医美蓬勃呈现新趋势，“品质”成为行业长远发展关键词

　　伴随中国社会对美学标准和求美行为的开放性和多元化趋势日益增强，医美逐步成为新消费趋势下的新热点。

　　一方面，渗透率不高的中国医美市场相对于发达国家仍有较大增长潜力，医美需求者历经多年尝试，消费行为趋于理性且需求更加多元化、个性化。因此，国内医美市场仍有较大未被发掘的潜力与空间。

　　另一方面，随着医美监管从平面走向立体，“品质”成为贯穿产业链各个环节的关键词，以及供给侧和需求侧共同的目标。

　　在刚刚结束的“洞见万象 · 品质无界”2024艾尔建美学品质医美大会会后，艾尔建美学中国总经理丘汉华表示：“医美是经济发展到一定水平衍生出的消费需求以及与之匹配的产业，也是新消费的典型代表之一。我们相信中国人对于美、对于美好生活的向往和追求没有改变，医美产业仍具有蓬勃之势。”

　　“品质是一个行业发展的根本，是一个企业的综合竞争力，也是一个品牌的立业之本。新消费下的医美需求者更加理性，更讲究‘质价比’，更愿意为高品质买单。医美行业发展聚焦‘品质’，高品质是行业穿越周期，实现长远、稳健发展必然选择。”丘汉华指出。

　　医美市场蓬勃显现新趋势

　　艾瑞咨询的数据预测，中国医美市场规模将持续稳定增长，2021年至2025年的复合年增长率达到17.2%，2023年市场规模有望达到近3000亿元。

　　对于持续增长的国内医美市场，丘汉华表示：“中国不仅拥有广阔的医美市场和庞大的消费群体，还有着经验丰富的专业医生团队和领先的数字技术与平台。随着行业监管的日趋严格和系统化，以及新技术、新产品及新治疗方案的不断涌现，医美治疗的接受度以及市场成熟度正不断提高。”

　　医美市场的快速发展也催生了一些新的趋势。对此，丘汉华强调，国内医美市场还存在许多未被挖掘的潜力和未能满足的消费需求。

　　丘汉华进一步详细阐述了当前医美市场的三大主要发展趋势。

　　首先，中国的医疗美容市场渗透率相比于其他发达国家仍然偏低，然而，消费者的医美消费能力和意愿正逐年上升。

　　前瞻产业研究院的数据显示，2019年中国大陆医美渗透率仅为3.6%，相比之下，同期日本、美国、韩国的医美渗透率分别是中国的3.1倍、4.6倍、5.7倍。近年来，中国大陆医美渗透率已经呈现上升趋势。到2022年，观研天下数据显示，中国大陆的医美渗透率提升至4.5%，与发达国家成熟医美市场之间的差距逐渐缩小，但同期日本、美国、韩国的医美渗透率仍分别是中国的2.5 倍、 3.8 倍、4.9 倍。这意味着我国医美渗透率在未来仍有较大的提升空间及潜力。

　　其次，医美消费者的行为趋于更加理性，他们对医生的专业性和治疗效果的要求日益增高。

　　德勤的调研结果表明，在选择医疗美容机构时，消费者最关注的是机构的资质/知名度及医生的专业程度；在选择治疗项目时，最优先考虑的是项目的安全性。社交平台和线上医美平台的发展，以及医美社区的建立，为消费者提供了广泛的信息和自我教育知识，使他们能够更加全面地了解医生和产品，并谨慎做出最适合自己的决定。

　　最后，医美消费和治疗需求呈现出更多元化、个性化、定制化的趋势。

　　一方面，消费者的需求变得更加广泛和多样，关注点也从面部逐渐扩展到身体、牙齿、头发等部位。另一方面，医美治疗并不存在“通用”的方案。互联网和社交媒体技术的飞速发展为个人提供了自我表达的平台，促进了消费者在医美领域的自我发现和追求个性化表达的趋势，从而驱动了越来越多消费者寻求根据自己独特特点定制的治疗方案。

　　以医为先，“质”胜未来

　　针对医美行业发展遇到的问题，多个政府部门已经采取行动，发布了包括《进一步加强医疗美容行业监管工作的指导意见》、《督促加强医美广告监管》、《医疗美容消费服务合同示范文本》及《关于做好第三批实施医疗器械唯一标识工作》等多项政策文件，从器械、宣传、服务等多个维度对行业进行规范，全方位保护消费者权益。同时，也对假冒产品、不合规的商家进行了严厉的打击，较大程度上促进了行业回归正规、合规、专业轨道。

　　因此，除了遵守政策和监管要求外，提升服务品质，发展“品质医美”也成为行业可持续发展重要的“解题思路”。

　　日前，在上海举办的2024艾尔建美学品质医美大会上，全国近千家品质医美机构负责人、行业资深人士和学术权威，就如何共筑品质医美开展对话，为推动中国医美行业的高品质、可持续发展提供多维度洞见与前瞻思考。

　　丘汉华表示，品质医美的核心是对医美需求者的深刻理解和洞察，是医生更具个性化的专业治疗方案和技术操作，通过安全、可靠、合规的前沿技术和产品实现需求价值的传递，提升医美需求者的治疗效果、安全性、满意度以及全过程体验。

　　然而，培养一名合格的医疗美容医师需要超过八年的系统学习和实践经验，这限制了每年新增医生的数量，导致市场上医师供不应求。根据德勤的数据，中国大陆每10万人口中整形外科医师的数量仅为日本、美国、韩国等国的十分之一。

　　针对这一挑战，丘汉华表示，在全球层面，艾尔建美学就一直是医美医学培训教育的倡导者和践行者。在中国，艾尔建美学充分发挥全球专家、培训团队和医学资源优势，以艾尔建学苑过百人的医学教育团队为主导，以上海和成都两个创新中心为载体，通过线上线下整合式医美医生学习路径，扩大医美专业培训课程可及性，赋能中国医美医生诊疗水平提升。

　　此次会议上，艾尔建美学发布了“艾尔建学苑管培医生计划”，将开放艾尔建学苑培训资源，诚邀各科室临床医生参与为期6 个月至1 年的艾尔建学苑“ 兼职”，从理论到实践， 成为合格的医美医生；为医生提供专业医美皮肤科学习实践机会，为机构开放艾尔建学苑成熟系统资源、输出可直面医美需求者的医美医生等， 推动医美行业专业向深度发展。

　　此外，艾尔建美学与品质医美机构共创项目也在大会上正式启动，旨在倡导医美服务的品质交付，携手以高品质的产品和服务带动医美消费新需求，探索行业的品质升级之路，为中国医美行业迈进高品质时代持续创造内生动力。

　　“医美全面回归专业价值，其目标是实现医美服务的品质交付，其结果将是医美行业朝着合规化、专业化、高品质的方向跃进。”丘汉华表示。