直播带货抑制更多好书被发现？数字时代应该如何生产图书

进入数字时代，阅读的价值并未消退，但如何阅读却发生了深刻的变化。

纸质图书的生产，在经受移动互联网的猛烈冲击。在数字时代，读者面对海量图书应该如何挑选心仪读物，又需要大数据、人工智能等技术的辅助。

近日，在百道网主办的“2024图书影响力论坛暨2023年度图书影响力致敬”活动上，与会的图书行业嘉宾讨论了数字时代如何引导出版机构以好书树立好品牌，以好书做好大市场。

论坛上还发布了《2023百道图书影响力数据报告》（下称《报告》）。《报告》显示，百道网监测到的全国互联网电商平台流通的2023年新书品种为13.6万余种，多个品类的新书品种减少，少数品类增加，增减的原因与数字化密不可分。

数字时代图书的挑战和机遇

中国出版传媒股份有限公司总经理、中国新华书店协会理事长茅院生指出，图书行业面临一系列新挑战：一是有效阅读和图书消费需求不足，产业发展阶段已进入平台期；二是出版内容创新难以适配新需求；三是产品服务模式和技术滞后。

茅院生同时指出，图书行业也面临时代与科技发展赋予的一系列新机遇：主题出版工作迎来新机遇将有新作为，AI浪潮下的出版内容价值彰显，图书零售市场将回归传统和理性。

上海世纪出版集团副总裁彭卫国认为，在数字时代，专业学术出版品牌的塑造必须坚持营销精准化，要用精准营销的理念把“有限”变成“最上限”，也就是效益最大化。而技术的进步，已经为精准营销铺平了道路。还必须坚持服务信息化，在传播环节，要充分利用信息化手段，做好知识服务。

外研集团董事长、外研社社长王芳表示，进入数字化时代，人类的生活方式和思维模式正在被深刻颠覆，屏幕消费正在成为年轻一代的主要消费方式。

王芳表示，数字化时代，以图书为载体的知识产品的交流可以跨越时空限制，集成会更为深入。外研社每年发行1亿册图书，《新概念英语》《书虫》等经典产品在数字升级过程中，图书出版分社和数字子公司资源互通，价值共创，新产品拓展了应用场景、突破了内容限制、降低了生产成本，更加懂得用户需求。

王芳同时指出，大力数字化发展，并不意味着弱化传统出版，二者互为支撑。据介绍，外研社提出“应数尽数、纸数融合”，数字学习平台全学段用户超7000万。截至目前，外研社数字相关收入占比，已经达到了总收入的30%。

接力出版社总编辑白冰认为，新媒体的营销逻辑是，在哪里交集就在哪里交流，在哪里交流就在哪里产生交易，营和销融为一体显得异常重要。

接力出版社2022年底上市的“好忙好忙小镇”系列因小红书平台的“种草”而火爆全网。从官宣出书开始，责编就不定期地在小红书更新这套书的出版进度，读者在线催图书出版，围观编辑的出书进度，小红书账号“童书编辑海海”成了读者“云监工”的平台。在小红书预售当天，销量便突破3万册，销售码洋超过220万。截至目前，发行了54万册，累计发货码洋3667万。

作家出版社社长鲍坚在演讲中指出，在文学阅读中，读者的需求有两个明显的变化：一是体裁上的短阅读，二是题材上的泛文学化。从行业发展的现状看，纸质出版逐步下降的趋势不可避免。

“自从网络渠道介入图书的销售发行，以利润为主体的出版行业的命脉便日趋严重地被销售渠道所控制，目前看没有缓和的可能。”鲍坚说。

新媒体冲击图书品种

在论坛上，百道网发布了《2023百道图书影响力数据报告》。

《报告》显示，2023年，百道网监测到的全国互联网电商平台流通的上市图书有13.6万余种，其中带推荐源的有38,475多种。

2016—2023年，百道网监测数据显示，每年上市图书呈现逐年下降趋势。2023年，文学、生活、少儿、人文社科、大众新知（科普）、教育学习类新书同比减少；艺术、专业科技类新书同比增加。

至于品种减少的原因，《报告》指出，书号缩减，严控公版书的出版数量，使得依靠经典公版书的文学品类受影响较大，新书的活力不大。受短视频、小红书等平台影响，读者获取相关信息的渠道分流，用户流失较大，导致生活类纸书出版的数量下滑严重。艺术类新书虽然比2022年回升，但近年来呈现下滑趋势，一方面与各种艺术类考试、培训的降温有关，另一方面受到知识付费等多元资讯渠道的冲击较大。短视频直播平台一定程度上改变了童书以往的“套系”出版生态，低价适配产品导致低客单价，倒逼出版社在纸书之外，更多向复合出版形态加速进化。

《报告》显示，2023年出现明显增幅的是面向专业人士的专业科技“硬核”产品，品种有22,917种，超过2022年的20,447种。原因包括在科技领域的投入增加，科技人员保持对全球新技术的追踪并将我国的科技创新领域的最新成果展示出来等。

值得注意的是，《报告》指出，目前，纸书出版仍是我国科技出版的重要形态，尚未达到国际科技出版数字化业态的一般水平。

每年出版的图书品种太多，内容差别巨大，推荐图书既是读者的需求，又是一门高深的学问。

从百道网2023年监测的1881家活跃推荐源（指至少推荐过一次）的推荐频次与权重结合的结果来看，对好书发现性最具贡献的主体仍然是专门的图书推荐机构、行业媒体和出版机构自媒体。值得注意的是，随着图书门类专业性的增强，出版机构自媒体的推荐发挥着更重要的作用。

推荐源是《报告》展开研究的数据基础。据介绍，百道网收录长期、稳定地推荐好书的“源”，而很多以超低折扣带货为出发点进行图书推荐的“源”通常不被收录。

《报告》认为，某种程度上，直播带货抑制了更多好书被发现。原因是直播带货博主为了促成转化，会集中发力锁定少量品种，无暇对更多与备货或转化关联度不大的品种投入时间和精力进行推荐。

《报告》显示，2023年出版的图书品种中，高达71.73%的品种没有推荐源。

获得推荐的新书作者中，哪类、哪些作者最有影响力？

《报告》显示，在2023百道影响力作者榜TOP100中，79位为原创作者，21位为国外的翻译作者。文学类的作者最多，高达35位，其次是人文社科类，有33位作者入榜，少儿类作者以20个席位排名第三。

排在作者榜第一位的是文学作家杨志军，其出版于2023年的长篇小说《雪山大地》获得了当年的茅盾文学奖。人文社科类作者、百岁老人杨苡排在作者榜第二位，她2023年出版了口述作品《一百年，许多人，许多事：杨苡口述自传》。作家吴军位列第三位，2023年他出版了《富足》《给孩子的人类文明史》《给孩子的科学课》三本新书，之前的作品在2023年也不断再版。