艾媒报告 |2019年中国母婴电商产业研究与商业投资决策分析报告
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互联网普及率的上升和网络零售的发展驱动中国母婴电商发展，2018年中国母婴电商商品市场交易规模约达3.0万亿元，行业仍处于高速发展阶段。目前众多电商巨头企业均布局新零售母婴店，母婴电商也通过布局母婴社区以了解用户需求、提高平台流量和刺激多方消费，从而形成发展新动力。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018年贝贝网月均活跃用户数达543.1万，全网渗透率为0.52%，发展具有用户规模优势。但母婴电商品牌上市道路曲折、投资事件数量不足，说明母婴电商产品质量问题等为外部投资制造了阻力。艾媒咨询分析师认为，继续布局新零售、开拓男性用户市场、向综合型平台拓展等是母婴电商未来发展趋势。(《2019年中国母婴电商产业研究与商业投资决策分析报告》完整高清PDF版共44页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载。)
The rise of Internet penetration and the development of online retailing have driven the development of China's maternal and child e-commerce.In 2018,the transaction volume of China's maternal and child e-commerce commodity market reached about 3.0 trillion yuan,and the industry is still in a stage of rapid development.At present,many e-commerce giants are all deploying new retail maternal and child stores.Maternal and child e-commerce also develops new impetus through the layout of maternal and child communities to understand user needs,increase platform traffic and stimulate multi-party consumption.According to iiMedia Research,the number of monthly active users of Beibei has reached about 5.4 million in 2018,and the penetration rate of the whole network is 0.52%.However,the mother-to-child e-commerce brand has a tortuous road to listing and the number of investment events is insufficient,indicating that the quality of maternal and child e-commerce products has created resistance for external investment.Consulting analysts of iiMedia Research believe that continue to develop new retail and the male user market as well as become a comprehensive platform is the future development trend of maternal and child e-commerce.("iiMedia Report|2019 China maternal and child e-commerce industry research and business investment decision analysis report"full HD PDF version has 44 pages,click the download button at the bottom of the article to download the report.)
以下为报告节选内容：
中国母婴电商已起步将近20年
2009年以后，中国零售电商进入高速发展阶段，带动了垂直母婴电商，该领域相继出现孩子王、国际妈咪海淘母婴商城、妈妈网、蜜芽、贝贝网等玩家。
中国母婴商品市场交易规模不断扩大
2010年中国母婴商品市场交易规模约为1.0万亿元，2018年上升至约3.0万亿元。中国母婴行业市场规模未来10年将保持高增长率。
中国网上零售额不断上升，《电商法》出台
2018年，中国网上零售额突破9.0万亿元。根据网上零售额走势，网上零售额仍会逐年上升。2018年8月31日，《中华人民共和国电子商务法》已由中华人民共和国第十三届全国人民代表大会常务委员会第五次会议通过，对电子商务经营者的资质、隐私保护和经营者的纳税问题等关键问题进行明文规定，并已于2019年1月1日起施行。
中国互联网普及率不断上升，网民规模逐年扩大
截至2018年6月，中国网民规模为8.0亿，上半年新增网民2968.0万人，较2017年末增加3.8%，互联网普及率不断上升。
手机上网助推母婴电商向移动端发展
截至2018年6月，中国手机网民规模达7.9亿，上半年新增手机网民3509.0万人，较2017年末增加4.7%。网民中使用手机上网人群占比由2017年的97.5%提升至98.3%，手机网民规模的扩大推动母婴电商向移动端发展。
中国母婴电商平台投融资变化
中国年青一代生育意愿有所下降
2016年，全面二胎政策正式实施，80、90后妈妈进入生育高峰期，2017年，中国出生人口为17.2百万人，较2016年有所回落。2018年，中国15~49岁育龄妇女人数比2017年减少700余万人，其中20~29岁生育旺盛期育龄妇女减少500余万人。数据反映出年青一代的生育意愿有所下降，母婴市场的用户规模发展进入稳定期。
母婴用户使用周期存在非循环性
中国母婴电商行业存在问题
中国主流母婴电商平台融资概况
2018-2019年中国母婴电商平台口碑比较
贝贝网APP月活跃用户数最高
贝贝网APP渗全网透率最高
蜜芽APP最受女性欢迎
蜜芽及贝贝网年轻用户占比较高
关于艾媒咨询
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。 秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
