艾媒报告 |2019Q1中国在线电影购票市场监测报告

 　　iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示，2019年第一季度，中国内地电影票房达到186.1亿元，春节档全国电影票房共产出58.4亿元，同比增长2.04%，移动支付迅速普及后，线上已经成为购票主渠道，线下渠道仅占电影购票市场份额的14.3%。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，猫眼及淘票票分别占据中国电影购票市场份额42.6%和31.5%，其中淘票票的月活跃用户数最多，女性用户占比59.54%，猫眼24岁及以下的用户较多，占比53.77%。两大平台分别背靠阿里和腾讯，各自具有发展特点，未来两大平台之间的竞争将会长期存在。电影市场经历爆发增长后，观众电影购票消费开始回归理性。(《艾媒报告|2019Q1中国在线电影购票市场监测报告》完整高清PDF版共29页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载。)

　　As the data of iiMedia Research showed, in the first quarter of 2019, the box office of mainland China reached 18.61 billion yuan, and the national box office of the Spring Festival Film reached 5.84 billion yuan, with an increase of 2.04% year on year. After the rapid popularization of mobile payment, online channels has become the main channel of ticket purchasing, and offline channel accounts for only 14.3% of the market share of movie ticket purchasing. As the data of iiMedia Research showed, Maoyan and Taopiaopiao accounted for 42.6% and 31.5% of the Chinese movie ticket market respectively. Among them, the most active monthly users were Taopiaopiao, with 59.54% female users. Maoyan has the most proportion of users aged 24 or younger, accounting for 53.77%. The two platforms are backed by Alibaba and Tencent respectively, which have their own development characteristics. The competition between the two platforms will exist for a long time in the future. After the explosive growth of the film market, the audience's consumption for movie tickets begins to return to rationality.("iiMedia Report | 2019Q1 China Online Movie Ticket Market Monitoring Report" full HD PDF version has 29 pages, click the download button at the bottom of the article to download the report.)

 　　以下为报告节选内容

　　2019Q1中国在线电影购票市场动态

　　口碑为王，电影观众消费趋向理性

　　2019年春节档，全国电影票房共产出58.4亿元，同比增长2.04%，再创历史新高。数据显示，《流浪地球》预售票房排名靠后，但在点映之后收获大量好评，口碑呈现一路上涨的趋势，上映仅6天后票房便超16亿元。艾媒咨询分析师认为，《流浪地球》凭借口碑传播逆袭成为春节档票房冠军，显示出高质量电影作品对市场的重要性不断变强。

　　猫眼娱乐：业务拓展成必要转变

　　艾媒咨询分析师认为，虽然猫眼娱乐是目前中国在线电影购票市场头部平台之一，但平台发展过程中资本补贴现象频繁，企业亏损严重。除了猫眼娱乐外，在线电影购票市场其他平台如淘票票等也长期存在亏损情况，在线电影平台未来发展需要探索更加健康的盈利模式，寻求持续发展道路。

　　2019年第一季度中国内地电影票房达186.1亿元

　　2019年第一季度中国内地观影人次达4.8亿人

　　猫眼领跑电影购票市场

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年第一季度，猫眼占据电影购票市场份额42.6%领先于其他平台，而淘票票则以31.5%的市场占比排名第二。线下渠道仅占电影购票市场份额14.3%。

　　中国在线票务行业进入双寡头时代

　　随着同质化竞争加剧，部分中小平台惨遭淘汰，在线票务平台步入双寡头时代。艾媒咨询分析师认为，猫眼、淘票票分别背靠腾讯、阿里两大互联网巨头企业，属于两家企业生态竞争中重要一环，在资源投入支持下，未来猫眼和淘票票的竞争将更加激烈，并长期维持。

　　中国主要在线电影购票平台热度对比

　　猫眼言值最高

　　艾媒大数据舆情监控系统数据显示，系统监测期间，猫眼的言值较高，达47.0。

　　淘票票的月活跃用户超800万人

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，淘票票的月活跃用户数最多，超800万人。艾媒咨询分析师认为，淘票票通过和阿里系的手机淘宝、支付宝等渠道和资源的联动，对流量入口进一步扩宽。除了常规的宣发活动之外，还接连推出了电影社区、淘票票彩蛋节、电影节秒杀场景、专题活动等一些列的活动，用户与平台的互动频率得到了有效提升。场景化的购票过程也让用户的参与感和购票体验感更加深刻，平台和用户之间的粘性通过这些方式得到了有效的提升。

　　淘票票的女性用户较多

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，淘票票的女性用户近六成，占比59.54%。

　　猫眼年轻用户超五成

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，猫眼24岁及以下的用户较多，占比53.77%。

　　在线电影购票用户月收入集中在5000—10000元

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国主要在线电影购票平台用户月收入分布较为接近，其中月收入在5000—10000元区间的用户占比最多。

　　中国在线电影购票市场未来发展趋势

　　线上成电影购票主渠道，头部双雄将在竞争中发展

　　艾媒咨询分析师认为，自从移动支付迅速普及以后，线上成为观众电影购票的主要渠道，在电影市场近年爆发增长的情况下，在线电影购票平台竞争也趋向激烈。目前市场上呈现淘票票与猫眼两强争霸的局面，两大平台分别背靠阿里和腾讯，各自具有发展特点，未来两者之间的竞争仍会长期存在，两大平台将在竞争中发展。

　　观众电影消费趋向理性，作品质量决定市场热度

　　艾媒咨询分析师认为，电影市场经历爆发增长后，观众消费开始回归理性，电影市场票房增长速度以逐渐降低。目前电影市场热度将更大程度上取决于好作品的数量，观众对单纯堆砌影视明星的作品买单的意愿越来越低。而在线电影购票市场竞争格局稳定在两家巨头后，平台减少票补，加强电影制作投入、宣发等环节的趋势也更加明显。

　　平台挖掘持续盈利模式，商业模式将多元化发展

　　在线电影购票市场的高速发展也给企业带来高额成本负担，头部平台都呈现亏损状态，未来各平台将挖掘更多可持续的盈利模式。艾媒咨询分析师认为，未来在线电影购票行业商业模式将更趋向多样化发展，如佣金抽取、广告收入、大数据等都将成为平台的主要收入来源。