2014年中国手机新闻客户端用户研究报告
2014年12月17日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2014年中国手机新闻客户端用户研究报告》。iiMedia Research数据显示，2014年，手机网民移动端资讯获取首选方式上，手机新闻客户端最受青睐，占比为35.8%，iiMedia Research分析认为，手机新闻客户端在资讯丰富程度、操作方便性、内容广度和深度方面有较强优势，因而成为手机网民获取资讯的首选方式。(点击文章底部附件可查看报告全文)
艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，手机网民移动端资讯获取首选方式上，手机新闻客户端最受青睐，占比为35.8%，其次为手机浏览器，占比为20.9%。
艾媒咨询(iiMedia Research)分析认为，手机新闻客户端在资讯丰富程度、操作方便性、内容广度和深度方面有较强优势，因而成为手机网民获取资讯的首选方式。
艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，手机新闻客户端的各大新闻频道中，头条新闻最受用户关注，85.8%的用户经常阅读。54.1%的用户经常阅读社会新闻，娱乐新闻的阅读关注度为40.5%。
艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，手机新闻客户端功能使用分布方面，50.4%的用户会自定义新闻频道，45.4%的用户会订阅新闻，评论跟帖和实时新闻推送的用户分别为33.9%、25.3%。
艾媒咨询(iiMedia Research)分析认为，传统编辑推荐的阅读方式或已难以满足用户的阅读需求，用户在阅读界面、字体、排版等方面的个性化设置自主性更强，手机新闻客户端应该让用户有更多途径去管理手机新闻客户端。
艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，2014年 ，手机新闻客户单用户使用频次分布方面，每天使用次数在1-2次之间的用户占比46.4%，3-5次的用户占比为35.0%。至于使用时长分布方面，43.7%的用户每次使用时长为15-30分钟之间;37.1%的用户使用时长在15分钟以下。
艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，手机新闻客户端用户使用时段分布方面，乘坐交通工具和晚上睡觉前为高频场景，占比分别为53.6%、51.2%。
艾媒咨询(iiMedia Research)分析认为，手机新闻客户端用户使用时段呈现大分散、小集中的特点，手机新闻客户端应该根据用户使用时段提供相应的新闻内容和展现方式，以提升用户的阅读体验。
艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，手机网民安装使用手机新闻客户端的原因中，阅读方便、内容丰富全面、新闻更新快等因素是用户安装使用的主要原因，占比分别为71.4%、53.6%和52.1%。
艾媒咨询(iiMedia Research)分析认为，手机新闻客户端在产品交互设计以及内容方面体现了移动互联网产品便捷性、内容海量性的特点;得益于专业化的采编人员与成熟的技术，新闻更新方面能够契合新闻求“新”的特点。
艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，超过九成(91.2%)的用户不能接受手机新闻客户端付费增值服务。
艾媒咨询(iiMedia Research)分析认为，用户对手机新闻客户端付费增值服务的接受度比较低。一方面是由于中国移动网民整体付费意愿较低，另一方面是目前手机新闻客户端仍未开发出较为成熟的付费增值服务的商业模式。
艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，超过八成(80.4%)的用户留意过手机新闻客户端的广告。其中，目前主流的三种广告模式(内容页首尾部广告、瀑布流砸广告、开屏广告)的用户接受度均在30%左右，互动活动类广告的用户接受度较低。
艾媒咨询(iiMedia Research)分析认为，手机新闻客户端受制于手机屏幕，过多的广告与不友好的展现方式会破坏用户的阅读体验，应追求高精准的广告定位与展示，避免浪费广告资源。
艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，36.8%的手机网民因为个人阅读习惯而不使用手机新闻客户端，15.5%的网民因为手机新闻客户端资讯展现方式不完善而不使用手机新闻客户端。
艾媒咨询(iiMedia Research)分析认为，目前手机新闻客户端在功能、内容丰富程度、操作便捷性、资讯展现方式等方面相比于其他资讯获取方式有一定优势。部分网民由于原有阅读习惯的延续而未使用手机新闻客户端，要想获得这部分潜在用户，手机新闻客户端在推广方面必须加大力度，培养用户新的阅读习惯。
艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示，目前80后和90后是手机新闻客户端的主要用户，二者占总用户数比重超过6成;在用户性别方面，男性用户比例高于女性用户，占比为55.1%;在手机新闻客户端的用户学历分布中，专科学历和本科学历占据了前两位，占比分别为36.6%和24.1%。
关于艾媒
iiMedia Research(艾媒咨询) 是全球移动互联网领域著名的研究机构，也是中国首家专注于智能手机和移动互联网产业研究的权威机构。 2007年艾媒品牌正式启用， 2012年艾媒咨询正式成为CAMIR唯一专注于移动互联网行业市场信息调研的成员单位。
艾媒咨询为包括国家工业和信息化部、广东省人民政府、人民日报社等各级政府及权威部门，各电信运营商和设备提供商提供数据研究和决策参考服务。
艾媒旗下艾媒网(www.iimedia.cn)是中国最早的移动互联网领域行业数据发布平台，致力于传播无线互联网行业的服务理念，为行业横向交流打造坚实平台。
2010年，艾媒与日本日经BP社、CBI Group开展战略合作，双方相互在日本和中国的市场营销及市场研究领域互为合作伙伴。
艾媒每年刊发的研究报告以及分析成果数百份，在业界具有很好的影响力，一直被全球各大主流平面和网络媒体追捧和引用;每年举办多场全国或国际的高层次移动互联网高峰论坛得到行业和媒体、政府的认可和支持。
iiMedia Research研究报告指定发布平台：魔部网(www.moobuu.com)、艾媒网( www.iimedia.cn)
iiMedia Research官网：http://www.iimedia.com.cn
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关于艾媒咨询
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。 秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
