艾媒报告 |2017上半年中国互联网家装市场研究报告
2017年9月13日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2017上半年中国互联网家装市场研究报告》。数据显示，2016年中国互联网家装市场规模2103.7亿元，预计市场规模将保持高度增长，在2019年市场规模达到5941.2亿。
On September 13, 2017, iiMedia Research, global leading new economic data mining and analysis organization, authoritatively released “China Internet Home Improvement Market Research Report for the First Half of 2017”. The data shows that the size of China's Internet home improvement market in 2016 is 210.37 billion yuan. It is expected that the market size will maintain a high growth rate. In 2019, the market size will reach 594.12 billion.
以下为报告详细内容:
房市调控严 需求仍不减
2016年9月30日起，全国多个重点城市掀起一轮房市调控热潮，一、二线城市陆续推出限购新政。今年3月，随着北京出台“史上最严”限购令，多个城市纷纷升级限购政策，进入“限贷”、“限购”、“限价”、“限售”、的“四限”时代。尽管房市政策收紧，去年9月至今年5月，全国商品住宅销售面积和累计增长率略有下滑，但仍保持在一定水平上。
艾媒咨询分析师认为，当前房地产市场呈现“政策向左，市场向右”局面，限购政策对家装企业来说影响尚小，但长期来看，若房市收紧持续，房市进入存量市场阶段，新住房面积增幅逐渐下降，新房装修需求减弱，互联网家装厂商可重点布局旧房改造、局部翻新等业务，以适应市场需求变化。
中国互联网家装市场规模保持高速增长
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2016年中国互联网家装市场规模2103.7亿元，预计市场规模将保持高度增长，在2019年市场规模达到5941.2亿。艾媒咨询分析师认为，随着互联网家装行业整体认知度提高，产品和服务的优化升级，市场渗透率将不断提升。加之未来存量房市场需求逐步放量，互联网家装市场规模将保持良好增长态势。
齐家网市场占有率居首位，两大巨头分食超七成市场
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2017上半年，齐家网以41.7%的市场份额领跑市场，土巴兔紧随其后，份额占比为32.5%。两大巨头占据超七成互联网家装市场。
艾媒咨询分析师认为，齐家网长期深耕产品、服务、供应链建设，着力提升其品质交付能力，建立了良好的口碑，近年加速线上线下生态布局，亦助力其夺得领先的市场份额。当前互联网家装市场头部企业在供应链整合、资金和线下开拓等方面占据绝对优势，头部格局相对稳定。
齐家网综合实力优势明显
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，综合实力评估中，齐家网在市场、产品、供应链、线下开拓能力和资金等五个方面均表现出色,除了在市场份额处于行业领先地位，其线下开拓能力和供应链布局同样优势明显。土巴兔则以强势的流量以及市场渗透在市场维度表现较好。爱空间作为垂直自营的家装厂商，其家装产品的标准化、施工流程创新，供应链信息化管理等方面表现突出。
互联网家装市场潜力有待挖掘
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2017上半年，33.6%的受访网民未了解过互联网装修，而网民对互联网家装的接受程度较高，超过半数网民表示能接受这一形式，不能接受互联网装修的网民仅占13.3%。
艾媒咨询分析师认为，互联网家装市场潜力巨大，然而当前整体认知度和渗透率尚低。各厂商需继续强化市场教育，全方位提升行业认知度，挖掘市场潜力。
齐家网领跑用户满意度
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，齐家网名列互联网家装APP用户满意度榜首，爱空间和土巴兔分列二、三名。
艾媒咨询分析师认为，齐家网2017上半年继续强化产品服务建设，着力平台自媒体内容运营，扩大平台内容引流效应，同时从各个方面提升用户体验，这些都为齐家网打造了良好的口碑，促进用户满意度的提升。
电商可着重布局家电和软装商品
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，家电和软装是家装相关商品中人们最倾向于通过电商平台购买的商品种类，分别有48%和43%的网民选择在电商平台购买这两类商品。
艾媒咨询分析师认为，相较于对实地测量和线下体验要求高，运输配送难度较大的家具和建材，家电和软装标准化程度较高，远程配送相对方便，更适合通过电商渠道销售。电商平台让利力度大，选择多样化等优势，亦使其获得家电软装消费者的青睐。家居家装电商平台可继续发挥优势，重点布局家电软装类商品。
关于艾媒咨询
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。 秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
