艾媒报告丨“欧洲杯观察” --2016Q2中国体育类应用专题研究报告

 　　艾媒网讯 2016年7月8日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询(iiMediaResearch)权威首发《“欧洲杯观察”--2016Q2中国体育类应用专题研究报告》。报告显示，2016Q2中国体育类应用平均活跃用户占比有明显提升，尤其在6月迎来欧洲杯和NBA季后赛总决赛两大赛事，各平台迎来用户访问的高峰。

　　以下为报告的详细内容：

　　分析师速评：

　　1、各大体育赛事直播平台由于欧洲杯的来临再次火热，但2016欧洲杯由央视拥有独家版权，且不进行二次授权，让局面一下变得难堪。央视想独享直播权，但技术层面问题颇多，而其他平台虽在播放版权上受限制，但多样化的自制节目却广受欢迎。

　　2、央视直播平台：央视独家垄断2016欧洲杯的播放版权，这本是提高自身品牌形象的好机会，但直播平台的技术赶不上独家优势，卡顿、黑屏、清晰度低、广告多等问题层出不穷，无法满足网民最基本的观看需求，反而引发网民不满，流失用户。

　　3、新浪体育：新浪推出《欧洲杯西游记》、《欧洲杯最王牌》、《欧洲杯道中道》三档节目，分别针对欧洲杯现场赛况、专家及嘉宾点评、大牌教练和球星报道，满足不同观众的需求。

　　4、乐视体育：乐视拥有大量的大V资源，推出四档欧洲杯相关的节目，央视体育名嘴刘建宏、黄健翔和著名音乐人高晓松主持的《新三味聊斋》，“乌贼刘”的《熙游记女神欧洲杯》，以及辩论类节目《超级足球议会》、《超级对决》。

　　5、其他平台：优酷推出《大话欧洲杯》，预测赛事，深入剖析赛场八卦内幕;香蕉体育CEO率领妹子前往法国，实时直播欧洲杯的赛前幕后;没有大V的平台也不甘错过欧洲杯热点，专注球迷服务。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2012-2015年，中国互联网体育用户规模持续增长，2015年用户规模已达2.9亿人，增长率超50%，预计2018年可达5.2亿人。艾媒咨询分析师认为，随着移动互联网技术在体育领域包括直播、资讯、社交等方面的逐渐渗透，中国互联网体育用户将迎来持续的增长。　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016Q2中国体育类应用平均活跃用户占比有明显提升，尤其在6月迎来欧洲杯和NBA季后赛总决赛两大赛事，各平台迎来用户访问的高峰。其中，直播吧作为一款融合赛事直播预告以及社区论坛的综合类应用，基于在PC端较好的用户积累，当前应用的活跃用户占比为4.62%。而CCTV5作为本届欧洲杯央视主推的移动端应用，虽然提供赛事在线直播，但总体用户积累较少，用户活跃度较低。另外，虎扑体育、腾讯体育、乐视体育以及新浪体育几大体育社区总体活跃用户占比差距不大，市场格局竞争仍然非常激烈。　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，54.9%的受访中国手机网民曾经使用过过网络渠道观看本次欧洲杯赛事的直播，且60.7%受访手机网民知悉欧洲杯被央视直播平台垄断。在对本次欧洲杯网络直播质量的满意度调查中，41.3%的受访用户表示这次的欧洲杯赛事直播质量表示一般，仅30.1%的用户表示满意。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，“卡顿、黑屏现象“，”画质不清晰“，”广告太长“三大问题最受用户诟病，超过六成的受访手机网民的不满诉求均集中于此。艾媒咨询分析师认为，央视虽拥有独家的欧洲杯直播权，但总体对移动端的应用打造不够重视，用户体验较差。虽然本次欧洲杯期间依靠独家版权吸引不少新用户，但如果基础功能无法得到优化，最终用户还是会放弃应用。