张毅：给盲目定位的平板电脑市场判“死刑”

　　在过去的一年时间里，平板电脑始终是业内关注的热点，厂商们也是前赴后继投入到这个看似庞大的市场中来。但事实上，在试水平板电脑市场的过程中，越来越多的平板电脑厂商铩羽而归。从突然崛起到陨落昙花一现的是各个领域极为常见的现象，如今，平板电脑市场正在重蹈覆辙。

　　据摩托罗拉移动的财报显示，该公司2011年的平板电脑出货量仅为100万台。摩托罗拉移动称，该公司上一季度的平板电脑出货量为20万台。对此，艾媒咨询CEO张毅微博发表观点称，目前平板电脑的定位是盲目的，并且给这股跟风热潮宣判了“死刑”。

　　@艾媒咨询张毅：“瞎折腾没意义，用市场调查说话，我是平板电脑唱衰派”，“2009年12月，我和腾讯创始人曾李青，A8主席刘晓松等大佬的一次饭局下赌，给汉王等中国所谓“电纸书”判了死刑；今天我给平板电脑当前定位盲目再判死刑！”不过，张毅坦诚，并不意味着平板电脑没有市场，而是对于所谓把平板电脑的适用范围期望过高的地位给予否定。平板电脑近期没有办法取代笔记本电脑的迹象，而且，平板电脑业仅仅在特定的垂直领域得以推广，在应用的面方向，不会有太大的普及。

　　从传统PC到笔记本，再从超便携笔记本到上网本，如今，刚刚风靡不到一年的平板电脑成了电脑产品发展史上的又一个过渡品。于是乎，平板电脑开始降温了。

　　有数据显示，2011年三季度，国内平板电脑销量达156.6万台，环比下降8.6%。造成这一原因的背后是苹果iPad平板电脑市场份额的不断下降，因为其在整个国内平板电脑领域占据70%以上的市场份额，所以苹果的走势影响了整体的大幅波动。同期，苹果iPad平板电脑销量环比下降了3.4%。

　　从国际市场看，去年三季度平板电脑的出货量，也不及预期。IDC数据显示，2011年第三季度全球平板电脑总销量为1810万台，环比增长23.9%，同比增长264.5%。但IDC之前预计第三季度平板电脑的上架量为1920万台，这表明该市场比它之前预测的稍微有点疲软;尽管苹果三季度iPad销量达到了创纪录的1300万台，但这个数字仍没有达到公司内部确定的销售目标。

　　事实上，平板电脑在消费者心中早就已经“冷却”。从目前情况来看，介于发展迅猛的智能手机以及笔记本电脑的夹缝下，消费者对于平板电脑的取舍出现了矛盾。

　　“平板电脑看起来很拉风，但是用起来一点都不方便，用过的人对它的评价就是"昂贵的游戏机"。”各种讨伐iPad的声音在多个苹果论坛出现。

　　艾媒咨询(iimedia research)调查数据显示，2011年前三个季度，用户花在平板电脑上的时间越来越短，用户日均使用平板电脑时长小于0.5小时的比例，从第一季度23.3%上升到第三季度56.6%;而时长在0.5-2小时的用户比例则由39.8%减少为26.1%;日均使用时长超过4小时的，则由第一季度5.6%降低至第三季度2.2%。用户对于平板电脑使用以及消费趋向理性，狂热感和新鲜感已逐步恢复平静。

　　早在春节前，艾媒网记者就曾走访了某几个知名电子品牌在广东深圳、东莞、清远的平板电脑工厂，发现积压成山的平板电脑设备和半成品，有些工厂已经在为过年发工资而惆怅，大量的涌入，严重的滞销，可能预示着2012年平板电脑市场将可能是一个噩耗。

　　即使这样，居然也有分析机构甚至断言预测，2012年也将是小触摸屏设备的年代，平板电脑将持续大热，主宰电子市场!这恐怕是在2012年编织的最大谎言。

　　宏碁董事长王振堂坦言，平板电脑主要用于娱乐目的，与用于工作和学习的笔记本有所不同。“一旦平板电脑市场饱和，消费者更新换代的积极性要低于笔记本，因此平板电脑销量在达到一定水准后就会停滞不前。”