艾媒咨询 | 2025年全球及中国主题公园运行大数据及行业升级趋势报告
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随着全球旅游市场回暖，全球主题公园亦得到了更好的发展和助力。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025年全球及中国主题公园运行大数据及行业升级趋势报告》数据显示2024年第一季度至第三季度，中国出游人数达42.4亿人，同比增长15.30%。艾媒咨询分析师认为，随着旅游产业的复苏，中产阶级人口增加及亲子游趋势加强，中国主题公园行业亦受到正面影响。
艾媒咨询分析师认为，相较于国际知名主题公园如迪士尼、环球影城等，中国大部分主题公园所涉及的产业链条短，收入结构相对单一，产品附加值较低。中国主题公园应着力开发多种商业模式，以应对未来不同的市场需求。（《艾媒咨询 | 2025年全球及中国主题公园运行大数据及行业升级趋势报告》完整高清PDF版共109页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）
With the recovery of the global tourism market, the global theme parks has also been better developed and assisted. The latest "Global and China theme park operation big data and industry upgrade trends report in 2025" released by iiMedia Research, a third-party data mining and analysis institution in the global new economy industry, shows that from the first quarter to the third quarter of 2024, the number of Chinese travelers reached 4.24 billion people, an increase of 15.30%. Analysts from IIMedia Consulting believe that with the recovery of the tourism industry, the increase of the middle class population and the strengthening of the trend of parent-child travel, China's theme park industry has also been positively affected.
Analysts from iMedia Consulting believe that compared with internationally renowned theme parks such as Disney and Universal Studios, most theme parks in China involve a short industrial chain, relatively single income structure, and low added value of products. Chinese theme parks should focus on developing a variety of business models to cope with different market demands in the future. (“iiMedia Report | Global and China theme park operation big data and industry upgrade trends report in 2025” full version has 109 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report)
核心观点
市场规模：旅游产业复苏，中国主题乐园游客总量不断升高
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年第一季度至第三季度，中国出游人数达42.4亿人，同比增长15.30%。艾媒咨询分析师认为，随着旅游产业的复苏，中产阶级人口增加及亲子游趋势加强，中国主题公园行业亦受到正面影响。
市场剖析：主题公园着力打造多种IP形成品牌效应，保持持续竞争力
各大主题公园凭借强大的IP优势和鲜明的主题性特征，在吸引游客、提高游客重游率及满意度、发展衍生经济等方面表现突出。艾媒咨询分析师认为，主题公园应着力开发IP品牌效应，以提高行业竞争力。
市场挑战：中国主题公园主要来自门票收入，二次消费贡献度低
相较于国际知名主题公园如迪士尼、环球影城等，中国大部分主题公园所涉及的产业链条短，收入结构相对单一，产品附加值较低。根据中国主题公园研究院数据，国内主题公园的门票收入占总收入比例约70%，而国外大型主题公园的门票/零售/餐饮的比例大致为3:3:4。在此情况下，中国主题公园应着力开发多种商业模式，以应对未来不同的市场需求。
（节选）第一章 全球主题公园市场概况
主题公园类别及典型企业概览
主题公园是以游乐为目标的模拟景观的呈现，将游乐与某种主题结合，园区内包含多个故事线区域，区域内的建筑、景观、服务设施等要素共同构建特殊的氛围与环境，是集娱乐活动、休闲要素和服务接待于一体的旅游目的地。
全球主题公园产业发展驱动力剖析
全球旅游市场的蓬勃发展刺激了全球主题公园产业发展，而再投资、科学技术应用、知识产权发展、旅游目的地自身加强建设、亲子游出境游热潮等综合因素共同助力全球主题公园产业发展。2023年默林娱乐集团全球游客接待量6200 万，较2022年增长 700 万，默林娱乐集团旗下各品牌的游客满意度均创历史新高。
全球主题公园产业发展趋势
（节选）第二章 全球主题公园典型案例研究
全球主题公园集团产业运营模式
全球主题公园运营商在产业背景、发展历程、主体特色等方面存在差异，从宏观层面上看，其经营模式大致可以划分为以下两类：一是依托IP资源，发展媒体影视、主题公园及衍生品生产等业务，形成完整产业链的综合性集团；另一种是以主题公园为主要业务，业务类型相对单一的专业化集团。
全球主题公园典型案例分析——默林娱乐集团
默林娱乐主要景点包括乐高主题乐园、杜莎夫人蜡像馆、伦敦眼、海洋探索中心、Gardaland及伦敦地牢等近20个优质景点品牌，分布在4大洲23个国家，超过120个环球游乐景点为游客提供服务。默林娱乐2023年82.2%营业收入是游客收入，同比增长0.9%。游客收入包含门票收入、食物饮品收入、纪念品收入等，是默林娱乐的主要收入来源。住宿收入有所下降，幅度为1%，其他收入变化较为平稳。
默林娱乐集团旗下IP较为多元，通过原创、收并购、协议授权等模式取得独立、相对成熟的IP资源。IP多元化结构导致主题公园多元化，动物类（如Sea Life海洋馆）、卡通人物类（如小猪佩奇主题公园）、景观类（如伦敦眼）、机械游戏类（如海德主题公园）主题公园均有涉及，目标客群差异较大。
（节选）第三章 中国主题公园市场概况
中国主题公园业务发展社会需求驱动因素（一）
数据显示，2024年第一季度至第三季度，中国出游人数达42.4亿人，同比增长15.30%；2023年中国出游人数达48.9亿人，同比增长93.32%。艾媒咨询分析师认为，中国国内旅游出行人数自2023年起显著回弹，出行需求强劲。
中国主题公园产业链
中国主题公园发展实例：IP+主题公园
为吸引更多游客，诸多主题公园开始与知名IP融合，打造场景式消费。2023年3月，北京环球影城开展王者荣耀主题活动，创新消费场景。2021年，一座以西游记为主题的综合性主题公园在淮安市开业；2023年8月，首个潮玩行业沉浸式IP主题公园——泡泡玛特城市乐园开业，以此提升 IP 纵深价值。两类主题公园中，后者与迪士尼、环球影城这样的大型乐园不同，该类主题公园主要为游客创造轻内容体验，更多是“品牌朝圣地”的功能。
（节选）第四章 中国主题公园商业模式分析
中国主题公园集团产业主要运营模式
主题公园具有较强的经济外部性与社会影响力，早期中国不少地方政府将其作为重点招商对象，提供税费减免等优惠政策。通过“旅游+地产”的开发模式，越来越多的房企获取了大量低成本的土地资源，在周边开发住宅以弥补主题公园开发运营成本，典型代表是华侨城和万达。中国主题公园运营商中大部分为地产商，主题公园运营模式以“旅游+地产”为主，华强方特是中国走“IP+综合性业务”较为成功的一家企业。
中国主题公园运营模式对比
2024年中国主题公园市场呈现华侨城、华强方特、长隆三足鼎立竞争态势。中国主题公园头部企业大部分选择“旅游+地产”搭配其他业务板块的发展模式，主要分布在一线、二线城市。
中国主题公园典型案例分析——华侨城集团
2015年，华侨城集团在原有的“旅游+地产”的模式上提出了“文化+旅游+城镇化”“旅游+互联网+金融”模式，探求新的增长点，扩大原有旅游业态。2023年春节假期，华侨城接待游客近640万人次，同比增长77%；2024年元旦，华侨城与超200万游客共度佳节。
2023年，华侨城全年累计接待游客超1.48亿人次，较2022年提升了70%。排名亚洲及中国首位。2023年，华侨城连番“上新”高品质文旅项目。深圳世界之窗“空中花园”观景缆车及沉浸式项目“奇妙航海环游记”亮相，成都欢乐谷“奥特曼主题馆”“旋风火箭”、深圳欢乐谷“暴风秋千”“迷你世界主题区”落成开放，武汉欢乐谷极速世界区、北京欢乐谷七十二变主题商店和国潮打卡点焕新升级，持续以新供给创造新需求，培育新消费热点。
华侨城2018-2024年H1财报显示，2018至2023年旅游综合业务收入总体占比较高，但增速呈现波动下滑趋势，在2019年增速达58.96%后增长率下降迅速，至2022年的-37.16%后反弹。旅游综合业务收入占总营收比重呈现波动状态，华侨城旅游业务在2022年出现较大幅度下降，在2023出现回暖。
（节选）第五章 中国主题公园行业SWOT分析及发展趋势预判
三胎政策放开、疫情影响结束、亲子游热潮助力主题公园发展
中国全面放开三孩政策，2021年后中国人口出生率有小幅回升。随着疫情影响结束，国民旅游热情日益高涨，亲子游成为国民出游的重要模式之一。根据同程旅游发布的亲子游调查报告，在有过亲子消费经历的受访者中有81.73%的人曾带孩子到主题公园、游乐场等地游玩，尤其是主题公园的消费主力。
IP打造成为企业发展主要发力点
《关于规范主题公园建设发展的指导意见》出台，外加主题公园市场竞争加剧，中国主题公园集团“地产+主题公园”的模式难以为继。迪士尼的成功展现了IP经营模式的优势与可持续性，部分中国企业开始探索IP发展模式。如地产商佳兆业组建了一支国际化的主题公园业务团队，计划打造取材于中国传统文化的《寻鲲记》IP；华谊兄弟利用旗下知名电影IP尝试打造实景娱乐项目。打造IP、壮大IP队伍成为主题公园企业的重点工作。
关于艾媒咨询
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。 秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以商业趋势、消费洞察、市场地位研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
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艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
