艾媒咨询 | 2024-2025年中国婚庆行业市场及消费行为调研报告

　　婚姻被视为人生中最重要的里程碑之一。随着社会经济的快速发展和人们生活水平的不断提高，新人对于婚礼的期望和要求也在不断提升，婚礼不再仅仅是简单的仪式，而是成为展示个人品位、情感表达和家庭文化的重要舞台。与此同时，科技的进步和互联网的普及进一步推动了婚庆行业在视觉设计、摄影摄像等方面的发展，也为婚庆市场带来了诸多挑战。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2024-2025年中国婚庆行业市场及消费行为调研报告》数据显示，目前中国20-39岁的适婚人口总量约为4.3亿人，大量的适婚人口，为中国婚庆市场增加了潜在客户。物质的极大丰富和年轻人与时俱进的观念使得消费者对婚庆的需求内容呈现多样化，花费也持续走高。2024年中国狭义婚庆行业市场规模达到2.84万亿元，广义市场规模达到14.32万亿元。

　　艾媒咨询分析师认为，适婚人群90后和00后结婚意愿有所下降，中国婚庆市场或将迎来更大的挑战；婚庆行业消费的区域性较强，尚未形成具有全国性影响力的规模婚庆品牌，缺乏知名婚庆企业；一站式婚庆公司将成为消费者首选，婚庆领域或将诞生独角兽企业；婚礼类型呈现多元化局面，中式传统婚礼最受欢迎；数字化技术普及逐步催生线上婚礼消费增加。（《艾媒咨询 | 2024-2025年中国婚庆行业市场及消费行为调研报告》完整高清PDF版共64页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）

　　Marriage is regarded as one of the most important milestones in life. With the rapid development of the social economy and the continuous improvement of people's living standards, the expectations and requirements of the newlyweds for the wedding are also constantly improving, the wedding is no longer just a simple ceremony, but has become an important stage to show personal taste, emotional expression and family culture. At the same time, the progress of science and technology and the popularity of the Internet have further promoted the development of the wedding industry in visual design, photography and other aspects, and also brought many challenges to the wedding market. According to the latest "2024-2025 China wedding industry market and consumer behavior survey report" released by iiMedia Research, data show that the total number of marriageable people between the ages of 20 and 39 in China is about 430 million. A large number of marriageable people, adding potential customers to the Chinese wedding market. The great wealth of materials and the concept of young people to keep pace with The Times have diversified consumers' demand for wedding content, and the cost has continued to rise. In 2024, the market size of China's narrow wedding industry will reach 2.84 trillion yuan, and the broad market size will reach 14.32 trillion yuan.

　　The iiMedia consulting analysts believe that China's wedding market may face greater challenges as the post-90s and post-00s have shown a decline in their willingness to marry. The wedding industry has a strong regional consumption, has not yet formed a large-scale wedding brand with national influence, and lacks a well-known wedding enterprise; The one-stop wedding company will become the first choice of consumers, and the wedding field will be born unicorn enterprises; The wedding types show a diversified situation, Chinese traditional wedding is the most popular; The popularization of digital technology has gradually led to an increase in online wedding consumption. (“iiMedia Report | 2024-2025 China wedding industry market and consumer behavior survey report” full version has 64 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report)

　　核心观点

　　市场规模：适婚人口数量达4.3亿人，2024年中国狭义婚庆行业市场规模达2.84万亿元

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，目前中国20-39岁的适婚人口总量约为4.3亿人，大量的适婚人口，为中国婚庆市场增加了潜在客户。物质的极大丰富和年轻人与时俱进的观念使得消费者对婚庆的需求内容呈现多样化，花费也持续走高。2024年中国狭义婚庆行业市场规模达到2.84万亿元，广义市场规模达到14.32万亿元。

　　用户调研：婚庆饰品消费需求旺盛，线上渠道成为消费者了解婚庆服饰的主要方式

　　在婚庆饰品方面，94%消费者婚礼首饰支出或预计支出的金额大于1万元，戒指和项链为最主要消费品类，分别占比78.0%和73.9%，其中首饰材质是最重要的考虑因素，其次为外观设计；在婚庆服饰方面，超五成消费者表示通过线下婚纱礼服专卖店获取婚庆服饰信息，超过四成的消费者则选择通过线上婚纱/礼服专卖店了解婚纱服饰信息；在婚庆策划方面，超四成消费者倾向于让专业婚庆公司来策划自己的婚礼，更加省时省力。

　　发展趋势：婚庆市场迎挑战，婚庆产业集中度较低，婚礼类型多元化发展，线上婚礼消费增加

　　适婚人群90后和00后结婚意愿有所下降，中国婚庆市场或将迎来更大的挑战；婚庆行业消费的区域性较强，尚未形成具有全国性影响力的规模婚庆品牌，缺乏知名婚庆企业；一站式婚庆公司将成为消费者首选，婚庆领域或将诞生独角兽企业；婚礼类型呈现多元化局面，中式传统婚礼最受欢迎；数字化技术普及逐步催生线上婚礼消费增加。

　　（节选）第一章 中国婚庆行业发展驱动力分析

　　中国婚庆行业经济发展驱动力：市场规模

　　随着居民收入的增加和生活品质的提高，婚庆质量要求逐年上升，形式趋于多样化，形成了巨大的增量市场。婚庆行业的市场规模划分有狭义和广义之分，广义主要包括婚庆行业及其带动的周边行业。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年狭义婚庆市场规模达3.30万亿元，2023年广义婚庆市场规模达16.67万亿元。

　　中国婚庆行业环境发展驱动力：结婚需求

　　随着整体消费水平的提高，以及90后、00后对婚礼的重视，婚庆产业链根据客户需求不断丰富和拓展，2024年新人购买过的结婚核心品类平均5.2项，关注过的结婚相关泛品类平均4.1项。除了传统的珠宝钻戒、婚纱、婚礼策划、酒店、婚车之外，婚礼筹备过程还涵盖了其他新品类，如家庭服务类、育儿教育类等。

　　（节选）第二章 中国婚庆行业调研数据分析

　　中国婚庆行业产业链图谱

　　婚庆行业用户画像

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，纵观中国婚庆市场的主要消费人群，从年龄上看，以26-35岁的年轻消费者为主，占72.5%；从收入水平来看，以5000-10000元的中产收入人群为主，占38.7%；从城市级别来看，以一、二线城市消费者为主，占52.6%。

　　中国婚庆市场首饰/饰品消费调研数据分析

　　中国婚庆市场首饰/饰品需求调查分析

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，94%的消费者婚礼首饰支出或预计支出的金额大于1万元，其中购买戒指和项链的人数占比最高，分别为78.0%和73.9%，而手镯、耳环、头饰等饰品品类同样受到消费者追捧。艾媒咨询分析师认为，珠宝饰品类商品在中国传统中属于结婚必备品，而结婚买钻戒更是成为了现代社会的新时尚。中国作为经济增长迅速的人口大国，未来的多元化消费需求将使得婚礼首饰行业继续保持高速增长。

　　中国婚庆首饰/饰品市场消费者不满原因调查分析

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超过六成消费者对婚礼首饰的价格表达不满，而首饰的实用性和款式同样令一部分消费者诟病。艾媒咨询分析师认为，结婚时买金项链、金耳环和金戒指等金饰在中国是一种约定俗成的文化，金饰价格在近年一直维持高位，因而消费者普遍对婚礼饰品存在价格太贵的意见。

　　中国婚庆服饰消费调研数据分析

　　中国婚庆服饰消费者预算调查分析

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，婚礼服饰方面的消费/预算控制在3000-5000元区间的消费者占比最高，为36.9%；消费/预算在20000元以上的消费者占比最低，为2.8%。艾媒咨询分析师认为，随着结婚服饰租赁受到越来越多的认可，消费者结婚平均消费及预算将出现一定程度下降，市场压力将间接带动婚礼服饰购买价格的下调。

　　中国婚庆服饰消费者影响因素调查分析

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，外观设计以66.6%的得票率成为婚礼服饰消费最重要的影响因素，其次是服饰材质、服饰价格和服饰品牌。艾媒咨询分析师认为，中国婚庆多年保持高速增长，国内婚纱礼服市场爆款频出，产品迭代更新的速度变快，婚纱从研发、生产到推向市场的时间周期越来越短。在此背景下，企业应树立品牌意识、一步步突破以往的设计壁垒不断推陈出新，满足年轻消费者的多元化需求。

　　中国消费者婚庆/婚礼筹备消费调研数据分析

　　中国婚庆公司需求情况调查分析

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超过四成的消费者选择让婚庆公司来策划自己的婚礼，而32.6%的消费者采取与婚庆公司合作策划的方式来筹备婚礼。43.8%的消费者认识婚庆公司的主要渠道是亲朋好友介绍，线上渠道逐渐成为婚庆服务信息获取的主要方式，尤其是短视频平台和内容分享类平台。艾媒咨询分析师认为，随着电商的迅速发展，婚纱、婚庆用品、婚礼鲜花布置等商品逐渐走向线上平台，靠着价格更便宜、款式选择范围多、可货比三家、节省时间等优势，婚庆行业的线上市场发展空间广阔。

　　中国消费者婚礼筹办花费/预算情况调查分析

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，34.2%的消费者把自己婚礼的筹办费用/预算控制在10-20万元，占比最高。艾媒咨询分析师认为，婚庆用品电商化，以及婚纱礼服租赁模式的普及将有效降低中国结婚的成本，然而婚礼定制化的趋势也将进一步提升或巩固高端群体的消费水平，行业消费呈现两极化的趋势。

　　（节选）第三章 中国婚庆行业典型企业分析

　　中国婚庆珠宝行业典型企业——周大福

　　周大福珠宝集团有限公司创立于1929年，专营珠宝玉石金饰业务，是集原料采购、生产设计、零售服务为一体的综合性经营企业。目前，周大福珠宝集团的零售网络已遍及大中华、日本、韩国、东南亚与美国。

　　数据显示，截至2024年3月31日，年度报告期内周大福营收达985.5亿元，但伴随金价上涨、费用管控、内地门店选址优化等因素，归母净利润同比增长超20%，增长强劲。黄金首饰及产品作为周大福最主要的产品品类，也是婚嫁主要购买饰品，其营业额占比一直领先。2023年4月-2024年4月期间，黄金价格持续上升，期内上海黄金交易所黄金价格上涨22.3%，带动周大福利润大幅增长。

　　（节选）第四章 中国婚庆行业总结及趋势分析

　　中国结婚登记数逐步减少，婚庆行业面临挑战

　　中国当前适婚人群主要为90后和00后，独生子女较多，思想较为前卫，家境普遍较好，中国婚庆市场的客户消费能力逐渐增长，但与之相对的是逐年下降的结婚登记对数。民政部数据显示，自2014年到2022年，中国结婚登记新人对数逐年呈阶梯状下降，2023年中国结婚登记新人对数首次出现回升，增长率也来到了12.4%。随着中国新一代适婚青年婚恋思想越来越独立，未来中国婚庆市场或将迎来更大的挑战。

　　数字化技术普及逐步催生线上婚礼消费增加

　　数字化的发展也影响着结婚的新人搜集相关信息、筹备婚礼、购买结婚用品的方式，备婚受阻使得“云备婚”模式得以发展，丰富的网络信息和与日俱进的互联网技术为新人从备婚到婚后一系列活动带来了便利。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，虽然目前中国的婚礼消费渠道仍以线下为主，但线上消费占比也逐渐变得不可忽视。

本文内容节选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询 | 2024-2025年中国婚庆行业市场及消费行为调研报告》，完整版报告共64页，点击文末下方链接可直达完整版报告。