艾媒报告 |2019中国按摩椅产业及共享按摩椅市场分析报告

　　中国老年人数量增长、亚健康人群超75.0%，具有养生需求的人群利好按摩椅市场的发展。2018年，中国按摩椅相关企业获投资金额2.6亿元，平均每笔按摩椅投资额超过5000万元。具体到两大电商销售渠道，按摩椅在天猫商城的月销售千笔以上的单品均价为3158.9元，京东商城热销前十的单品均价为6529.8元。在按摩市场细分企业中，2018荣泰健康、奥佳华第一大品类均为按摩椅，其营收占比分别为83.0%、42.2%。在按摩概念的广泛渗透下，共享按摩椅开始出现，目前主要应用场景在电影院、景区、地铁站、写字楼等。(《2019中国按摩椅产业及共享按摩椅市场分析报告》完整高清PDF版共57页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)

　　The number of elderly people in China has increased, and the number of sub-healthy people has exceeded 75.0%. People who have health needs are in favor of the development of massage chair market. In 2018, China's massage chair-related enterprises received an investment of 260 million yuan, with an average investment of more than 50 million yuan per massage chair. Specifically to the two major e-commerce sales channels, the average price of massage chairs in Tianmao Mall is 3158.9 yuan per month, while the average price of the top ten items in Jingdong Mall is 6529.8 yuan. In the massage market segment enterprises, Rongtai Health and Ogawa's first major category in 2018 are massage chairs, whose revenue accounts for 83.0% and 42.2% respectively. Under the extensive penetration of massage concept, the sharing massage chair began to appear. At present, the main application scenarios are in cinemas, scenic spots, subway stations, office buildings, etc. ("2019 China Massage Chair Industry and Shared Massage Chair Market Analysis Report" full HD PDF edition has 57 pages, which can be downloaded by clicking the download button at the bottom of the article)

　　核心观点

　　以下为报告节选内容：

　　2018年中国按摩器具出口达26.3亿美元

　　2018年，中国按摩器具出口额达26.3亿美元，同比增加15.0%。

　　典型按摩椅企业投融资情况

　　2019中国按摩椅成为保健电器类热门关注商品

　　在保健电器类搜索指数中，按摩椅为热搜第二，搜索指数达1941，仅次于按摩器。

　　亚健康人群超75.0%，健康需求向保健型转变

　　随着城镇化水平的提高、人们生活习惯的改变，康复保健具有稳定的需求。快速的生活节奏、不合理的饮食习惯及不良的生活方式，影响了人体健康。中国亚健康人群已超过75.0%，且在各年龄段的分布也较为均匀。居民的健康需求已由传统、单一的医疗治疗型向疾病预防型、保健型和健康促进型转变。

　　老龄人口增加，推动按摩椅需求增加

　　全国65岁及以上人口，在2018年已达15,005.0万，人口逐年增加。同时，自然人口出生率增加递减。在计划生育的长期作用下，劳动人口开始减少。中国人口自然增长率保持下降，到2018年为3.8‰。中国进入了低生育水平阶段。中国的人口老龄化将持续推进。老年人群具有中高消费能力，是按摩椅的主要消费群体之一。老年人口的增长，推进按摩椅市场规模的扩大。

　　2019中国按摩椅品牌概览

　　荣泰健康：按摩椅营收占比为83.0%

　　荣泰健康在中国的经销方式图谱

　　2018荣泰健康营收突破20亿元，净利润达2.5亿元

　　2018年荣泰健康年度营收突破20亿元大关，达23.0亿元，同比增长19.8%。其净利润在2018年达2.5亿元，同比增长13.7%。荣泰健康的年度营收与净利润不断增长，但净利润开始出现增长放缓的趋势。

　　老年人是按摩保健的最大需求群体

　　进入老年后，人体组织结构发生老化，各部分器官功能逐渐出现障碍，活动能力开始降低。“养生”是根据人的生命过程规律主动进行物质与精神的身心养护活动，目的是为了延年益寿。因而，老年人是养生需求最大的群体。2018年，中国65岁以上占全国人口比率为11.9%，中国进入了老龄化社会，对养生保健的需求越来越高。具体到按摩保健领域，表现为老年人对按摩椅有较高的需求。

　　有养生需求的青年是按摩椅的又一大消费人群

　　按摩椅的传统消费目标群体为中老年人，但随着养生习惯的扩散蔓延，青年群体也开始成为按摩椅的目标用户。以中青年群体为主要用户的大众点评APP为例，按摩服务商户呈现增加趋势，一定程度地反映了中青年群体对按摩服务的需求。2019年，大众点评APP中提供按摩服务的商家达到26896家，其中，足疗按摩商户在养生服务商户中占四成。

　　消费者更注重价格，京东购入均价较高

　　2019共享按摩椅业务模式

　　2019共享按摩椅变现形式

　　消费者不满按摩椅的提示音

　　艾媒商情舆情数据监测系统显示，在消费者对按摩椅的负面评价中，词频最高的为“提示音”。提示音的响起是由于有人不消费却一直坐着而导致的，每 20 秒一次，每次播放 10 秒，循环往复永不停止，直到这个人站起来离开、或者消费开始按摩。艾媒咨询分析师认为，按摩椅的提示音设置存在不合理的地方，持续不断地响起，既没有达到提醒拒绝支付的人，且会影响旁边正在消费的用户体验。

　　2019中国按摩椅市场发展趋势解读

　　共享按摩是按摩椅行业与共享经济模式结合而产生的一种新兴模式。与其他共享经济模式相同，共享按摩椅也是一种分时租赁模式。共享按摩运营商在商场、影院等公共场所铺设按摩椅，并通过移动支付和物联网云消系统对按摩椅进行批量运营管理。目前市场上按摩椅价格价格较高，从数千元到上万元不等，消费者购买的比例仍然较少。而随着共享经济概念的盛行，个人按摩椅闲置时间较长，很容易成为共享产品。利用休闲、商务等场景碎片化的时间提供服务，不需要花费用户大笔价钱即可享受保健服务。