霸王茶姬独家回应：新加坡门店“一夜变脸”是品牌主动升级

2024-01-16 易佳颖 21世纪经济报道 阅读 16651

2023-2024年中国新式茶饮行业运行状况与消费趋势调查分析报告

2023年有24.6%的中国新式茶饮消费者表示未来消费频率将变高，消费频率减少的消费者仅占10.6%，消费者的需求将持续上涨。新式茶饮行业的玩家居多，且行业内品牌将加速扩张的步伐，促使行业竞争持续加剧。

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对于新加坡门店的“改头换面”，1月16日，霸王茶姬独家回应21世纪经济报道记者，“我们将在新加坡进行全新的产品和空间升级，以更高的产品品质和最好的品牌形象与大家再次见面，敬请期待。”

2020年8月，霸王茶姬在新加坡的首家门店营业，陆陆续续在新加坡已有11家门店。据媒体报道，霸王茶姬的新加坡首店在开张当日就完成了450倍的销量，此后每天的销售量都有600至700杯。但近日，新加坡所有的霸王茶姬门店基本都改头换面，更名“amps tea与茶”。不仅门店店长和员工都和以前一样，菜单也延续了霸王茶姬鲜果茶，冷萃茶等产品，价格带也基本一致。

“门店是赚钱的，主动离场的可能性不大。”有靠近霸王茶姬的人士进一步透露，是霸王茶姬主动选择门店升级的。未来，要以更严格的标准，比如选址等，重新开店。

而就在相邻的马来西亚市场，霸王茶姬已有门店超50家。在泰国，霸王茶姬也开设了2家门店。

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2023年有24.6%的中国新式茶饮消费者表示未来消费频率将变高，消费频率减少的消费者仅占10.6%，消费者的需求将持续上涨。新式茶饮行业的玩家居多，且行业内品牌将加速扩张的步伐，促使行业竞争持续加剧。

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