中国移动通信旗下八大产业基地五年竞争态势分析

  背景:中国移动自从在四川设立全国第一个基地模式,让手机音乐成为神话,年创收超过100亿;之后,八大基地模式在全国各地如雨后春笋般冒出,前景如何?艾媒市场咨询集团与经济观察报研究院展开联合调查。

  中移动2009年财报显示,2009年,中国移动使用增值业务客户总数达到46338.6万户,年增长率达10.4%;增值业务收入达到人民币1314.34亿元,比2008年增长16.0%;增值业务收入占运营收入的比重达到29.1%,比2008年提高1.6个百分点。

  在增值业务中,短信等成熟业务在规模已经较大的情况下继续实现增长。2009年,中国移动短信使用量达到6812.25亿条,年增长率达12.2%,日均18.66亿条,短信业务收入达到535.57亿元。

  与此同时,非短信增值业务继续快速增长。2009年,中国移动手机上网收入达到人民币183.38亿元;彩信订购超过16.84亿次,彩信收入达到人民币33.06亿元。

  此外,无线音乐、手机报、飞信、12580综合信息服务、139邮箱等业务规模快速扩大。其中,无线音乐俱乐部高级会员达到9480万户,全曲下载累计下载8200万次,12580综合信息服务查询次数达到2.73亿次。


  音乐基地:
  四川成都无线音乐产品基地,年创收超过100亿元,成熟的运营模式被越来越多大众认可,已经成为音乐人几乎唯一的收入来源。

  游戏基地:
  江苏移动负责业务手机游戏,是被提及最多的手机应用。目前手机游戏主要由移动MM平台打造,移动全力定制Ophone版游戏,可实现一箭双雕。网络游戏在互联网中的良好收入模式,激励了众多CP对于手机游戏基地的预期。

  MM基地:
  广东移动负责的MM,上市前后受到空前关注。运行半年,软件、游戏、主题三大类产品数量接近数万。总体来看,精品仍然偏少,来电通、信安易卫士收费捧红被称为榜样,但是前景值得期待。

  阅读基地:
  浙江杭州阅读基地于2009年9月23日成立,签约大量内容合作伙伴,和大唐、汉王、方正等硬件厂商合作,深度定制终端产品“G3阅读器”。

  视频基地:
  上海视频基地为集团用户提供手机视频相关服务,合作伙伴有国家电影发行局、央视国际、上海文广新闻传媒集团和土豆网。世博会来临,上海移动全力做LTE项目手机支付,并且打建着物联网这个前沿概念,手机视频只有资金落实,成果还在襁褓之中。

  电商基地:
   湖南移动打造移动电子商务基地,建设并运营全网手机支付平台,主要(以下为摘录文字)推进手机小额支付、移动公交一卡通、移动公用事业缴费、农村移动电子商务等四大工程,形成以SIM卡加载非接触式(RFID)芯片为核心的移动支付的技术标准、智能终端设备标准。

  位置基地:
  辽宁移动负责的手机位置基地,手机地图优化、实时交通系统建设,导航业务尽数其中。手机来/去电显示号码归属地这个小技巧,已经给用户带来便捷,而出行与旅游时,用手机导航,并测出大体费用,这些功能才是大众的福音。--评价:位置服务前景虽然好,不过这个业务放在辽宁,明显拖慢进程,需要长时间煎熬。

  动漫基地:
  福建移动负责手机动漫,是最少被提及的手机应用,2010年很难出现因此项业务致富或上市的公司。动漫形象兔斯基,豌豆公主,呆伯特,张小盒深入人心,兔斯基缔造者还是大学生,之后兔斯基成为MOTO Q8手机“代言人”。动漫本来大有可为,但手机动漫的发展和定位,任重而道远。

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