2018-2023年法国传统和数字媒体广告支出数据分析

2025-01-10 陈星河艾媒网阅读 10659

艾媒咨询 | 2024-2025年中国数字文化产业发展现状及趋势分析报告

近年来，随着数字技术的迅猛发展，数字文化产业已经深刻融入我国经济社会的各个领域，成为数字经济发展的新动能。国家统计局数据显示，2024年前三季度，规模以上文化企业实现营业收入99668亿元，比上年同期增长5.9%。其中，数字文化新业态特征明显的16个行业小类实现营业收入41616亿元，比上年同期增长

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　　艾媒数据中心（data.iimedia.cn）显示，法国在传统媒体和数字媒体广告支出方面表现出了明显的趋势。从2018年到2023年，传统媒体广告支出呈现波动趋势，2018年和2019年分别为85.6亿欧元、85.4亿欧元，2020年下降至68.7亿欧元。之后在2021年和2022年有所回升，分别为79.0亿欧元和81.0亿欧元，到2023年略有上升至82.2亿欧元。

　　2018年法国数字媒体广告支出为60.1亿欧元，2019年增长至68.1亿欧元，2020年略有上升至68.4亿欧元，在2021年和2022年迅速增长至82.0亿欧元、96.0亿欧元，2023年略有下降至95.8亿欧元。

　　总体来看，法国的数字媒体广告支出的增长速度明显快于传统媒体，显示出数字媒体在广告领域的重要性逐渐增强。从2018年到2023年，数字媒体广告支出的年均增长率约为8.5%，而传统媒体的年均增长率约为1.3%。这表明，随着互联网和移动设备的普及，数字媒体已成为广告商越来越重要的投放渠道。

　　尽管2020年新冠疫情对全球经济造成了严重影响，但法国的数字媒体广告支出却逆势增长，这进一步证明了数字媒体广告的韧性和潜力。预计未来几年，数字媒体广告支出将继续增长，而传统媒体广告支出可能会保持相对稳定。