艾媒报告|2018中国大学生在线休闲娱乐行为监测分析报告

　　2018年11月16日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2018中国大学生在线休闲娱乐行为监测分析报告》。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年中国高等教育在校生人数达到3968.9万人，从2013年至今连续5年保持增长。而网络制式变迁和移动互联网发展，使影音、游戏等休闲娱乐类APP在校园市场有广阔的发展空间，各互联网企业也加强关于大学生群体的布局。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，大学生最喜欢使用社交和休闲娱乐类APP，其中98.9%的大学生有安装音乐类APP。 (《艾媒报告 | 2018中国大学生在线休闲娱乐行为监测分析报告》完整高清PDF版为51页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载。)

　　On November 16, 2018,iiMedia Research, global leading new economic data mining and analysis organization, authoritatively released "2018 Chinese college students online leisure entertainment behavior monitoring analysis report." According to iiMedia Research, the number of students enrolled in higher education in China reached 39.589 million in 2017, and has maintained growth for five consecutive years since 2013. The development of network standards and the development of mobile Internet have made the leisure and entertainment APPs such as video and audio games have a broad development space in the campus market, and various Internet companies have also strengthened the layout of college students. According to iiMedia Research, college students like to use social and recreational apps, and 98.9% of them have music apps. ("Ai Media Report | 2018 Chinese College Students Online Leisure and Recreation Behavior Monitoring Analysis Report" The full HD PDF version is 51 pages. Click the download button at the bottom of the article to download the report.)

　　以下为报告节选内容　

　　截至2018上半年中国手机网民已达7.87亿人

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年中国高等教育在校生人数达到3968.9万人，从2013年至今连续5年保持增长，大学生群体人口逐渐增加，校园市场潜力巨大。

　　2013-2017中国高等教育在校生人

　　大学生群体女性比例占优

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在中国大学生群体中，女性学生比例达到52.3%，男性学生比例则为47.7%。

　　中国大学生地域分布情况

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在中国大学生地域分布中，华东地区学生人数最多，比例达到29.4%，其次为华南地区，比例为16.9%。

　　中国大学生整体月可支配收入较多

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国大学生月生活费方面，500元以下收入比例仅为1.1%，而超半数大学生手机网民月收入均超过1500元，超两成大学生月生活费达到2000元以上。

　　大学生手机网民网络行为特点

　　艾媒咨询分析师认为，大学生手机网民群体具有较为明显的行为特点，每年都会更新换代，期间用户行为习惯也一并发生改变。同时大学校园内环境相对封闭固定，大学生群聚效应明显，更易受到他人影响，在群体中传播速度快。伴随着当代大学生的各项知识水平提升，对于网络新鲜事物的追求也在加强，相比于其他人，大学生手机网民群体具有独特的特质。

　　互联网企业关于大学生群体布局情况

　　互联网企业关于大学生群体布局动态

　　超半数大学生手机网民每日上网时长超三小时

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，44.9%的大学生每日手机上网时间为3-6小时，12.5%的大学生上网时间达到了6小时以上，超半数大学生上网时间较多，均超过三小时。

　　超九成大学生在上课期间使用过手机上网

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，仅有4.1%的大学生从未在上课期间使用手机上网，而超过五成大学生则经常使用，另外43.4%的大学生群体表示偶尔会在上课期间使用手机上网。艾媒咨询分析师认为，手机上网成为大学生群体中无法缺失的一部分，部分学生会对手机上网产生依赖感，进而在上课期间无法停止使用手机，这或对大学生课堂学习产生一定影响。

　　绝大多数大学生无法离开手机上网超24小时

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在大学生群体能接受多长时间脱离手机上网的调查中，仅有2.0%的大学生能接受24小时以上不使用手机上网，超六成大学生能接受6小时内不使用手机上网，有8.1%的大学生完全无法接受不使用手机上网，艾媒咨询分析师认为，随着网络的发展，手机早已摆脱最初仅能通话的功能，手机上网成为大学生生活重要的部分，大学生群体对手机上网的依赖性增强。

　　社交通讯类APP成大学生手机上网首选

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，有87.8%的的大学生喜爱使用社交通讯类APP，休闲娱乐类、新闻资讯类和在线购物类分列二到四位。艾媒咨询分析师认为，大学生因其本身群体特性，在使用手机上网过程中更愿意关注新鲜事物，自身具备很强的社交属性，也愿意与他人产生沟通交流，社交类APP相比之下更符合校园市场。

　　大学生手机网民使用社交类APP最频繁

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在大学生手机网民使用社交类APP的时间最多，超过八成使用时间都超过一小时，而音乐类、短视频类和综合视频类等影音APP，均有超过半数大学生使用时间在1小时以上，而相机类APP使用时间最短，71.0%的大学生使用时间不足一小时。艾媒咨询分析师认为，使用时间长短与APP属性有根本关系，社交类APP用户粘性强，使用场景广，影音类APP则承担休闲娱乐的主要作用，反观相机类APP因使用场景、原因有限，使用时间少。

　　近九成用户不满足于单个社交类APP

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在社交类APP安装数量情况中，仅有11.4%的大学生使用一个社交应用，有将近九成的大学生无法满足于单个社交应用。艾媒咨询分析师认为，大学生群体本身更愿意尝试新鲜事物和展现自我，并在社交平台上与他人沟通交流，单一社交软件无法满足自身社交属性。

　　99%的大学生安装音乐类APP

　　资源数量成影音类APP最关注方面

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，65.7%的大学生手机网民最关注影音类APP的资源数量方面，而60.6%的大学生则关注影音内容质量，57.1%的更关注呈现质量。艾媒咨询分析师认为，在影音类APP中，影音自身为用户最为关注，对于应用自带功能关注较少，资源数量丰富能节约用户用于寻找搜索成本，影音本身质量则能提升用户视听方面体验感。

　　优质音乐、视频、电子书用户付费意愿高

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，大学生手机网民对于音乐类APP的付费意愿最高，超过七成愿意进行付费，综合视频及电子书类产品用户也有较高的付费意愿。艾媒咨询分析师认为，如音乐、视频等内容类APP在校园生活中占据重要比重，使用场景广泛，同时受版权资源影响，用户更愿意为优质资源付费。

　　音乐类APP大学生最满意酷我音乐

　　休闲娱乐类APP中音乐类应用获最高满意度

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在大学生手机网民对休闲娱乐类APP满意度评分中，社交类APP评分最高，达到8.5分，音乐类、综合视频类、电子书类和相机类分列二到五位，短视频类评分最低，仅为6.5分。艾媒咨询分析师认为，短视频类应用以UGC社区为主，发布门槛低，传播速度快，易受不良信息影响，是导致满意度较低的原因之一。

　　“听”——酷我音乐成立校园俱乐部

　　酷我音乐联合各大高校宣布正式成立校园俱乐部——嗨音社，定位于精英式校园俱乐部，由此搭建起企业与各校园之间良好沟通的桥梁，帮助学生成长为校园精英，更好走向职场。

　　艾媒咨询分析师认为，酷我音乐通过与高校合作建立嗨音社校园俱乐部，为其提供资金、人员、培训上的支持，在校园内开展活动和实践项目，有助于提高高校学生职业发展意识，也为在线音乐、互联网行业培养实用型人才，全面实现校企双赢。

　　“听”——酷我音乐打造校园音乐场景

　　2018年9月开学季，酷我音乐在济南大学校园食堂内，用酷我音乐主播电台特色元素进行设计和包装，所有食堂座位被制作成酷我音乐主播电台频道专属区,包括有声读物、音乐、明星、二次元等8大区,整个食堂充满电台感和音乐感，并从视觉、听觉、味觉、心觉四个维度来完成打造吸引大学生用户。

　　“听”——酷我开展校园音乐扶持计划

　　酷我音乐与《中国乐队》节目开展官方战略合作。同时酷我音乐在全国百所高校范围内启动了校园扶持计划，同步寻找优秀校园乐队，给喜爱音乐的大学生提供更广阔平台，为中国音乐未来挖掘更多人才，助力音乐事业未来发展。

　　酷我音乐—男性用户更爱用酷我音乐

　　酷我音乐—年轻人群是用户主体

　　“看”——抖音核心定位及突破

　　“看”——抖音年轻化因素

　　抖音—更受年轻用户喜爱

　　“玩”——B612咔叽“年轻态”

　　B612咔叽—最受女性用户青睐

　　Snapchat——“即时社交”平台

　　大学生网民校园娱乐APP使用变化趋势预测

　　大学生群体或受品牌效应影响

　　在目前校园市场里，伴随着大学生消费能力的快速提升，校园市场潜力巨大，各大互联网公司对校园市场的布局也纷纷加强。包括腾讯、网易在内的互联网公司，都针对大学生群体特征来完成产品布局。大学生群体在选择使用应用时，会受到品牌效应的影响，像QQ、微信等具有一定知名度的应用，更容易受到学生群体的喜爱。而企业也可以结合大学生喜爱的方式，让品牌迅速打入校园市场。未来校园市场会继续出现各互联网巨头的角逐，来抢占市场资源和学生用户群体，大学生用户可选择的APP产品将增多。

　　线下将成大学生用户触及品牌的重要渠道

　　由于校园市场本身相对封闭又独立，但用户群体集中，且趋同性明显，学生群体更容易受到线下活动宣传的影响，因此各企业也更多地通过联动线上线下场景拓展校园市场。未来企业在校园内举办的活动将会不断增多，大学生用户也将更多地从线下渠道了解互联网品牌及产品。

　　创新性将成大学生用户选择产品重要考虑因素

　　大学生群体对于新出现的事物具有强烈好奇心，相比其余人群更愿意主动尝试，对于新事物的接受程度要更快。未来创新性将成为大学生考虑APP产品的首要考虑因素，互联网企业也会增强创新方面的开发，来第一时间吸引用户注意力，快速向外扩展用户群体。

　　大学生网民将使用到更多社交功能产品

　　大学生群体中，更偏爱使用社交类，这与大学生群体自身社交需求度高有关。目前大部分企业针对校园市场都在产品上加入社交功能，未来大学生使用的互联网产品将普遍具备社交功能，而大学生用户通过社交功能也将进一步推动互联网产品的传播。