2009-2010中国移动互联网阅读市场状况调查报告

2009-12-06 刘培香 艾媒网香港专稿 阅读 119094
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 　　全球第一份手机阅读调查研究报告《2009-2010中国移动互联网阅读市场状况调查》12月7日在广州艾媒市场咨询由全球首发。该报告第一次详细了剖析全球和中国手机阅读的环境、商业模式、潮流方向以及市场发展状况，独家分析了三大运营商和独立ＷＡＰ的运作数据，并且对中国手机阅读网民行为进行了权威详实的分析，是了解和揭开手机阅读神秘面纱最有力的第一手材料。

　　研究结果显示，随着我国经济的发展，中国人对于阅读的狂热并没有减退。2009年4月19日，新闻出版总署署长柳斌杰做客CCTV-2经济频道《对话》栏目时透露：2008年新闻出版产业总产值预计超过8500亿元。中国数字出版行业产业规模不断扩大，数字出版整体规模从2000年的15.9亿人民币发展到2008年超过300亿人民币。

 
 
中国电信运营商手机阅读项目技术剖析
  

　　中国社会科学院发布的“2008年文化蓝皮书”指出：未来五年，将有超过30%的手机用户通过手机阅读电子书和数字报，由手机用户带动的电子书、数字内容销售将达到50亿人民币。预测显示：2020年，我国数字出版销售额将占到整个出版产业的50%；2030年，90%的图书都将出版网络版本。事实证明，数字出版已是一个不折不扣的朝阳产业。

　　艾媒市场咨询研究结果显示，中国手机阅读市场规模2009年为30亿元，并且保持快速递增的过程，到2014年将达到161亿元。从增长率来看，2010年、2011年将是未来几年发展最快的，平均超过了50%，分别达到了46亿元和70亿元。2009年中国手机电子书市场规模为11亿，2010年达到21亿，增幅达到90.9%；从2009年到2014年，平均增幅超过30%，2009年、2010年、2011年和2013年增幅超过50%。

2013年将突破百亿大关
 

　　随着网络及手机普及率的持续提升及3G的到来，中国数字出版行业的发展被业内普遍看好。手机阅读方式将成为数字出版行业的“杀手级”应用，3G时代是手机媒体化的时代，传统媒体内容将会应读者市场的需求而大规模开始转型。

　　艾媒调查显示，中国手机阅读网民的低龄化与本次调查的中学学历为主流的学历结构，体现年轻人对于读书的需求和求知的欲望相对比成人强烈；从学历结构来看，本科、硕士以上学历水平者仅占21.4%。因此有针对性地对不同学历水平的网民从内容针对性应该有所侧重。此外，目前手机阅读网民的主流用户总体消费力不容乐观，大量集中在学生、工人、军人等低收入或者无收入群体，占据72.5%。因此，在短期来看，目前中国手机读书市场整体消费能力还是不足，中国手机阅读市场仍需时间培育。

　　由于中国手机阅读网民以学生以及企业普通员工为主流这一现象，决定了短期内中国手机阅读市场整体消费能力不会太高，不过自2009年开始由于大量的白领网民介入，提升空间迅速；而针对目前手机阅读网民的消费能力，免费阅读或者低资费仍然将会是未来一段时间中国手机阅读网站的主流模式。艾媒分析师认为，版权将是中国手机阅读市场竞争的制高点。
 　　
---节选自艾媒市场咨询《2009-2010中国移动互联网阅读市场状况调查报告》 。
本报告销售定价１.6万元（提供纸质版OR 电子版），销售热线：020-8201 1234;13719053017　练小姐　纪小姐
详细信息和目录：http://www.iimedia.com.cn/report/10
艾媒市场咨询集团《2009-2010中国移动互联网阅读市场状况调查》独家指定官方发布门户 
网易科技发布专题： http://tech.163.com/special/00094079/iimedia.html

 

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