艾媒咨询 | 2024-2025年中国小屏手机市场趋势与消费行为需求研究报告
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2011年至2023年，中国智能手机的出货量从最初的0.95亿台增长至2.76亿台，国内智能手机出货量呈现稳步增长态势，预计2024年将达到2.87亿台，同比增长3.6%。小屏手机受到消费者的青睐，超五成的消费者重点关注过小屏手机。小屏手机的核心优势是携带方便（73.5%）、操作便捷（54.4%）和握持舒适（45.2%）。消费者对小屏手机的满意度平均分为4.2分，目前小屏手机基本能做到满足消费者的全方位要求，市场前景广阔。随着技术的进步和消费者需求的多样化，小屏手机正逐渐从中端市场向高端市场迈进，成为智能手机市场的新亮点。技术创新是推动小屏手机高端化的关键因素。同时，随着技术的进步，小屏手机不再是一座孤岛，而是成为一个多设备互联互通的智能生态系统核心，这一趋势不仅增强了小屏手机的功能性，也为消费者带来了更加丰富和便捷的智能体验。（《2024-2025年中国小屏手机市场趋势与消费行为需求研究报告》完整高清PDF版共41页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）
From 2011 to 2023, China's smartphone shipments increased from the initial 95 million units to 276 million units, and domestic smartphone shipments showed a steady growth trend and are expected to reach 287 million units in 2024, an increase of 3.6%. Small-screen mobile phones are favored by consumers, and more than 50% of consumers focus on small-screen mobile phones. The core advantages of small-screen mobile phones are easy to carry (73.5%), easy to operate (54.4%) and comfortable to hold (45.2%). Consumers' satisfaction with small-screen mobile phones averages 4.2 points. At present, small-screen mobile phones can basically meet the all-round requirements of consumers and have broad market prospects. With the advancement of technology and the diversification of consumer demand, small-screen mobile phones are gradually moving from the middle market to the high-end market, becoming a new bright spot in the smart phone market. Technological innovation is the key factor to promote the high-end of small-screen mobile phones. At the same time, with the progress of technology, small screen mobile phones are no longer an island, but become the core of a multi-device interconnection intelligent ecosystem, this trend not only enhances the functionality of small screen mobile phones, but also brings consumers a more rich and convenient intelligent experience.(“iiMedia Report |Research report on the trends and consumer behavior demand of China's small screen mobile phone market from 2024 to 2025” full version has 41 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report)
核心观点
行业动向：小屏手机市场蓬勃发展，头部厂商竞争激烈
数据显示，2011年至2023年，中国智能手机的出货量从最初的0.95亿台增长至2.76亿台，国内智能手机出货量呈现稳步增长态势，预计2024年将达到2.87亿台，同比增长3.6%。随着技术的进步和消费者需求的多样化，小屏手机市场正迎来新一轮的增长。头部厂商智能手机市场份额相差不大，小屏手机作为一个新的增长点，各厂商布局争相布局，中国小屏手机市场竞争激烈。
用户调研：携带方便、操作便捷和握持舒适是小屏手机的核心优势
iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，小屏手机受到消费者的青睐，超五成的消费者重点关注过小屏手机。小屏手机的核心优势是携带方便（73.5%）、操作便捷（54.4%）和握持舒适（45.2%）。消费者对小屏手机的满意度平均分为4.2分，目前小屏手机基本能做到满足消费者的全方位要求，市场前景广阔。
发展趋势：小屏旗舰复兴，小屏手机智能互联新篇章开启
随着技术的进步和消费者需求的多样化，小屏手机正逐渐从中端市场向高端市场迈进，成为智能手机市场的新亮点。技术创新是推动小屏手机高端化的关键因素。同时，随着技术的进步，小屏手机不再是一座孤岛，而是成为一个多设备互联互通的智能生态系统核心，这一趋势不仅增强了小屏手机的功能性，也为消费者带来了更加丰富和便捷的智能体验。
（节选）第一章 中国小屏手机行业发展背景与现状研究
小屏手机的定义
小屏手机是指手机屏幕尺寸在6.4英寸以下的智能手机。通常来说，小屏手机的宽度一般在60-75毫米之间，长度在140-170毫米之间，厚度在7-9毫米之间，重量在150-200克之间。小屏手机具有握持舒适度高、操作便捷性强、携带更方便、视觉舒适度高的优点。
中国小屏手机市场发展特点：阵营差异
目前，小屏手机分为IOS阵营和Android阵营。IOS阵营认为小屏手机尺寸在5.4英寸左右，其深耕小屏手机多年，一直以来都有推出小屏手机的传统，从iPhone SE系列到标准版和Pro版的不同尺寸选择，苹果始终在小屏手机市场有产品布局。Android厂商口中的“小屏”和苹果眼中的“小屏”并不是一回事，屏幕尺寸在6.3英寸左右的手机逐渐被国产安卓厂商认可为小屏手机。安卓厂商坚持“小”的只是屏幕尺寸，而不是产品性能“缩水”，依然带来旗舰手机的体验。
中国小屏手机市场发展特点：市场定位逐渐明确
尽管大屏手机是当前市场主流，但小屏手机仍拥有特定的用户群体和稳定的市场需求。一些消费者因追求便携性、单手操作便利性等因素，始终对小屏手机有较高的兴趣，如经常出行、需要单手操作场景较多的人群对小屏手机较为青睐。近年来，各大厂商纷纷推出小屏旗舰机型，小屏手机不再只是低端或入门级的产品。这些机型在性能、屏幕、影像等方面都达到了高端旗舰水平，满足了消费者对小屏手机的高品质需求。
中国智能手机行业产业链图谱
中国智能手机及国产手机品牌出货量数据
数据显示，2011-2023年中国智能手机出货量呈现先增加后减少的趋势，在2016年达到出货量的最高峰（5.22亿台），之后回落，2023年中国智能手机出货量下降为2.76亿台，预计2024年中国智能手机出货量达到2.87亿台，同比增长3.6%。2023年12月，国产品牌手机出货量2455.0万台，同比增长11.7%，占同期手机出货量的86.8%。
中国小屏手机市场现状：品牌竞争激烈
近年来，中国小屏手机市场呈现激烈的竞争趋势，国际品牌如苹果，本土国民品牌如小米和vivo都在这一领域展开了激烈的竞争。苹果以其经典的外观设计、强悍的A系列芯片、良好的系统生态在小屏手机领域一直处于领先地位。国内品牌如小米和vivo也都推出了自己的小屏旗舰手机，收获了很好的市场反响。无论是国际高端品牌还是本土国民品牌，都在努力满足消费者对小屏手机的需求，也在探索如何在保持便携性的同时提供高性能和良好的用户体验。
（节选）第二章 中国小屏手机行业市场消费洞察分析
中国小屏手机消费人群画像
换机周期集中在2-3年，考虑因素多样
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，49.0%的消费者两年换一次手机，三年更新一次手机设备的消费者占比达33.7%，可以看出大部分消费者换机周期在2-3年。消费者在选择新手机时主要考虑的因素有性能（57.6%）、屏幕尺寸（57.0%）和电池续航（54.2%）、品牌（47.2%）和运行内存（41.8%）。手机作为耐用消费品价格较为昂贵，换机周期集中在2-3年且考虑因素较多，这是理性消费的表现。
线上渠道成主流，小屏手机市场关注度高
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，五成多的消费者重点关注过小屏手机。此外，42.2%的消费者看到过但没有进一步了解，仅有4.4%的消费者没关注过小屏手机。60.2%的消费者通过电商平台了解小屏手机，社交平台（53.4%）、短视频平台（41.4%）、内容分享平台（41.2%）也是消费者了解小屏手机的主要渠道；线下渠道中，线下专卖店（32.5%）占主导地位。小屏手机的市场关注度较高，消费者主要通过线上渠道了解小屏手机，这显示出小屏手机市场前景较为广阔。
小屏手机核心优势凸显，品牌影响力受消费者重视
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者购买小屏手机的原因是携带方便（73.5%），操作便捷（54.4%）和握持舒适（45.2%）。在小屏手机品牌选择上，消费者更看中该品牌的影响力（47.2%）和自己过往的选择（46.6%）。此外，性价比（42.6%）和售后服务（40.2%）也是消费者考虑的因素。艾媒咨询分析师认为，厂商要立足携带方便、操作便捷和握持舒适等小屏手机核心要素，提升自己的品牌影响力，进一步拓展小屏手机市场。
（节选）第三章 中国小屏手机行业SWOT分析及未来发展趋势
小屏手机再次进军高端市场，小屏旗舰复兴
随着技术的进步和消费者需求的多样化，小屏手机正逐渐从中端市场向高端市场迈进，成为智能手机市场的新亮点。技术创新是推动小屏手机高端化的关键因素，最新的旗舰SoC在能耗比方面实现了极大的跨越，在同等性能下功耗更低，使得小屏手机在性能释放上更加稳定，为“小屏旗舰”的出现打下了基础。小屏旗舰手机以其轻薄的设计和卓越的手感，打破了影像旗舰“非厚即凸”的刻板印象，旗舰影像也能做到又轻又薄。这种对用户体验的重视和对品牌形象的塑造，使得小屏手机在高端市场更具吸引力。
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