艾媒咨询：2015Q3中国手机游戏市场季度监测报告
全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)最新发布了《2015Q3中国手机游戏市场季度监测报告》。报告显示，截止2015Q3，中国手机用户累计达到4.97亿人，环比增长1.2%，增速继续放慢，手机游戏用户规模已逐渐见顶，未来行业收入增长或需更注重提高付费玩家比例。(点击文章底部附件可下载报告全文)
一. 2015中国手机游戏市场趋势解读
2015Q3中国手机游戏行业动态
1 手游市场马太效应愈发明显，中小CP寒冬或来临。数据显示，2015Q3中国移动游戏行业收入约为117.9亿，而腾讯、网易Q3财报显示其移动游戏业务收入分别为53亿和28亿左右，两者相加占整个市场超过六成份额。随着腾讯、网易等巨头迅速占据大部分手游市场份额，中小CP生存空间进一步被挤压，生存前景不容乐观。
2 中国移动电竞联盟成立，移动电竞成为下半年手游行业发展热点。10月24日，由英雄互娱发起，联合完美世界、巨人网络、游族网络、银汉游戏、畅游、恺英网络等游戏公司和熊猫TV、网鱼网咖等电竞相关企业，外加中国电子竞技俱乐部联盟等共17家单位组成中国移动电竞联盟，希望通过集结行业顶尖厂商和电竞行业上下游企业，合力打造系统性移动电竞赛事英雄联赛。艾媒咨询分析师认为这标志着中国移动电竞行业正式进入规范和高速发展，将成为手游行业继IP手游后另一新热点。
3 华谊兄弟19亿投资英雄互娱，泛娱乐化合作进一步紧密。11月19日，上市公司华谊兄弟宣布拟向英雄互娱投资19亿元、交易完成后将持有英雄互娱20%股份。同时由英雄互娱、王思聪牵头发起成立的中国移动游戏电竞联盟已经与国内五大手游渠道达成合作，360、百度、小米、UC和硬核联盟(包含华为、OPPO、vivo、酷派、金立、联想)将加入联盟，同时，金立、魅族、旺旺、新世界百货将成为HPL赛事首批赞助商。
前三季度收入超320亿，发行数量衰减
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2015年移动游戏行业收入规模持续稳定增长，前三季度收入超320亿元，预计15年全年收入将达450亿。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示,截止Q2移动游戏CP规模已超2.5万家。但发行数量从2014年Q4起衰减，到2015年Q2发行数量不足4000款。艾媒咨询分析师认为，用户对游戏品质要求越来越高，游戏淘汰率在加大。
2015中国手机游戏类型分析
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，棋牌、酷跑、回合RPG、卡牌、休闲、角色扮演等红海市场游戏类型已趋于饱和，MOBA、3D动作、沙盒等蓝海市场有待探索。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据调查显示，玩家比例前三的游戏类型为休闲益智、跑酷竞速、扑克棋牌类，比例均超过5成。
二. 2015电竞手机游戏市场观察
将电子竞技元素与手机游戏结合，让玩家能实现实时竞技。目前电竞手游的主要游戏概念及元素均主要从电竞端游移植而来，按类型参考端游可分为FPS(第一人称射击)、MOBA(多人在线战术竞技)、TGC(卡牌交换游戏)等。
电竞爱好者规模
根据全球知名游戏研究机构Newzoo数据显示：
• 全球电竞爱好者数量增长迅速，到2015年预计将达1.1亿人
• 中国占比已超五成，已成为最大的电竞爱好者地区
中国电竞手游近期热点事件
英雄互娱牵头成立中国移动电竞联盟：成员包括12家厂商和4家电竞企业，王思聪任主席，并于11月与国内五大手游渠道360、百度、小米、UC和硬核联盟达成合作，上述渠道将加入联盟。
王者荣耀10月28日正式发布：腾讯继续发力MOBA手游，王者荣耀基本保留了英雄联盟的主要游戏特点，可作为其移动版。
三. 2015手机MOBA游戏专项分析
MOBA是Multiplayer Online Battle Arena的缩写，中文译为多人在线战术竞技游戏 。类DOTA游戏的统称。也被称为Action real-time strategy(Action RTS，ARTS)。属于即时战略游戏(RTS)的一个子类延伸。
在这类游戏中，在战斗中一般需要购买装备，玩家通常被分为两队，两队在分散的游戏地图中互相竞争，每个玩家都通过一个RTS风格的界面控制所选的角色。这类游戏从本质上更倾向于RPG。
MOBA赛事回顾
MOBA手游商业模式
MOBA手游即为将MOBA游戏概念及元素与手机游戏相结合的手游产品，属于竞技手游产品。和电竞手游一样，MOBA从游戏概念来说并不新，在端游上已经相当庞大和忠实的玩家群体，且经过多年发展已经建立并逐步完善着自身的商业模式，未来钱景也十分明晰。因此，艾媒咨询分析师认为，MOBA手游目前更多是将端游上的概念内容及成功运作经验移植到移动端。
MOBA手游玩家群体特点
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，MOBA手游玩家与其他手游玩家特征差距不大，但在平均在线时长上大大超过其他手游玩家，近六成MOBA手游玩家在线平均时长超30分钟。艾媒分析认为MOBA类手游平均单局游戏时长一般在10-30分钟之间，且游戏时需要玩家较为专注，因此MOBA手游玩家平均在线时长较长。
MOBA手游总结及发展趋势
• MOBA手游已成未来发展新热点：MOBA手游具备用户粘性高，玩家互动性强等特点，切合当前手游重度化、精品化的发展趋势，将成为未来手游行业继IP手游后另一大增长发力点。
• MOBA手游将成为泛娱乐产业链重要一环：MOBA手游目前战略布局基本完成，上下游厂商、发行商、直播平台及相关娱乐企业等各方围绕精品MOBA手游内容载体，包装明星选手，打造各项赛事，加速资源整合和泛娱乐生态圈闭环建设。
• MOBA手游竞争将更激烈：MOBA手游不仅在游戏质量方面要求苛刻，在后续发行、运营、赛事等各环节均有很高的要求。这将对相关从业企业技术、资金及资源战略统筹整合等综合能力提出更高的要求，因此艾媒咨询分析师认为MOBA手游这片“海”很蓝，但却很深，未来将成为巨头角逐的疆场。
艾媒咨询
艾媒咨询(iiMedia Research)是全球移动互联网领域的著名研究机构，也是中国首家专注于移动互联网、智能终端和可穿戴设备等产业研究的权威机构。2007年艾媒品牌正式启用，2012年艾媒咨询正式成为CAMIR唯一专注于移动互联网行业市场信息调研的成员单位。
iiMedia Research为包括国家工业和信息化部、人民日报社、广东省人民政府、河南省人民政府等各级政府部门，各电信运营商和设备提供商提供数据研究和决策参考服务。
艾媒旗下艾媒网(www.iimedia.cn)是中国最早的移动互联网领域行业数据发布平台，致力于传播无线互联网行业的服务理念 ，为行业横向交流打造坚实平台。
艾媒每年刊发的研究报告以及分析成果数百份，在业界具有很好的影响力，一直被全球各大主流平面和网络媒体追捧和引用;每年举办多场全国或国际的高层次移动互联网高峰论坛得到行业和媒体、政府的认可和支持。
iiMedia Research研究报告指定发布平台：艾媒网( www.iimedia.cn )、魔部网(www.moobuu.com)
iiMedia Research官网：http://www.iimedia.com.cn
艾媒无线广告监测系统： http:// www.adiimedia.com
官方邮箱：research@iimedia.cn
VIP服务热线：400 702 6383
关于艾媒咨询
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。 秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
