运动品牌业绩回暖  阿迪达斯大中华区2023年营收增长8.2%

　　曾经陷入下降困境的运动品牌，迎来了回暖的契机。

　　3月13日，阿迪达斯公布了2023年第四季度及全年财报。2023年阿迪达斯全球营收214.27亿欧元，在货币中性下（下同）与去年持平；营业利润为2.68亿欧元，比年初预期高出近10亿欧元；毛利率提升0.2个百分点至47.5%。

　　其中，大中华区2023年全年营收31.90亿欧元，同比增长8.2%；第四季度营收6.7亿欧元，同比增长高达36.8%。对于上述数据，阿迪达斯全球首席执行官古尔登表示超出预期，“虽然到目前为止还不是足够好，但好于预期，营业利润比年初的预计增加了10亿欧元，并减少了15亿欧元的库存。更为重要的是，我们从消费者和全球经销商伙伴那里得到了积极的反馈。”

　　古尔登在财报中表示，将于今年举行的巴黎奥运会、欧洲杯、美洲杯等大型体育赛事，有望为2024年阿迪达斯全球业绩表现打下更好的基础。“公司在今年第一季度已经看到一些增长，预计今年下半年会取得更为强劲的增长。”

　　在上任后的首个完整财年，古尔登带领阿迪达斯全球重回正轨。正如其此前提到的，“2023年是阿迪达斯重回增长型、盈利型公司的过渡之年。2024年阿迪达斯希望成为一家更好的公司。”

　　从不同区域来看，除了表现亮眼的大中华区，2023年欧洲、中东和非洲地区（EMEA）市场、北美市场、亚太市场、拉丁美洲市场分别贡献了82.35亿欧元、52.19亿欧元、22.54亿欧元和22.91亿欧元的营收。

　　值得一提的是，在2023年第四季度，阿迪达斯大中华区营收达6.7亿欧元，同比增长36.8%，实现强双位数增长。这也是自去年二季度重回增长以来，阿迪达斯大中华区业绩连续三个季度实现“有质量的增长”。

　　“2023年是调整、过渡之年，2024年是阿迪达斯成立75周年，也是体育大年。在体育热潮之下，我们对运动消费市场充满信心。”阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，今年两会政府工作报告也释放了持续扩大高水平开放、积极培育体育赛事等新的消费增长点的积极信号，为深耕中国的跨国企业提供了广阔的发展空间和机遇。

　　此前，新百伦（New Balance）、彪马（Puma）、斯凯奇（Skechers）、安踏等多家运动品牌披露了2023年业绩数据，其中，亚瑟士（Asics）、新百伦、斯凯奇、露露乐蒙（lululemon）均实现了全年销售额的双位数增长，安踏旗下的FILA品牌也取得了10%—20%的增长。

　　近年来，阿迪达斯在中国市场的业绩并不理想，曾经连续8个季度出现负增长。这也让投资者对阿迪达斯的未来发展并不乐观。2023年2月10日，阿迪达斯发布2022年经营业绩预期后，股价曾一度暴跌10%。

　　但是，拓展中国市场已经成为爆款阿迪达斯在内各大品牌的战略重点。去年9月，阿迪达斯在苏州投资10亿元建设的阿迪达斯苏州自动化配送中心正式启用。这也是该公司五年来在中国最大的一笔投资，其目的是进一步增强供应链响应速度、提高运营效率、为消费者提供更好的消费体验。

　　相较于上述其他品牌，阿迪达斯的增幅还不算太明显。如何重新赢回中国消费者，依然有待考验。