艾媒报告 |2019上半年中国在线音频市场研究报告

　　在线音频是指通过网络流媒体播放、下载等方式收听的音频内容，主要包括有声读物、网络电台、语音直播、互动娱乐等形式。随着在线音频内容的进一步开放，以及用户场景需求得到进一步挖掘，在线音频市场有望保持稳定快速增长态势。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国在线音频市场用户规模达4.25亿人。预计到2020年，中国在线音频用户规模将达5.42亿。2019上半年中国有过半网民使用过在线音频APP，其中常收听语音直播的人群比例为46.2%。在这些用户中，主播的声音、直播内容的质量是用户比较关注的因素。另外，多数语音直播听众在收听时有过付费行为，语音直播内容付费有着较大的潜力。但是内容违规和版权问题依旧是行业痛点，市场竞争格局也愈发激烈。未来在线音频市场将会继续加强优质内容和内容生态的打造，借助技术的发展，深耕用户场景需求，使业务更加多元化。 (《艾媒报告|2019上半年中国在线音频市场研究报告》完整高清PDF版共50页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告按钮)

　　Online audio refers to audio content listened through network streaming media, including audio books, network radio, audio live broadcast, interactive entertainment and other forms.With the further opening of online audio content and the further mining of user scenarios, the market of online audio is expected to maintain a steady and rapid growth. According to iiMedia Research, China's online audio market had 425 million users in 2018.China's online audio users are expected to reach 542 million by 2020.More than half of China's Internet users have used online audio apps in the first half of 2019, and 46.2% of them often listen to voice broadcast.Among these users, the sound of anchors and the quality of live broadcast content are the factors that users pay more attention to.In addition, most listeners of voice broadcast have paid for listening, so there is great potential to pay for the content of voice broadcast.However, content violations and copyright issues are still pain points in the industry, and the market competition is becoming increasingly fierce.In the future, the online audio market will continue to strengthen the creation of high-quality content and content ecology, with the help of the development of technology, deeply explore the needs of user scenarios, and make the business more diversified. (” iiMedia Report | 2019 H1 China Online Audio Market Research Report ” full version has 50 pages,please click the download button at the bottom of the article to download the report. )　

　　核心观点

　　2020年在线音频行业用户规模达5.42亿。随着在线音频内容的进一步开放，以及用户场景需求得到进一步挖掘，市场有望保持稳定快速增长态势。

　　超九成语音直播用户进行付费 语音直播商业价值待挖掘。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，近九成在线音频平台语音直播用户有付费意愿，但超四成用户表示偶尔打赏。当前在线音频平台语音直播听众付费群体基数较大，用户付费频次有望进一步激发，语音直播内容付费仍有较大的潜力。

　　在线音频平台社交属性加强，泛娱乐生态将成趋势。当前各平台纷纷加强内容以及产品生态的布局，未来在线音频平台内容以及业务将更加多元化。泛娱乐生态的打造，将进一步巩固平台在市场的竞争地位，实现平台商业化价值的高效挖掘。

　　以下为报告节选内容：

　　在线音频概念介绍

　　在线音频是指通过网络流媒体播放、下载等方式收听的音频内容，主要包括有声读物、网络电台、语音直播、互动娱乐等形式。内容上则涵盖有声小说、人文历史、脱口秀、亲子、相声评书、新闻资讯、商业财经等诸多类型。

　　中国在线音频市场产业链

　　预计2020年在线音频行业用户规模达5.42亿

　　iiMeia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年，中国在线音频市场用户规模达4.25亿人。预计到2020年，中国在线音频用户规模将达5.42亿。艾媒咨询分析师认为，随着在线音频内容的进一步开放，以及用户场景需求得到进一步挖掘，市场有望保持稳定快速增长态势。

　　在线音频平台品牌图谱

　　在线音频市场三强争霸

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019上半年，喜马拉雅FM、荔枝的月活跃用户稳居市场领先地位，而作为头部集团的喜马拉雅FM、荔枝和蜻蜓FM，均保持着千万级别的月活量。

　　行业热点：争相布局儿童音频赛道

　　随着二胎政策效应的逐渐凸显， 2020年中国将迎来比原有预计基础多出的三百万新生儿，中国儿童消费市场的潜力进一步显现。国内在线音频平台也早已开始儿童音频赛道的竞速，各头部平台纷纷打造儿童音频内容，开拓儿童音频垂直领域市场。

　　行业热点：智能硬件赋能场景化布局

　　伴随着人工智能近年来的快速发展，在线音频与人工智能两个领域的交流结合也变得日益密切。各在线音频平台也加快了对智能硬件的布局，意图使音频平台伴随智能硬件完成对人们日常生活各个场景的渗透，为行业带来新的增长点。

　　内容违规和版权困境依旧是行业痛点

　　竞争格局整体稳定，但垂直领域并不平静

　　喜马拉雅：头部平台优势明显，生态建设完善

　　荔枝：另辟赛道的头部音频互动娱乐平台

　　荔枝是在线音频行业中较具特色的一家企业，通过UGC模式在行业探索自己的商业模式，众多平台纷纷加入头部IP抢夺，开发内容付费产品的时候，荔枝则选择坚持UGC模式。目前，荔枝已凭借海量的主播、过亿的音频内容以及强用户粘性，成为国内领先的音频互动娱乐平台和互联网音频平台。

　　蜻蜓FM：主PGC模式深耕内容，主播生态完善

　　2019H1中国在线音频平台用户画像

　　过半受访网民使用过在线音频APP

　　iimedia Research(艾媒咨询)数据显示，过半受访网民使用过在线APP，在这部分用户群体中，喜马拉雅FM以65.4%的覆盖率领先于其余平台，荔枝、蜻蜓FM分列二三位。三大平台深耕行业多年，已形成较好用户基础。

　　睡前、通勤为音频收听高频场景

　　iimedia Research(艾媒咨询)数据显示，得益于移动音频的伴随属性，睡前、出行路上等场景中，用户收听在线音频的频率较高。目前用户收听音频的主要渠道仍为手机APP，覆盖85.7%的用户。值得注意的是，随着音频平台对车联网的布局，汽车广播也成为用户收听音频的重要渠道之一。

　　主播声音是直播听众最关注的因素

　　iimedia Research(艾媒咨询)数据显示，近四成受访网民在选择主播时最关注主播的声音。而从用户收听内容上看，多数用户常听音乐、朗读类直播，这两类直播都要求主播声音条件较好，能吸引听众。艾媒咨询分析师认为，不同于视频直播，在音频直播中，声音是连接主播与听众唯一纽带，因此主播的声音特性对于听众的选择影响较大。

　　直播听众对直播内容质量评价较高

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在受访网民对其所接触的直播各项指标评价中，对于内容质量的评价最高，评分大于3分的比例为70.9%;但内容种类上，评分超过3分的比例为65.%，听众们对于直播内容的种类多元化有更高的期待。

　　对内容质量的认可度影响用户收听语音直播

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国在线音频用户不收听语音直播的主要原因，同样与直播内容质量有关，在不收听语音直播的用户群体中，近四成(36.6%)是因为对语音直播内容不认可。艾媒咨询分析师认为，在内容竞争激烈的在线音频市场中，迎合用户追求高质量内容的诉求，对于语音直播，乃至整个音频平台的发展都意义重大。

　　2019H1中国在线音频平台直播听众特点

　　喜马拉雅：多年探索积累，打造泛娱乐生态

　　经过多年的探索与积累，喜马拉雅FM已完成了向泛娱乐生态内容的升级，此外，平台版权资源、IP资源优势和成熟的主播扶持体系，都为其内容生态的进一步丰富提供了保障与动力。

　　喜马拉雅：广泛的场景布局，深耕用户需求

　　在打造丰富的内容生态同时，喜马拉雅深耕用户场景需求，平台发展伴随着场景化布局的高度拓展。一方面，喜马拉雅推出自己的智能音箱“小雅”，让用户能更好地收听自己的内容;另一方面，积极布局车联网、智能家居、智能硬件等领域，意图覆盖用户各需求场景，提供多而全的内容入口。

　　荔枝：语音直播一枝独秀，构建主播粉丝生态系统

　　荔枝专注于聚合、孵化优质UGC内容，构建了主播与粉丝的庞大生态系统。目前，荔枝平台有超过五百万月活跃主播和超千万量级月活跃用户，通过打通平台内用户与用户之间的互动，释放用户价值，形成UGC闭环声态圈。

　　在行业中其他平台版权竞争激烈时，荔枝以语音直播和泛娱乐化内容付费，以差异化发展在市场竞争中突围，并实现规模化盈利。

　　荔枝：线上到线下，系统化打造主播IP

　　荔枝：未来持续发力UGC，探索主播商业变现之路

　　荔枝发展之路上一贯坚持UGC模式，未来也将继续在UGC上发力，一方面大力培养、扶持、孵化平台内容生产者，保障平台内容的“源头活水”，另一方面，加大平台内容质量审核力度，内容质量和内容安全两手抓。

　　同时，荔枝通过人工智能分发完成内容的精准推荐，并积极探索合适的内容付费模式，帮助主播实现商业价值变现。目前，北京话事人、体坛先锋、发发大王、黑水、四九知事、硬核电台等荔枝孵化的明星主播已通过内容付费最高实现月入十万。

　　蜻蜓FM：多战略协同，打造优质内容生态

　　当前，在线音频行业的发展已经进入下半场，市场竞争正逐步归结为版权和内容资源的竞争。随着各大平台内容竞争的加剧，2018年底，蜻蜓FM推出九大内容矩阵，进一步补充和丰富平台内容。此外，蜻蜓FM发布主播生态战略，将以10亿级的资金投入，全力扶植、孵化自己的优质主播，增强平台内容“造血能力”。

　　蜻蜓FM：全场景生态布局战略，探索行业新增长点

　　2019年初，蜻蜓FM发布全场景生态战略，包含移动互联网生态和物联网生态两大部分。在互联网生态中，与华为、VIVO、今日头条等企业合作，为合作方输送音频内容及与内容相关的运营能力;而在物联网生态中，则与智能硬件服务商合作，让平台内容能触达人们生活的各个场景。

　　中国在线音频市场发展趋势

　　平台内容竞争激烈，优质内容及生产者需求提升

　　在线音频市场经过多年发展与沉淀，已进入行业发展下半场，在各平台对技术、营销等方面布局区域趋于成熟时，市场的竞争也已回归到内容的竞争上。未来在线音频市场将会继续加强内容生态的打造，对于优质内容，及优质内容生产者的需求都将提升。

　　在线音频平台社交属性加强，泛娱乐生态将成趋势

　　随着知识付费热潮的逐渐退去，当前各平台纷纷加强内容以及产品生态的布局，围绕用户社交需求的挖掘，未来在线音频平台内容以及业务将更加多元化。泛娱乐生态的打造，有望实现用户的持续增长，同时进一步巩固平台在市场的竞争地位，实现平台商业化价值的高效探索。

　　深耕用户场景需求，行业布局场景化

　　在线音频因其高度的伴随性、碎片化等特点，用户潜在使用场景非常多元。当前，市场中在线音频平台正积极瞄准人们生活的各个场景进行布局。未来在线音频平台场景布局将更加广泛、精准以及高效。

　　技术环境发展变革，在线音频市场将迎来新风口

　　在5G技术即将来临之际，在线音频行业面临技术发展带来的新机遇、新挑战。5G技术的普及将推动物联网的普及，各类智能设备加速渗透人群，音频内容的传播途径也将高度扩展，对于在线音频行业的发展影响重大。