艾媒报告 |2019全球及中国个人洗护用品品类分析及电商市场研究报告

　　个人洗护电商市场在全球保持稳定发展。2018全球个人洗护电商市场销售额已达1182.6亿美元，预计至2023年这一规模达到1816.0亿美元。特别是中国方面，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2018年中国个人洗护电商市场规模达到1881.9亿元人民币，增幅同比增长14.5%，其中，面部护理、身体清洁和口腔护理三类的贡献比例达到81.5%。艾媒咨询分析师认为，由于海淘、跨境电商和电商渠道的崛起，以及个人卫生支出增长、全民洗护卫生意识增强，共同推动中国个人洗护发展。企业方面，如拉芳、百雀羚等积极开拓电商渠道，联合天猫双十一、京东618等节日造势。产品方面，如牙齿美白、护发防脱洗发水等功能性洗护用品的销量增加，洗护用品的包装、气味等也都成为用户选择的主要依据。用户方面，男性个人洗护细分受到更多关注，00后、05后等开始成为个人洗护用品的新群体。(《2019全球及中国个人洗护用品品类分析及电商市场研究报告》完整高清PDF版共78页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)

　　The personal care e-commerce market has maintained steady growth throughout the world. The global consumer care market in 2018has reached US$118.26 billion, which is expected to reach US$181.60 billion by 2023. In particular, in China, iiMedia Research (Ai Media Consulting) data shows that in 2018, China's personal care and e-commerce market reached 188.19 billion yuan, an increase of 14.5%, including facial care, body cleansing and oral care. The contribution ratio reached 81.5%. Ai Media Consulting analysts believe that due to the rise of Haitao, cross-border e-commerce and e-commerce channels, as well as the growth of personal health expenditures and awareness of national health care, we will jointly promote the development of personal care in China. In terms of enterprises, such as Lafang and Baique Ling, they are actively exploring e-commerce channels, and jointly launching festivals such as Tmall Double Eleven and Jingdong 618. In terms of products, sales of functional toiletries such as tooth whitening, hair care and anti-hair shampoo have increased, and the packaging and smell of toiletries have become the main basis for users' choice. On the user side, the male personal care subdivision has received more attention, and after 00, 05, etc., it has become a new group of personal care products.(“iiMedia Report | 2019 Global & China Category Analysis of Personal Washing and Nursing Products and Research Report on E-commerce Market” full version has 78 pages ,please click the download button at the bottom of the article to download report)

　　核心观点

　　以下为报告节选内容：

　　全球个人洗护电商市场销售额达1182.6亿美元

　　2018年全球个人洗护电商市场销售额达1182.6亿美元，销售额增长率达8.6%。全球个人洗护电商市场销售额预计在未来5年内将会继续保持增长，到2023年将达到1816.0亿美元，但增长速度将会逐渐放缓。

　　亚洲个人洗护电商市场销售额达459.9亿美元

　　全球个人洗护用品行业动态

　　2019年3月6日，宝洁公司在官网发布声明称，考虑到成本和管理需求、成交量低等因素，已要求将其股票从巴黎泛欧证券交易所(Euronext)除牌，但公司股票会继续在纽交所交易，目前巴黎泛欧交易所董事会已经批准了这一请求。

　　2019年4月，联合利华战略投资马来西亚物流撮合平台 TheLorry。根据协议，联合利华将支持 TheLorry 扩展业务至泰国、印尼、越南和菲律宾。对于联合利华而言，合作有利于公司借助 TheLorry 的服务，向东南亚地区的客户提供其产品。

　　个人卫生支出增幅迅猛，全民洗护卫生意识增强

　　在国民经济快速增长的同时，2010年到2017年，中国个人卫生现金支出年复合增长率达到11.5%，超过同阶段GDP复合增速10.4%。艾媒咨询分析师认为，个人卫生现金支出增幅迅猛的背后体现了国民整体洗护卫生意识的增强。

　　中国个人洗护电商市场规模达到1881.9亿人民币

　　2018年中国个人洗护电商市场规模达到1881.9亿人民币，个人洗护电商市场规模同比增长14.5%。

　　中国个人洗护用品主要销售渠道

　　中国个人洗护产品电商平台用户活跃度对比

　　身体清洁、口腔和面部护理是个人洗护的三大品类

　　总体而言，中国电商市场个人洗护用品品类可分为身体清洁、口腔护理和面部护理三大品类，2017年身体清洁、口腔护理和面部护理三大品类贡献了81.5%中国个人洗护市场销售额。

　　90后女子是头发洗护产品线上消费主力

　　防脱生发成热门概念，401-750ml是最畅销的规格

　　护发产品经典品牌网络口碑榜

　　2018中国沐浴液市场规模达到198.3亿元

　　2018中国口腔护理用品市场规模

　　牙膏销售“外貌”取胜

　　在社交媒体自我展示的热潮下，产品的外表如今已变成中国消费者购买的主要驱动力。在许多在线社群中，“美貌”已变成小众牙膏非常受欢迎的标签。因此，面对这些新生代的热爱社交媒体的消费者，创新型地以视觉形式刺激消费者的感官变得重要。

　　2018中国面部洗护产品销售额

　　面膜品牌中雅诗兰黛备受消费者青睐

　　P&G宝洁品牌介绍

　　宝洁(英文名称：Procter & Gamble，简称P&G，中文简称：宝洁公司)总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤市。全球员工近110,000人。在2017年6月7日发布的2017年《财富》美国500强排行榜中，排名第36。 2018年7月19日，《财富》世界500强排行榜发布，宝洁位列135位。 2018年12月18日，世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓，宝洁排名第18位。

　　Unilever联合利华品牌介绍

　　联合利华公司，即联合利华集团，是由荷兰Margarine Unie人造奶油公司和英国Lever Brothers香皂公司于 1929年合并而成。总部设于荷兰鹿特丹和英国伦敦，分别负责食品及洗涤用品事业的经营。 2018年7月19日，《财富》世界500强排行榜发布，联合利华公司位列153位。 2018年12月，世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓，排名第40。

　　拉芳家化品牌介绍

　　拉芳家化股份有限公司下拥有“拉芳”、“雨洁”、“圣峰”、“缤纯”四大品牌，产品涵盖洗发护发、清洁沐浴、肌肤护理、口腔护理、日用洗涤等多个领域。拉芳家化股份有限公司自成立以来，先后荣获“汕头市50强工业企业”、“汕头市纳税大户”、“ 中国化工500强企业”、“ 广东省知识产权优势企业”、“ 广东省民营科技企业”等荣誉。

　　百雀羚品牌介绍

　　百雀羚创立于1931年，是国内屈指可数的历史悠久的化妆品厂商。“百雀羚”是上海百雀羚日用化学有限公司旗下品牌，2008年曾获“中国驰名商标”称号。此前，“百雀羚”已连续两次获“上海市著名商标” 并曾荣获“中国驰名商标”等称号。

　　中国个人洗护用品电商市场总结与趋势预测(一)

　　海淘、跨境电商等渠道的普及为中国用户使用外国洗护用品提供了便捷

　　越来越多的中国消费者习惯于使用网易考拉、洋码头和豌豆公主等APP购买外国品牌的个人洗护产品，雅诗兰黛、资生堂等国外个人洗护用品品牌也受到中国消费者的青睐。艾媒咨询分析师认为，海淘、跨境电商等渠道的普及为中国用户使用外国洗护用品提供了便捷。

　　电商渠道崛起推动中国个人洗护用品市场发展

　　从B2C的天猫京东到C2C的淘宝，从品牌直营网点到团购网站，中国个人洗护用品的电商渠道几乎涵盖了所有的个人洗护品牌，涵盖了不同定位的各类产品。随着电商渠道配合供应链的进一步完善，中国个人洗护用品市场的重心预计将会从线下转移到线上，在电商渠道的推动下实现更快速的发展。