艾媒报告|2019年中国轻医美消费趋势研究报告

　　当前，中国轻医美市场供需迎来双增长，轻医美市场逐渐崛起。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计2020年中国轻医美市场用户规模将达到1520万人。便捷、安全成轻医美消费重要推力，随着轻医美消费意识日益提升，轻医美或成中国消费者求美的“第一选择”。在消费意识觉醒和消费需求驱动下，机构、医生在供给端强势助推轻医美行业更快速发展。医美机构加速拓展轻医美业务，轻医美诊所应运而生。与此同时，轻医美医生在流程操作、药械使用上更易实现规模化培养。在行业支持体系方面，互联网医美平台助推轻医美加速数字化升级，市场管理提效规范行业发展。在此背景下，中国轻医美消费市场迎来更好的发展空间。纵观当前中国轻医美消费新态势，供需协同并进以及行业支持体系日益完善，轻医美消费已逐渐成为求美新主流。(《2019年中国轻医美消费趋势研究报告》完整高清PDF版共36页，可点击文字底部报告下载按钮进行报告下载)

　　At present, the supply and demand of China's light medical beauty market is experiencing double growth, and the light medical beauty market is gradually rising. According to iiMedia Research, it is estimated that the user scale of China's light medical beauty market will reach 15.2 million in 2020. Convenience and safety have become an important driving force for the consumption of light medical beauty. With the increasing consumer awareness of light medical beauty, light medical beauty or become the "first choice" for Chinese consumers seeking beauty. Driven by the awakening of consumer consciousness and consumer demand, institutions and doctors have strongly boosted the rapid development of the light medical beauty industry on the supply side. Medical beauty institutions to accelerate the expansion of light medical beauty business, light medical beauty clinic came into being. At the same time, it is easier for doctors to realize large-scale cultivation in process operation and medical device use. In terms of the industry support system, the Internet medical beauty platform promotes the digitalization and upgrading of medical beauty, and market management improves the efficiency and standardizes the development of the industry. In this context, China's light medical beauty consumer market usher in a better space for development. In view of the new trend of China's light medical beauty consumption, the coordinated development of supply and demand and the increasingly perfect industry support system, light medical beauty consumption has gradually become the new mainstream of seeking beauty.("2019 China Consumer Trends Of Light Medical Beauty Research Report"full version has 36 pages,please click the download button at the bottom of the article to download the report)

　　核心观点

　　中国轻医美消费市场崛起。 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示， 2019年中国轻医美市场用户规模将达到1120万人。随着技术发展和求美者医美消费需求提升，中国轻医美消费市场将加速发展。

　　轻医美成消费趋势，机构、医生、平台助力轻医美供给。 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2019年上半年，中国医美医生规模已超3万人，轻医美医生需求日益增加。轻医美机构、互联网医美平台纷纷布局轻医美市场，顺应需求推进轻医美服务线上线下协同供给。

　　轻医美消费意识提升，未来市场发展前景良好。求美者日益年轻化、大众化，轻医美需求或将持续增长。此外，在利好政策背景下，供给侧的强势助力，或将推动轻医美市场迅猛发展。

　　以下为报告节选内容：

　　轻医美是介于手术整形和生活美容间的医美项目

　　轻医美的概念最早兴起于2014年欧洲医疗美容领域，2015年开始逐渐在中国普及。轻医美是介于手术整形和生活美容之间的专业医疗美容项目，指用无创或微创医学疗法，用先进的产品、器械、医学手段等满足求美诉求。与传统手术整形相比，轻医美意味着更“轻”的实施方式、更灵活的操作手段，具备简单、便捷、安全等特点。基于此，本报告中所述的“非手术类医美项目” 可认为是轻医美项目。

　　轻医美成新潮流，美、日轻医美发展呈增长态势

　　近年来，美国、日本两国的轻医美消费份额远超手术类整形项目，2017年到2018年间，轻医美消费亦呈现持续增长态势。艾媒咨询分析师认为，美、日的医疗美容发展已相对成熟，其轻医美消费增长情况，可以部分映射出轻医美已成为国际医美领域的新潮流。

　　全球部分国家轻医美项目占比已超一半

　　ISAPS数据显示，2017年，全球医美案例数量超过2300万件，其中美国、巴西、日本、墨西哥、意大利、德国、哥伦比亚以及泰国合计医美案例数量超过1175万，占全球医美案例数量的一半。日本、意大利、美国等国家的医美案例都以非手术类项目为主，占比超一半，日本更是达到八成以上，国际轻医美发展趋势日益彰显。

　　2020年中国轻医美用户规模预计达1520万人

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示， 2018年中国轻医美市场用户规模达到740万人，预计2020年将达到1520万人。艾媒咨询分析师认为，随着轻医美消费意识的进一步觉醒、供给的持续增长和“互联网+轻医美”模式的渗透，未来轻医美行业的用户规模将继续增长。

　　中国轻医美上中下游行业布局

　　七成消费者听过轻医美，六成理解支持轻医美消费

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，近七成受访者听说或了解过轻医美，近六成受访者对轻医美消费行为表示出正面的态度。艾媒咨询分析师认为，中国社会对轻医美的认知了解和接纳包容程度正日益提升，随着机构、互联网医美平台等助力轻医美优势进一步凸显，未来消费者对轻医美接纳度或将更高。

　　消费者意向价格区间与轻医美热门项目基本吻合

　　调研数据显示，中国轻医美意向消费者可接受单次轻医美消费在5万元及以下的占比94.3%，3000元~1万元的占比42.8%，价格区间分布与当前轻医美热门项目价格基本吻合。艾媒咨询分析师认为，轻医美项目价格从几百元到几万元不等，并不集中在高价区间，价格问题不会成为消费者求美的阻力，但可能会影响消费者对于轻医美项目的选择倾向。

　　消费者获取轻医美信息主要通过网络平台

　　调研数据显示，2019年，医美线下机构以及微信等网络内容社区成为消费者获取轻医美信息的主要渠道，其次是互联网医美平台。艾媒咨询分析师认为，互联网医美平台的渗透率提升及内容化趋势，将有效推动行业资源的进一步整合，专业医美平台未来或将成为消费者了解及鉴别轻医美信息的重要窗口。

　　未来近八成消费者有轻医美体验意向

　　调研数据显示，在听过或了解过轻医美的受访者中，有将近八成用户明确表示在未来有轻医美消费的意愿。艾媒咨询分析师认为，医美技术进步、供给端丰富、互联网医美平台发展、消费认知提升等，将成为轻医美消费未来增长的重要推动力，也是医美行业大盘提升整体消费渗透率的关键契机。

　　医美机构发力布局轻医美，轻医美诊所诞生

　　随着消费意识的觉醒和消费需求迸发，医美机构纷纷发力布局轻医美领域，大型连锁医美机构开始与美团医美等互联网医美平台合作，提供更多轻医美项目并将服务和产品线上化。此外，有医美机构开始探索以医生为中心，聚焦轻医美业务的“轻医美诊所”形式，为求美者提供丰富、专业、便捷、前沿的轻医美服务。

　　轻医美医生感知到供需两端增长潜力

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2019年上半年，中国医美医生规模已超3万人。调研数据显示，在供给端，超七成轻医美医生认为当前行业岗位需求有提升，行业整体未来趋势向好。在需求侧，七成轻医美医生认为客户咨询量有提成，近九成反馈月收入有提升。艾媒咨询分析师认为，随着求美者对安全和实力的诉求愈发凸显，以及机构对轻医美的加大布局，未来轻医美医生需求量仍有较大提升空间。

　　互联网医美平台加速布局轻医美

　　伴随轻医美市场的发展及消费潜力迸发，美团、阿里等综合电商平台相继布局轻医美领域，市场竞争持续加剧。艾媒咨询分析师认为，美团等综合平台在大众用户流量以及行业资源上仍然占有强势地位，在用户求美服务和机构营销服务上都拥有较高效率。而新氧、更美等垂直医美平台，当前则更侧重于重整形业务，凭借其在重整形领域更垂直的布局及深耕，进一步提升在整形领域的消费认知。

　　标杆案例研究--美团医美助推轻医美消费放心、透明、有保障

　　美团医美是生活服务电子商务平台美团旗下的医美及健康服务平台，2017年开始切入医美领域，聚焦为用户提供包含皮肤管理、玻尿酸、除皱瘦脸、抗衰老等轻医美服务。依托美团平台用户流量及资源优势，向消费者公开、透明地展示医美机构信息、轻医美项目信息、医美医生信息及其他求美者评价情况，为消费者降低决策门槛，更“轻”更快地选择机构、项目、产品等。

　　轻医美消费意识提升，消费场景有望进一步扩大

　　当前中国求美者对轻医美认知度较高，并逐渐愿意接受和尝试轻医美。随着轻医美产品、技术的改进以及互联网医美平台的渗透，中国求美者对轻医美安全、无创、效果显著等特点的认知也会日渐增多。在传统护肤品难以满足求美者日益提升的求美需求下，轻医美为求美者提供了更高效、更便捷的“变美”选择。艾媒咨询分析师认为，轻医美或将部分替代传统护肤保养品、家用美容仪等，有望从小众圈层逐渐向皮肤管理、护肤养肤等日常场景渗透，成为消费者求美的“第一选择”。

　　医生、机构供给齐发力，助推行业迅猛发展

　　随着轻医美的发展与消费需求提升，中国轻医美医生、机构迎来蓬勃发展新机遇，同时在供给端强势助推轻医美行业更快速发展。轻医美在操作流程、药品器械使用上日益标准化，轻医美医生更易实现规模化培养。此外，在轻医美领域，轻医美机构更易凭借产品和服务凸显差异化竞争优势，实现弯道超车。

　　互联网医美平台助力轻医美加速数字化升级

　　未来，互联网医美平台有望打通轻医美产业链上中下游，连接上游品牌与消费者、机构与消费者、医生与消费者等全产业链环节，同时依托平台流量、营销能力、品牌增值服务等，助力轻医美服务体系加速数字化升级。

　　市场管理提效，行业规范前景良好

　　近年来，行政审批制度改革进展显著。在医美领域，政府对医美市场的管理更趋积极，逐步提速对轻医美市场主体的健康培育。与此同时，行业监管也相应加大了力度，如2017年发布《严厉打击非法医疗美容专项行动方案》严肃打击非法活动。医美市场逐渐向规范化、有序化发展，正规医美机构、专业医师迎来更好的发展空间。

　　报告总结：轻医美消费渐成主流