艾媒报告 |2019中国运动鞋服产业竞争态势与行业发展大数据分析报告
- 报告节选
- 报告目录
在2016年里约奥运会中，国产运动鞋服品牌赞助奥运会大型赛事赢得口碑，其中有三家国产品牌跻身前十。运动鞋品类及颜色的选择在性别分布上存在差异：童鞋以及青少年鞋最受女性消费者青睐，篮球鞋、足球鞋等运动必需品最受男性消费者喜爱；黑色运动鞋为男女性消费者的首选。艾媒咨询分析师认为，在运动鞋服市场竞争加剧下，国产品牌应加快提升科技实力，重视科技研发，将新材料、新工艺不断引进运动鞋制造中。(《2019中国运动鞋服产业竞争态势与行业发展大数据分析报告》完整高清PDF版共78页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载。)
In the 2016 Rio Olympic Games, the domestic brand of sportswear sponsored the Olympic Games to win word-of-mouth, among which three domestic brands ranked among the top ten. The choice of sports shoes and color varies in gender distribution: children's shoes and youth shoes are most favored by female consumers. Basketball shoes, soccer shoes and other sports essentials are most popular among male consumers; black sports shoes are the first choice for male and female consumers. iiMedia Research analysts believe that in the intensified competition in the sportswear market, domestic brands should accelerate the upgrading of scientific and technological strength, attach importance to scientific and technological research and development, and introduce new materials and new processes into the manufacture of sportswear. ("iiMedia Report | 2019 China Sportswear Industry Competition Situation and Industry Development Big Data Analysis Report" full HD PDF version has 78 pages, click the download button at the bottom of the article to download the report.)
核心观点
以下为报告节选内容：
美国成为全球运动鞋服最大消费市场
世界杯中各国球衣主要由阿迪达斯和耐克赞助
各国国家队球衣向来是运动品牌赞助商的热门。在2018年世界杯球赛中，阿迪达斯和耐克对32强球衣的赞助占比分别达到37.4%和31.3%，占总赞助情况的近七成。其次，在九个运动鞋服品牌中，茵宝、优斯宝、Errea、胡默尔、Romai五个品牌为专门性足球类服饰品牌。
全球运动鞋服行业负面事件盘点
全民健身的顶层策略为中国运动鞋服奠定市场基础
中国运动鞋服市场持续高速发展
中国运动鞋阿里线上销量总体呈增长趋势
国际运动鞋服品牌处于领先地位
冲锋衣品牌中骆驼最受欢迎
跑鞋品牌中耐克最受欢迎
篮球鞋品牌中耐克最受欢迎
黑色运动鞋为男女性消费者的首选
运动鞋搜索指数在“双十一”活动期间达到高峰
耐克(NKE)：全球运动鞋服行业巨头
李宁运动鞋服收入保持良好态势增长
运动鞋服电商行业图谱
识货：特卖电商
虎扑用户中男性用户超八成
YOHO有货月活跃用户规模总体呈减少趋势
动向一：多种形式的体育运动为运动鞋服市场带来更多需求
马拉松运动兴起，跑步鞋前景更佳
近年来，我国马拉松比赛呈现迅猛发展的态势，马拉松赛事数量从2011年的22场迅速增长到2018年的1581场，8年间赛事总量翻了近72倍。据调查，40%左右的跑者拥有3至4双跑鞋。因此，随着马拉松赛事的持续火热以及消费者对跑步的热衷，未来跑步鞋市场或将保持增长趋势，并成为运动鞋市场的下一个增长点。
2022年冬季奥运会的兴办，滑雪鞋服前景向好
自2000年以来，中国滑雪人数急剧增长。而2015年中国成为2022年冬奥会主办国，进一步激发大众对滑雪的热情。过去几个雪季均有大幅度增长，2018/19雪季总滑雪人次近2000万，滑雪游客逐年增加。2022年冬季奥运会激发了中国冬季运动的发展，仅2018年一年，新开业的滑雪场有39家，滑雪场总数量达742家。
动向六：国产品牌加快提升科技实力
在2016年里约奥运会中，国产运动鞋服品牌赞助奥运会大型赛事赢得口碑，其中有三家国产品牌跻身前十，国外运动品牌影响力和竞争力仍优于国产品牌。在市场竞争加剧下，国产品牌将加快提升科技实力，重视科技研发，将新材料、新工艺不断引进运动鞋制造中。目前，运动鞋服企业开始有意识地建立生物力学实验室或研究所等高科技研发中心或部门，以增强其竞争力。
关于艾媒咨询
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。 秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
