热点透视壹周刊：“伤不起”的手机浏览器

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　　手机浏览器市场竞争进入白热化

　　艾媒咨询(iimedia research)研究数据显示，2011年6月底中国手机浏览器累计用户规模已达到2.1亿，占手机网民比率约62.6%。手机浏览器作为网民接入移动互联网的基础入口，在产业发展中起着至关重要的作用，对各移动互联网企业而言将是其获取产业话语权的重要产品。

　　目前，手机浏览器市场竞争或比其他移动互联网服务竞争更加激烈、日前，当人们翘首迎接全新iPhone 4S之时，UC优视在第一时间推出了首个全面支持iPhone 4S及iOS 5的最新版本手机浏览器8.1Beta iPhone版。此前其已推出了内置自主U3内核的UC浏览器8，用“云+核”的思路为用户提升更快、更省、更智能、更安全和高扩展Web App式的上网服务。

　　另一方面，腾讯日前也宣布将各种“云”功能引入其推出的手机QQ浏览器。据了解，该浏览器通过QQ账号实现软件、图片等内容的云端存储；利用云查杀实现手机应用安全；通过开放API，与资讯、SNS、游戏、小说、音视频、生活服务等各类应用对接，打造一站式上网服务平台。此外，傲游发布了最新版本手机浏览器V2.3。手机浏览器市场竞争日趋激烈。

　　CNNIC发布报告显示，在手机浏览器用户中，无论是整体用户还是新增用户，只使用过1种浏览器的用户比例最高，比例分别达到38.6%和45.2%；同时，手机浏览器用户转移成本较低，在使用过两种以上手机浏览器的用户中，整体用户的比例与新增用户相比不降反升，即用户在使用手机浏览器半年以后尝试使用其他浏览器的用户比例有所提升，转移成本较低。因此，随着传统互联网企业进入手机浏览器市场，该市场的竞争将进入白热化。

　　从一站式服务到云端PK

　　2011年被业界公认为“云计算”元年，众多企业纷纷开启云计算战略。无论是IBM、微软、苹果、惠普、甲骨文等IT巨头，还是谷歌、亚马逊、腾讯、百度、阿里巴巴，都推出了自己的云计算战略。

　　智能机时代，手机浏览器的速度不再受制于机器性能和网络，流量费用也大幅下滑，手机浏览器技术成熟度提升，稳定性也有了保障，手机访问WEB页面也不再是什么难事，此时相比JAVA时代，手机浏览器有了新的使命和定位。手机浏览器在继续提升基础性能的同时，为用户提供一站式上网服务；并且不再是简单的上网工具，而是一个可满足手机用户各种需求的开放平台。

　　在新的使命和定位之下，手机浏览器所扮演的角色越来越重要，也为手机浏览器企业提出新的要求。鉴于移动互联网终端计算存储能力、网络传输能力等方面的特殊性，云计算也被用到多种移动互联网产品之中，其中手机浏览器就是最典型的云计算应用。特别是随着手机浏览器从上网工具向服务用户的上网平台转变的时候，云计算变得更为必要。

　　2011年，手机浏览器从性能、覆盖之争到“一站式服务”之争，成为手机浏览器在竞争历史上的一座里程碑。2012年，竞争将更为激烈，面对一站式服务升级需求，手机浏览器企业必须要通过云端技术来应对，这也决定着竞争的成败。

　　自主内核与专利成为竞争重要筹码

　　最近关于手机浏览器内核的讨论越来越多，UC浏览器宣布推出U3内核，手机QQ浏览器在召开“云战略”发布会之后，相关负责人在接受采访时也表示，手机QQ浏览器已经有自主研发的WAP内核MTT，兼顾WAP和WWW的全新自主研发内核也即将上线。

　　另外，Opera也在使用自主内核，手机QQ浏览器在召开“云战略”发布会之后，相关负责人在接受采访时也表示，手机QQ浏览器已经有自主研发的WAP内核MTT，兼顾WAP和WWW的全新自主研发内核也即将上线。

　　内核与专利现在已经成为了业内讨论的热点话题。因为自主研发内核可以增加手机浏览器满足用户个性化需求的能力，拓展手机浏览器的发展空间，避免同质化竞争。而专利则是手机浏览器竞争的筹码，也提升行业竞争壁垒。

　　据悉，手机QQ浏览器拥有超过80项专利，在手机浏览器上的研发始于6年之前。这些专利申请地不仅在中国大陆，还在美国、中国香港、越南、新加坡、印度以及中国台湾。而且这些专利所涉及的功能，用户都经常使用，比如，网页浏览和即时聊QQ的方法、动态换皮肤、降低CPU占用率、多账号访问网络收藏夹、浏览器多标签页浏览、透明图像的压缩与解压缩、小说阅读模式等。手机QQ浏览器的专利不仅见证了手机QQ浏览器长期以来的巨大创新，同时也提升了手机浏览器行业进入门槛。

　　“省流量”是用户体验评判关键

　　毋庸置疑，作为移动互联网的重要入口，手机浏览器将继续迎来爆发式发展，但发展始终需落脚用户。综合分析，手机浏览器市场的竞争焦点一在于用户体验的完善，二在于内容及应用资源的聚合。围绕用户需求，省流量、高速度、超稳定将成为手机浏览器的三大基础性能，接入网络的便利性及“好用”的体验感知则是关键。

　　目前最火的是UC浏览器，它是目前本土应用最广的手机浏览器。由于暂未上市，UC目前尚未公布收入数据。但据一位知情人士介绍，UC的生意模式和奇虎360有些类似，核心收入相当大部分来自于新浪等门户网站的流量变现，以及部分电子阅读网站或者游戏类网站的收入分成。

　　UC浏览器创始人俞永福曾公开指称腾讯对UC手机浏览器进行封杀。腾讯说，并不直接针对UC，但最新公布的腾讯手机QQ云战略显示它正在快速开放建设生态链。腾讯的优势自然是，它为第三方合作伙伴带来的超级用户量，流量之大甚至迫使一些合作伙伴要求重新签订新合同，不要带去太多流量，因为系统负载压力大。

　　这并非“二人转”世界。奇虎360董事长周鸿祎早已加入进来，并已正式推出支持iPad及Android平板、智能手机的移动浏览器套装产品。一向好战的周鸿祎虽未直接表示将与UC、腾讯等开战，但他复制“流量换收入”到移动互联网市场的目标，非常明确。

　　事实上，奇虎360之前上市中，已经打出这一概念。奇虎360凭借其360安全浏览器已拿下21.24%的市场份额，以浏览器找到了“流量变现”盈利模式，并于今年3月份成功登陆纽交所。奇虎360招股说明书显示，2009年、2010年奇虎360最大客户均为谷歌，2010年，360公司从谷歌方面拿到超过21.1%的收入，约合1135万美元。

　　浏览器与APP的“基情”时代

　　艾媒咨询CEO在接受新华社记者采访时表示，未来移动互联网，网页服务模式和客户端服务模式将长期并存发展在所难免。用户的需求是多元化的，特别是在手机上，浏览器和APP都不会“一统天下”。

　　与传统互联网一样，移动互联网提供服务有两种基本方式，即网页服务模式和客户端服务模式。从用户体验来看，客户端服务模式的优势是可以实现更友好的交互体验，开发者可以在应用程序中设定各种按钮供用户点击操作并实现各种交互；而劣势在于用户进入门槛较高，网民使用前必须先下载并进行安装，尽管应用商店大大简化了网民下载程序的流程，但比起网页应用的直接使用来说，客户端服务模式在第一次使用时仍然不够方便。

　　张毅认为，现在的感觉确实是什么都在APP化，所有开发者都在想“我要做一款什么样的客户端”，但是APP独木桥的现象已经越来越明显。“手机虽然可以装软件，但用户安装的数量是有限的，并且常用的就那么几个。”

　　而手机网站的网页服务模式的优势是即时可用，进入门槛低，只要用户有网络接入，就可以随时随地即时使用手机网站；劣势则是给用户带来的操作及交互体验与应用程序比有较大差距，尤其是目前大部分手机网站仍以WAP为主，由于对JS等脚本语言支持不够友好导致了交互体验较差。

　　互联网应用包罗万象，用户使用互联网服务时在用户体验和便利性上始终会有一个平衡，上述两种内容及服务载体各有利弊，未来会互相分流流量，但仍将并存发展。根据艾媒咨询统计，包括导航、搜索等在内的前200款左右的主流应用，几乎就满足了绝大部分用户的需求。一些中小型的APP，为了赚钱其实已经出现一些窃取用户隐私或者暗扣费的行为。

　　手机浏览器市场有着广阔的增长空间，但是竞争也越来越激烈。新进入的企业必须要在云计算、内核和专利以及HTML5等新技术方面与市场主流手机浏览器企业比拼，而手机QQ浏览器等企业在这三个方面都早已做了布局，因此竞争门槛越来越高。

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