艾媒观察：中国电子书产业发展现状不容乐观

　　去年底在深圳集中上市的电子书凭借“电子墨水”的特殊技术而有了高“出镜率”。最近，在产业和资本市场的一片叫好声中，电子书的“出镜率”频频增高，但是在终端销售市场，多数消费者对电子书却“不感冒”，许多品牌电子书却屡遭冷遇，汉王、爱国者等电子书专柜都面临同样的尴尬。头顶“海量信息”、“环保理念”的光环缘何不能吸引消费者？

　　经销商：“牌子货”汉王一周仅卖三五台

　　“很多顾客询问了价格后便转身就走”谈及近期电子书的销售，汉王专卖的陈店长对一周仅三、五台的销量只能无奈的摇头，他告诉记者，和其他数码产品相比，了解电子书的消费者还很少。

　　不过，这个热潮在深圳并未蔓延看来，反而出现遇冷。深圳国美市场经理周海告诉记者，去年年底的公务团购曾掀起一股小高潮，但目前的市场恢复平静，大门店每周可以卖8-10台，小门店大概5台，不是特别理想。他认为，主要问题还是价格的制约，只针对比较高端的客户。

　　记者从深圳市场了解到，这类产品1600多元到3000多元，经过市场的“洗礼”后，目前仅有汉王、爱国者、欣博等为数不多的几个品牌。与此同时，一些山寨厂家也来搅局，一千出头的低价让市场出现了高不成低不就的尴尬局面。

　　不过，有消费者告诉记者，高“出镜率”和低“埋单率”未必都是价格作祟。一个显而易见的干扰因素是，手机、上网本乃至平板电脑都有强大的“阅读”功能，电子书没有单独存在的必要。深圳市计算机行业协会秘书长王冬梅不看好电子书的前景，她认为如果“电子墨水”技术应用到手机、笔记本电脑等手持终端以后，电子书还有多少存在价值？分析人士认为，电子书在终端渠道遭冷遇，原因在于目前电子书过高的定价与普通消费群体期望的价位差距较大。

　　记者在广州、深圳等地电脑城随机调查发现，在购买电子书的消费者中，愿意购买3000元以上的约为3%，购买1000元~2000元的占17%，只愿意花1000元以下的则高达80%。

　　实际上，汉王等主流品牌的电子书在终端市场的售价均在2000元到3000元左右；爱国者、欣博等二线品牌的最低端的产品售价也在千元以上。“以汉王为例，新上市的N618，统一零售价格为3380元，N518畅想至尊版价格更是高达3680元，对学生用户来说，选择一台配置中端笔记本更为划算。”在广州汉王一专柜前，一位大二学生直言。产品价格高居不下，“吓退”了不少消费者；但内容模式的不完善，更让不少对电子书有一定需求的潜在用户陷于买与不买的两难。

　　不少电子书用户指出，目前在诸多品牌电子书产品的网站上，初看图书类别很丰富且分类仔细，但深入研究后发现图书的数量很少，市面很多畅销类别中的图书均没有。3月中旬，记者在深圳的电子书展会现场随机采访多位参观者，对此均有同感。

　　业内人士分析认为：“内容资源是目前电子书的致命伤。可以说，电子书发展，内容整合是关键，从目前市场看，谁能够先做到，谁就占据主动。”　艾媒市场咨询研究数据显示，随着资本的拉动，2009-2014年中国手持阅读终端市场稳步增长，2010年将是中国手持阅读终端市场竞争最为白热化的年份，市场规模增幅达60%，为24亿元人民币；预计到2014年，中国手持阅读终端市场规模整体将为63亿元人民币，但增长逐步放缓。

　　艾媒市场咨询集团董事长张毅认为：但事实上，电子书产业的现状并不乐观。尽管汉王等厂商对电子书进行不遗余力的热炒，但仍难掩电子书遭市场冷遇的尴尬；后续发展空间仍然存在，不过最终不必手机方便。