艾媒报告 |2019中国家电市场运行监测及典型细分领域研究报告

　　利好政策、消费升级与市场需求驱动下，中国家电行业快速发展。2017年，中国家电零售商品购进额达3554.6亿元，成交额达304.0亿元。2017年亿元以上的家电市场个数减少至32个。目前，在家电选购中，50.0%的人考虑个人喜好，46.0%更注重品牌知名度。艾媒金榜(iiMedia Ranking)数据显示，在空调品牌中，格力的排名最高，金榜指数达87.0；在冰箱品牌中，排名第一的为海尔冰箱，金榜指数为84.9；在电视品牌中，传统品牌TCL排名最高，金榜指数为70.5。艾媒咨询分析师认为，未来家电发展将更注重场景智能和用户体验。(《2019中国中国家电市场调研及典型细分领域研究报告》完整高清PDF版共 72页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载。)

　　Driven by favorable policies, consumption upgrade and market demand, China’s home appliance market is developing at a high speed. China’s retail purchase amount of home appliance reached 35,546 billion yuan in 2017, and the turnover were 3,040 billion yuan. Besides, the amount of home appliance market that are more than 10 billion yuan fell into 32 in 2017. Currently, 50.0% of the customers prefer to personal interest and 46.0% pay more attention to the brand popularity when purchasing the home appliance. iiMedia Ranking shows that Gree ranked the first in the brand of air conditioner, with the grade of 87.0.In terms of the brand of refrigerator, Haier was the championship, with the grade of 84.9. As for television, TCL, the traditional brand got 70.5 and won the first. iiMedia Research believes that the future development of home appliance will concentrate more on scene intelligence and user experience. ("iiMedia Report | 2019 China Home Appliance Market Operation Monitoring And Typical Segmentation Field Research Report " complete HD version of a total of 72 pages, click the download button at the bottom of the article to download the report.)

　　核心观点

　　以下为报告节选内容：

　　全球主要国家及地区都有知名家电品牌

　　家电行业处于快速发展阶段。目前全球家电行业主要包括美国、欧洲、日本、韩国和中国五个系列，并产生了众多典型的企业代表。

　　中国家电市场数量逐年减少

　　2013年至2017年，亿元以上的家电市场个数逐渐减少，到2017年减至32个。未来，家电市场数量可能会保持稳中有降的趋势，将越来越集中。

　　2017年中国家电市场批发成交额达257.4亿元

　　中国家电市场批发成交额在2017年逐步回暖。2017年成交额上升至257.4亿元，同比增长了5.8%。

　　政策指向补贴家电，推动家电消费升级

　　2019年1月28日，十部门联合印发《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》，促进家电消费等多项政策出台。主要应用于支持绿色智能家电销售和促进家电产品更新换代两个方面。

　　中国居民消费水平不断提高

　　2018年中国居民人均消费增长率为8.4%。中国居民消费持续扩大升级，开始追求质的提升。品质消费成为新的发展方向。在家电领域中，高端品牌成为家电制造企业未来主攻的战略之一。

　　中国消费者开始注重生活品质

　　调查显示，50.0%的中国消费者选择符合自己喜好的商品；46.0%的中国消费者选择自己熟悉和信任的品牌，4.0%的中国消费者出于彰显身份的选择。71.0%的消费者选择享受高品质的生活，追求卓越的产品品质和体验。当前，中国消费者购买高端家电更看重个性化和定制化，注重品牌和品质。

　　2017家电零售额逐步稳定，商品购进额达3554.6亿元

　　2017年中国家电零售市场成交额达46.6亿元，零售商品购金额为3554.6亿元。

　　消费者家电购买偏好

　　在黑色家电的购买者中，51.0%的消费者为家庭用户，在白色家电的购买者中，56.0%的购买者为新婚人群。新婚人群布置新家庭，因而白色家电的需求与房产息息相关。

　　中国家电电商行业图谱

　　2018年中国家电行业线下市场仍占据主导

　　2018年中国各品类家电行业线下市场占约60.0%，线上约占40.0%。其中，在厨卫产品的购买渠道中，线下市场比线上市场占比多52.2%。2018年，中国家电行业线下市场仍占主导，消费者更倾向在实体店购买大家电等注重安装的产品，网上购买较为便捷的家电产品。

　　家电销售逐渐向线上倾斜

　　2018年中国家电行业线下市场零售额为5159.0亿元，同比下降4.4%。 2018年中国家电行业线上市场零售额为2945.0亿元，同比增长15.5%。艾媒咨询分析师认为，2018年，家电行业线下市场尽管仍占主导，但已经出现市场规模缩小的现象。未来，家电选购进一步向线上发展。

　　2019年4月京东月活用户达15358.7万人，规模最大

　　艾媒北极星互联网产品分析系统数据显示，在四大家电电商中，京东用户数量最多，其月活跃人数为15358.7万人，天猫次之，达5838.1万人；苏宁易购、国美等电商的用户规模较小，分别为1653.0万人和6.5万人。艾媒咨询分析师认为，京东用户规模最大，成为家电网购第一电商平台，尽管购买平台逐渐多样化，但用户的购买渠道偏好较为稳定。

　　目前中国家电行业已基本形成成熟的产业链

　　2018年中国家电行业市场规模突破8000亿元

　　2018年中国家电市场规模突破8000亿元，达到8104.0亿元，同比增幅达到1.9%。

　　2019年格力电器为空调榜单第一

　　艾媒金榜(iiMedia Ranking)数据显示，格力、美的、海尔、大金、奥克斯、松下、海信、志高、科龙、TCL十家品牌成功上榜。其中，格力电器为榜单第一，指数达87.0。

　　格力电器2018年营收为2000.2亿元

　　格力电器主营家用空调、中央空调、空气能热水器等。2018年，格力电器营收为2000.2亿元，同比增长33.3%。

　　格力网络口碑偏正面，情感偏中性

　　艾媒商情舆情数据监测系统显示，格力电器网络口碑呈中性偏正面，数值为50.5 。而全网评价以中性居多，占49.55%。

　　网民较关注格力电器经营状况

　　艾媒商情舆情数据监测系统显示，除了“格力”、“格力电器”外，负面关键词词频最高为“董明珠”，其次是“目标价”“腰斩”等与其经营情况相关的关键词。

　　2018中国家用电冰箱产量下降，销售量在第四季度最高

　　最新数据显示，2018年家用电冰箱产量接近8000万台，同比下降6.5%。2019年第一季度中国家用电冰箱销售量累计值达1758.5万台，同比增长2.7%。在2018年，第四季度销售量最高，达8005.0万台。

　　2018年海尔冰箱为冰箱榜单第一

　　艾媒金榜(iiMedia Ranking)数据显示，在冰箱行业中，海尔、西门子、美的、容声、三星、松下、美菱、海信、TCL、博世十家品牌成为金榜前十。其中，排名第一的为海尔冰箱，其金榜指数为84.9。

　　2019年5月TCL为互联网电视榜单第一

　　艾媒金榜(iiMedia Ranking)数据显示，凭借长久稳定的用户基础，三家传统品牌TCL、海信、长虹分别获得第一、二、三名，用户口碑指数分别是70.5、65.6、64.5。海尔以58.6的口碑指数位列第四，而飞利浦以53.8的口碑指数位居第五。

　　细分场景，定制个性方案

　　脱离功能模式，注重体验