艾媒报告丨2016上半年中国移动母婴行业市场研究报告
艾媒网讯，2016年8月25日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构权威iiMedia Research(艾媒咨询)首发《2016上半年中国移动母婴行业市场研究报告》。报告显示， 2015年底， 中国移动母婴用户规模已达0.41亿人。预计到2016年底，移动母婴预计将接近0.62亿人。当前移动母婴行业发展仍处于初始阶段，随着二胎开放等国家政策落实，移动母婴人口红利持续释放，用户增长水平将维持高位运行。
以下为报告的详细内容：
移动母婴行业产品按照功能不同，分为电商平台中的母婴频道、垂直母婴电商平台、母婴社区平台、母婴专业服务平台。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2015年底， 中国移动母婴用户规模已达0.41亿人。预计到2016年底，移动母婴预计将接近0.62亿人。当前移动母婴行业发展仍处于初始阶段，随着二胎开放等国家政策落实，移动母婴人口红利持续释放，用户增长水平将维持高位运行。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，有41.6%的受访中国手机网民认为信息资讯的质量是其选择移动母婴产品的主要考虑因素。另外，用户体量以及母婴产品渠道的可靠性也是用户在选择产品时的重要考虑因素，分别占比27.5%和23.9%。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016Q2，在中国移动母婴客户端用户粘性指数方面，妈妈网用户使用粘性领先于其他移动母婴客户端。贝贝母婴特卖、妈妈网孕育管家分列二、三位。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016Q2，中国移动母婴用户对妈妈网孕育管家满意度评价最高。艾媒咨询分析师认为，妈妈网孕育管家在应用内为用户不同角色针对性开发相应不同版本，为孕期准妈妈、育儿妈妈以及准爸爸推出相应版本及内容，由此为用户提供更加精准的应用服务，由此赢得用户较高的满意度评分。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在移动母婴应用普及度与知名度排行当中，妈妈网在用户群体中普及率相对较高，而贝贝母婴特卖的知名度则领先于其他应用。相比于母婴电商和母婴工具类应用，母婴社区类应用在整体普及率上处于领先。艾媒咨询分析师认为，母婴社区类应用本身起步时间较早，行业扎根时间较长，妈妈网、宝宝树孕育等应用在该细分市场上已打下较好的用户基础。
艾媒咨询分析师认为，宝宝树的开放平台战略有效利用品牌效应迅速扩张其知名度，同时实现更加高效的资源配置。
艾媒咨询分析师认为，通过问答形式能让用户产生明确的服务感知，从而增强其对平台的黏性。社区金币增强用户活跃度，但仍面临流量变现困难这一行业普遍问题。
艾媒咨询分析师认为，贝贝网在母婴电商链上采用B2B2C模式，在兼顾用户个性化的同时，提升用户的采购效率，提供更好的网购体验。
关于艾媒咨询
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。 秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
