的直播类型，分别占比47.0%和45.7%。用户对于教育直播、公益直播等新领域直播也有所关注，观看直播内容更多元化。

　　直播形式助力公益内容创新展示

　　iiMeida Research(艾媒咨询)数据显示，2019年Q3，超八成中国在线直播用户愿意观看公益直播，直播内容是吸引用户观看的最关键因素，占比64.2%。艾媒咨询分析师认为，内容是直播的根基，要达到一定的公益效果，公益内容需要具有创新性、有趣性，吸引更多用户观看，直播也因此推动了公益内容的创新。

　　教育直播满足中国网民自我增值需求

　　iiMeida Research(艾媒咨询)数据显示，2019年Q3，愿意观看教育直播的中国在线直播用户占比80.1%。学习知识，自我增值是用户观看教育直播的最主要原因，占比49.0%。艾媒咨询分析师认为，随着生活消费观念改变，人们更加追求精神生活的富足，对自我增值的需求提高，而直播为人们自我增值提供了便捷高效的渠道，更好地满足人们的精神需求。

　　花椒直播：聚焦90后、95后的强社交属性泛娱乐直播平台

　　花椒直播：打造主播成长生态圈

　　虎牙直播：财报表现强劲

　　数据显示，虎牙2019年第二季度总营收达到20.105亿元并首次突破20亿，同比增长93.6%，大幅超出管理层及华尔街预期。净利润为1.704亿元，是虎牙连续第七个季度盈利，展现其可持续长期盈利能力。此外，虎牙第二季度R&D投入同比增长75.8%，对新技术研究与应用继续加速。

　　用户方面，二季度虎牙国内平均MAU及移动端平均MAU同比增长57.3%及31.1%，虎牙国内付费用户量同比增长46.7%至4.9百万人，用户增长成为虎牙取得强劲业绩的主要驱动力。

　　虎牙直播：重点布局5G技术应用

　　虎牙直播坚持“技术驱动娱乐”，以技术赋能内容生产者、提升用户体验，重点布局5G技术及基于5G的VR技术、边缘云技术等新技术的研究与应用，与三大电信运营商建立5G商用合作关系，走在技术创新的前沿。4G催生了直播行业，而5G将成为直播平台实现弯道超车的关键。

　　KK直播：深挖下沉市场

　　KK从用户、内容和主播三方面聚焦下沉市场，界面及玩法贴合用户特点，内容与当地生活贴近，并通过完善的视频生态上下游孵化体系培养扶持腰部主播。艾媒咨询分析师认为，随着国内一二线城市直播市场趋于饱和，三四线城市仍具有广阔的发展空间，市场下沉，利用三四线城市人群的长尾效应进一步获取人口红利成为直播行业突破瓶颈的关键。

　　KK直播：积极探索“直播+公益”

　　KK积极探索“直播+”领域以拓宽内容边界，大力发展“直播+公益”，在助残、宣扬传统文化、弘扬爱国精神作出重要贡献。艾媒咨询分析师认为，直播是互联网时代公益事业发展的重要助推力，参与公益事业有助于直播平台塑造积极的正面形象，并促进社会公益精神的形成。

　　中国在线直播行业发展趋势分析

　　下沉发展：用户拓展及主播扶持

　　艾媒咨询分析师认为，随着在线直播行业竞争进入下半场，流量获取成本不断攀高，下沉市场的挖掘显得更加重要。近年下沉城市用户消费能力增强，逐渐成为泛娱乐产业中重要的用户群体，直播平台也开始加强对该部分用户的挖掘，推出更接地气、更富体验感的直播内容接触下沉城市用户。另一方面，直播平台下沉也包括主播下沉，通过扶持机制培养更多优质草根主播，有利于直播平台内容的多元化输出。

　　服务提升：平台属性更趋专业化

　　艾媒咨询分析师认为，现阶段在线直播行业头部平台主要为娱乐和游戏内容类平台，各平台提供的内容同质化问题严重，平台竞争受头部主播影响大。在此背景下，在线直播平台开始探索专业化服务的提升，如在教育、电商、体育等垂直领域深耕，吸引相应受众群体。未来在线直播平台属性将呈现更加专业化的趋势，而在此趋势下，直播行业覆盖用户也有机会向更多年龄层延展。

　　技术升级：5G或推动行业加速发展

　　在线直播的服务形式对运营平台技术服务有较高需求，其视频播放形式要求音画传输需要保持质量，而即时互动的模式也需要强大的技术支撑，因此技术实力对平台影响力强。艾媒咨询分析师认为，5G商用时代逐渐靠近，其应用能够为视频服务产品提供发展助力，在线直播产品特点在5G时代下将得到更充分的发挥，未来行业有望迎来新一轮快速发展的时期，而各平台的技术发展也将成为下一阶段竞争的重点。

　　价值弘扬：以“直播+”宣传主流价值观

　　艾媒咨询分析师认为，在线直播行业娱乐属性较强，且对年轻群体影响力大，因此平台输出内容的价值体现尤为重要，也一直是政府重点监管领域。目前各大平台积极发展“直播+”，直播与公益活动、教育活动的结合，能够以更具趣味性的形式宣传和弘扬正能力，同时也是平台建立良好品牌形象、引导用户建立正确价值观的重要形式。