艾媒报告 |2019酷我音乐《榜样阅读》社会影响研究报告

　　目前明星阅读类节目能通过多种渠道进行传播，其传播内容价值正面，且明星进驻进一步吸引粉丝观众，受众规模不断扩大。以《榜样阅读》为代表的明星阅读类节目，由于在主流价值传播和对社会影响方面具有重要意义，未来仍将保持较强活力。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年明星阅读类节目潜在受众超3亿人。44.7%的受访网民表示喜欢明星阅读类节目，其中表示非常喜欢的受访网民占比达到10.3%。对明星阅读节目表示满意的受访观众占比达81.0%。《榜样阅读》90及00后观众占比达到90.2%，受访的《榜样阅读》的观众中，有47.7%更偏好观看《榜样阅读》中有其喜欢的明星当期节目。《榜样阅读》节目主要针对年轻人群，且节目嘉宾均为年轻粉丝占比高的优质青年偶像，能更好地对青少年人群发挥表率作用。通过明星朗诵的形式对优秀文化进行传播，能有效宣扬正面价值观，容易获得社会高评价。明星阅读类节目本质是对优秀文学文化的传播，而由于明星嘉宾对于年轻人影响力高，节目在选取嘉宾上需更加重视其形象及代表精神。未来明星阅读节目采用多渠道融合传播的趋势会更加明显，其应用场景也会更加广泛。(《艾媒报告|2019酷我音乐《榜样阅读》社会影响研究报告 》完整高清PDF版共55页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载。)

　　At present, celebrity reading programs can be spread through a variety of channels, and the value of the content is positive, and inviting the celebrities for reading further attracts fans and the audience size continues to expand. The celebrity reading program, represented by "Bangyang Reading", will remain strong in the future due to its significance in mainstream value propagating and social impact. As the data of iiMedia showed, the potential audience for celebrity reading programs in 2018 exceeded 300 million. 44.7% of the netizens surveyed expressed their preference for celebrity reading programs, among which the proportion of netizens who said they liked it was 10.3%. The proportion of respondents who expressed satisfaction with the celebrity reading program accounted for 81.0%. The Post 90s and 00s audience of "Bangyang Reading" accounted for 90.2%. Among the interviewed audience of "Bangyang Reading", 47.7% prefer to watch the episodes of their favorite celebrity. The "Bangyang Reading" program aims at young people, and the celebrity attended on the shows are high-quality young idols with a high proportion of young fans, who can set a good example for the youth population. The propagation of excellent culture through the form of celebrity reading can effectively promote positive values ​​and easily gain high social appraisal. The essence of celebrity reading programs is the propagation of excellent literary culture. As the celebrity guests have a high influence on young people, the program needs to pay more attention to its image and representative spirit in selecting guests. The trend of multi-channel fusion communication will be more obvious in future celebrity reading programs, and its application scenarios will be more extensive. ( "iiMedia Report | 2019 Social Impact of “Bangyang Reading” by Kuwo Music Research Report full version has 55 pages. You can download the report by clicking the download button at the bottom of the article. )

 　　以下为报告节选内容：

　　明星阅读节目传播正能量，社会影响力大

　　明星阅读节目是指邀请名人明星诵读文章或诗词的文化情感类节目，目前主要通过音频和视频两种形式传播。其节目核心内容是明星诵读诗词或者名著 ，同时辅以访谈等内容。这类节目通过明星的参与提升知名度，融合传统媒体和新媒体的渠道优势，通过卫视、网络视频平台、音频电台应用和音乐应用等渠道进行协同传播。

　　2018年明星阅读类节目潜在受众超3亿人

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国明星阅读类节目潜在受众人数超过3亿人。艾媒咨询分析师认为，目前明星阅读类节目能通过多种渠道进行传播，其传播内容价值正面，且通过明星嘉宾入驻的方式能有效吸引大批粉丝观众，受众规模不断扩大。

　　明星阅读节目典型——朗读者

　　CCTV朗读者节目是一档文化情感类的节目，由董卿担当制作人，于中央电视台综合频道与综艺频道联合播出。节目以个人成长、情感体验、背景故事与文学作品相结合的方式，对作品进行朗诵和解读。其于2017年2月推出第一季，2018年5月推出第二季，并因质量上乘获得了良好的口碑，第一季豆瓣评分8.5，第二季豆瓣评分9.2。艾媒大数据舆情监控系统数据显示，系统监测期间“朗读者”言值为55.0，总体积极正面。

　　明星阅读节目典型——朗读者

　　艾媒大数据舆情监控系统数据显示，系统监测期间“朗读者”的舆论分布较为均匀，主要分布在长三角地区。关键词主要集中于“朗诵”和“中国诗词大会”等类似的文化节目， “朗读者”在媒体舆论中的认知清晰，与自身定位统一。

　　《榜样阅读》社会影响力

　　《榜样阅读》节目历程

　　《榜样阅读》特点分析

　　酷我音乐近年在社会责任感履行方面，较为注重对年轻人群的扶持和影响，同时也重视利用平台影响力推动正面、主流价值观的传播。而《榜样阅读》以经典朗诵+明星嘉宾的形式，一方面能以更为轻松和贴近大众的方式传播优秀文学作品，另一方面也能对年轻人群发挥更大的影响力，是体现酷我音乐社会责任感的重要节目。

　　《榜样阅读》背靠平台——酷我音乐影响力大

　　艾媒北极星互联网产品分析系统数据显示，《榜样阅读》背靠平台酷我音乐移动端月活达12019.6万人，于在线音乐类平台中排名前列。另一方面，其母公司腾讯音娱于2018年12月上市，在资本市场具有影响力。同时，酷我音乐还具有丰富的明星偶像对接资源。艾媒咨询分析师认为，《榜样阅读》背靠平台具有较强的社会影响力，有利于节目的传播和在社会引起反响。此外，酷我音乐利用资源优势能为节目带来更优质的内容，对优秀文化的弘扬和青少年群体的正向引导，也是企业履行社会责任的重要表现。

　　酷我音乐社会责任感履行动态——校园学生扶持

　　《榜样阅读》是体现酷我社会责任履行重要节目

　　酷我音乐近年在社会责任感履行方面，较为注重对年轻人群的扶持和影响，同时也重视利用平台影响力推动正面、主流价值观的传播。而《榜样阅读》以经典朗诵+明星嘉宾的形式，一方面能以更为轻松和贴近大众的方式传播优秀文学作品，另一方面也能对年轻人群发挥更大的影响力，是体现酷我音乐社会责任感的重要节目。

　　超四成网民偏爱明星阅读节目

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，44.7%的受访网民表示喜欢明星阅读类节目，其中表示非常喜欢的受访网民占比达到10.3%。艾媒咨询分析师认为，明星阅读类节目本质上为弘扬优秀传统文化起到促进作用，属于具有正能量的文娱节目，而借助当红流量明星进行推广，也结合了现代潮流发展趋势，因此其节目更受大众喜爱。

　　网民对明星阅读节目明星效应普遍持正面态度

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在关于受访网民对阅读节目明星效应看法的调查中，网民普遍对明星效应持正面态度，其中34.4%的受访网民认为明星进驻能够提高社会对阅读的重视程度。但也分别有16.4%和14.5%的受访网民认为明星效应带来的粉丝观众行为可能过于盲目及明星进行阅读朗诵专业性有待提高。

　　近八成明星阅读观众会阅读节目中文学作品

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，77.6%的受访观众收听明星阅读类节目后，会阅读节目中朗诵的中外名著，而明确表示不会阅读节目中作品的观众占比仅为9.5%。艾媒咨询分析师认为，以明星阅读朗诵的形式传播文学名著，一方面能激发其粉丝观众对于名著作品阅读的兴趣，另一方面，非粉丝观众能以更为轻松的形式接触以及了解文学作品。总体上该类节目在传播优秀经典文学作品、提升国民文化素质方面有较强的推动作用。

　　超过八成用户希望推出更多明星阅读节目

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超过八成受访观众普遍希望未来能推出更多同类明星阅读节目。艾媒咨询分析师认为，明星阅读类节目无论在呈现形式、内容质量、文化弘扬方面均具有良好作用，未来更多平台推出同类型作品的趋势会愈发明显。

　　近五成《榜样阅读》观众更偏好有喜欢明星的节目

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访的《榜样阅读》的观众中，有47.7%更偏好观看《榜样阅读》中有其喜欢的明星当期节目。41.5%的受访观众几乎每期都会收看/收听节目，是节目的忠实观众。艾媒咨询分析师认为，《榜样阅读》主要针对年轻人群，邀请明星嘉宾阅读的形式吸引大量明星粉丝观众，《榜样阅读》也针对年轻群众偏好，邀请各领域优秀青年偶像进驻节目，使节目能够更有效地传播正能量。

　　节目嘉宾朱一龙——当期节目播放情况

　　节目嘉宾张继科——当期节目播放情况

　　《榜样阅读》明星运营效果分析

　　艾媒咨询分析师认为，《榜样阅读》节目邀请明星嘉宾类型多样，包含文体各界优质青年偶像，且该类明星粉丝群体均以90后、00后为主，粉丝属性与节目主打人群重合度高，通过青年偶像的形象代表性发挥表率作用，同时借助其大流量覆盖更多粉丝观众，使节目能够更有效地向年轻人群传播正向价值观。

　　明星阅读节目发展趋势

　　以《榜样阅读》为代表的明星阅读类节目，由于在主流价值传播和对社会影响方面具有重要意义，未来仍将保持较强活力。而随着不同类型观众对节目关注度提升，该类节目在单一渠道传播的情况将减少，通过视频、音频等多样载体渠道传播的趋势更加明显;另一方面，节目在形式上需要更加强调嘉宾与观众之间的互动，结合新兴技术将更趋频繁。明星阅读类节目本质是对优秀文学文化的传播，虽然结合进驻明星嘉宾能加强节目影响力，但长期来看，观众对于节目内容质量的要求也将不断提升。而由于明星嘉宾对于年轻人影响力高，节目在选取嘉宾上需更加重视其形象及代表精神。

　　更倾向在多种载体渠道传播

　　明星阅读类节目目前主要通过在电视卫视节目上播放、网络视频播放、移动电台、在线音乐平台等移动音频产品上播放等形式进行传播，节目形式在不同载体渠道上能迎合不同类型的观众。但随着互联网和物联技术发展，该类节目传播的载体渠道愈发模糊和呈现融合状态，如《榜样阅读》在视频频道和音频频道均有播放。未来明星阅读节目采用多渠道融合传播的趋势会更加明显，其应用场景也会更加广泛，如接入车载音频频道、通过智能音箱等智能硬件播放。

　　观众对于内容质量要求提升

　　从节目主打卖点和其形式特点来看，观众对于明星阅读节目分享作品内容质量和嘉宾素养方面都有较高要求，而明星进驻的特点使其在节目开始阶段能吸引大批新观众，但长期来看仍然需要节目提高内容质量以留存观众。艾媒咨询分析师认为，观众对于明星阅读类节目的内容质量要求会随着节目的推广和进行而不断提升，推出节目的平台需要在嘉宾筛选、呈现作品方面不断改善，以适应观众需求变化。