艾媒报告 |2019年中国马拉松产业研究与用户分析报告
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中国体育产业规模不断扩大，2025年产业人口将达到5亿人。作为体育产业的重要环节，马拉松产业把握政策、经济和行业优势积极发展。iiMedia Reserach（艾媒咨询）大数据监测显示，2018年，中国马拉松在国际田联标牌赛事总数排名第一、参赛人数超过530万。目前中国马拉松形成了以跑者、赛事和城市为核心的成熟的产业链，预计2020年总产值将突破1000亿元。在马拉松用品、资讯及训练等细分消费市场，不同年龄、性别的用户表现出了差异性。快速发展的同时，也带来了赛事开发混乱、市场运营投入成本不高、医疗及硬件设施不足等弊病。未来，马拉松产业链将继续走向精细化，增强设施配套水平，“马拉松+旅游”等新兴业态也将继续发展。(《2019中国马拉松产业研究与用户分析报告》完整高清PDF版共40页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载。)
The scale of China's sports industry continues to expand,the industrial population will reach 500 million people in 2025.As an important area of sports industry,marathon industry grasps the positive development of policy,economy and industry advantage.iiMedia Reserach Big data monitoring shows that the Chinese marathon has formed a mature industrial chain with runners,tournaments and cities at its core,and is expected to exceed 100 billion yuan in 2020.In the market segment of marathon supplies,information and training,users of different ages and genders showed differences.Rapid development at the same time,but also brought the event development chaos,the market operation input cost is not high,medical and hardware facilities and other ills.In the future,the marathon industry chain will continue to go to refinement,enhance the level of facilities,"Marathon+Tourism"and other emerging industries will continue to develop.("iiMedia Report|2019 2018-2019 China Marathon industry Research and user Analysis report"full HD PDF version has 58 pages,click the download button at the bottom of the article to download the report.)
以下为报告节选内容：
政策促进中国马拉松产业发展
近年来，国家体育总局出台了大量政策，规范、加强马拉松赛事组织管理，为马拉松产业进一步发展提供了积极影响。同时，随着互联网、大数据等技术的快速发展，从国家层面开始鼓励智能装备、物联网等应用于马拉松产业，为马拉松“科技化”趋势奠定了条件。2018年出台的《“健康中国”马拉松系列赛2019年规划》，明确提出科技助“跑”未来的口号。
经济增长为中国马拉松产业增添机遇
2018年，全国居民人均可支配收入28228元，比上年实际增长6.5%。城镇居民人均可支配收入实际增长5.6%；农村居民人均可支配收入实际增长6.6%。资本市场催熟马拉松产业，资本方开始寻求真正有价值的投资项目。截止2018年底，悦跑圈、爱燃烧、马拉马拉和42旅等多个马拉松APP都获得了融资。
中国体育产业蓬勃发展助推马拉松产业
在“全民健身”的口号下，国家对体育产业投入不断增强，2020年预计相关产业总规模达到3万亿元。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2010年至今，中国体育产业人口和产值始终呈现增长趋势，预计2025年产业人口将达到5亿人，届时体育服务业的GDP占比超过一半。艾媒咨询分析师认为，作为体育产业的重要环节，马拉松产业规模也将持续扩大。
80后男性为中国马拉松参与主力军
半程马拉松最受欢迎，短途越野赛接受度高
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018年超过半数的马拉松用户最喜爱半程马拉松（64.2%），受欢迎程度高于全程马拉松（44.6%）。同时，30公里以下的不同类型的短途越野赛也获得了用户的青睐。
闽粤地区最爱讨论马拉松
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在特定时间段内，福建“马拉松”的热度最高为12.9%。由于天气寒冷，2018年12月至2019年1月大型马拉松赛事多在南方举办，因此在前十位话题热度统计中，北部地区仅占据4席。
装备与参赛费用为中国马拉松用户主要投入
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018年马拉松用户资金投入最高的项目为装备，参赛费用也占有较高比例。而知识付费占比仅为1%，说明用户注重实际的锻炼体验，但对运动知识的获取有所忽视。
2018中国马拉松赛事概况
2018年中国马拉松赛事数量较2016年增幅超90%
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2015年起中国马拉松赛事数量总体呈上升趋势。2018年1-11月，中国共举办马拉松类比赛1072场，接近2017年全年1102场。相较2016年，增幅在90%以上，增长迅速。
中国马拉松等级赛事数量上升，办赛水平不断提高
国际田径联合会（IAAF）将马拉松赛事划分为了“金、银、铜”三个标准等级，即“路跑标牌赛事标准”。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国马拉松的金银铜牌等级赛事数量逐年递增，2017年总量达到了161场。其中，金牌赛事共44场，体现了中国马拉松的办赛水平的不断提高。
浙江、江苏和北京为马拉松赛事热区
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，浙江（152）、江苏（149）和广东（103）三省在马拉松赛事数量上遥遥领先，北京、上海和山东举办数量也突破60场。艾媒咨询分析师认为，赛事地区分布情况与中国经济实力强弱格局高度吻合，说明马拉松赛事的举办依托于一定的经济基础和消费需求。
城市马拉松开始智慧化探索
网络直播观看人数超500万
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2019厦门马拉松大赛中积极利用新浪、网易等新媒体平台进行直播，观看人次仅次于厦门卫视。同时，官方微博话题相关话题阅读量破2000万，说明这一赛事受到了大量关注。
舆论呈正面态势，聚焦比赛本身
2018-2019中国马拉松产业问题
中国马拉松产业未来发展趋势解读
关于艾媒咨询
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艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
