珠江文体破解场馆赛后利用难题：探索引入冰雪经济，多元业态点燃“演出经济”

　　不用北上“尔滨”，在广州就能感受冰雪运动的魅力。1月9日，华南地区首个专业真冰冰壶馆——广州珠江环世真冰冰壶馆正式投用，这是珠江文体“珠实模式”探索文体旅深度融合的又一成果。

　　“体育场馆大多是为了举办大型赛事而建，但是赛后利用便成为了世界性难题。为了破解这一难题，我们探索出自己的运营管理方案——‘珠实模式’。”珠江文体党总支书记、董事长李超佐说。

　　李超佐口中的“珠实模式”可以用六个字来概括：市场化+准公益，即场馆的公益属性先行，同时通过市场化运营手段来提升运营效率，实现体育场馆的可持续发展。

　　南方财经全媒体记者了解到，广州体育馆因2001年“中国第九届运动会”而生，通过珠江文体“市场化+准公益”的运营管理，已于2004年起实现盈亏平衡。目前，珠江文体在广州区域内共运营广州体育馆、亚运城综合体育馆、南沙体育馆共3个场馆，持续破解场馆赛后利用经营管理难题。

　　“北冰南展”成效初显

　　如果问这个冬天最受南方人喜爱的旅游地点是哪里，哈尔滨“冰雪大世界”一定赫然在列。近年来，冰雪运动热在中国逐渐升温，原来冷门的冰壶、冰球、雪地橄榄球也渐渐走入大众视野。

　　2018年，我国提出“带动三亿人参与冰雪运动”目标，这一目标于2022年北京冬奥会举办之时提前实现。数据显示，北京冬奥会开幕之际，全国参与冰雪运动人数达3.46亿人，冰雪运动参与率24.56%。

　　近日，中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告(2024)》指出，在政策红利、需求释放和产品创新等因素激励下，2023至2024年冰雪季，全国冰雪休闲旅游人数有望首次超过4亿人次，冰雪休闲旅游收入有望达到5500亿元。

　　“经过调查，我们发现南方，尤其是广东地区热爱冰雪运动的人非常多。他们会选择去哈尔滨、北京等地方赏雪玩雪，但大多人可能一辈子只去一次。如果在广州能建成门口的冰壶馆，就能满足市民冰雪运动的需求。”珠江文体广州体育馆分公司总经理彭小键介绍道。乘着哈尔滨“冰雪热”的东风，由珠江文体和环世冰壶合作打造的大湾区首家拥有国际标准的真冰冰壶场地正式投入使用。

　　实际上，早在2022年，珠江文体便开始了南方冰雪经济的探索。作为我国首个由大中型综合性体育场馆建成的轮滑冰球训练场地，亚运城综合体育馆打造的轮滑冰球场充分利用亚运会赛后场馆资源和全运会赛后设备资源，对亚运会台球比赛和亚残会举重比赛的场馆进行改造。

　　南方财经全媒体记者了解到，在场馆建成之际，珠江文体积极开展冰雪运动进课堂活动。目前，轮滑冰球训练场常训轮滑冰球学员超过200人，每年培训人次超过8000人；冰壶馆也与以广州市培英中学附属小学为代表的四所学校达成合作，助燃冰雪经济。

　　多元业态点燃“演出经济”

　　以“珠实模式”为依托，珠江文体延伸出了多元业态发展模式，在文化、体育领域释放城市激情。

　　“我们希望将场馆打造成城市IP，最后成为经济的增长点，通过我们的大型活动、演艺赛事，拉动区域经济发展。”李超佐说。

　　李超佐介绍，2023年3月，通过薛之谦的演唱会，小城衢州火爆“出圈”，而演唱会正是在珠江文体运营的衢州市体育中心举行。“经过半年的策划，我们把薛之谦演唱会打造成为引爆当地经济的重要活动，连续2天接近有5万多人去体验演唱会，其中9成人都是从外地过去的，还带动当地交通业、旅游业等发展。”

　　作为贴近年轻人消费心理的新消费形态之一，“演出经济”正渐渐成为拉动城市经济发展的“生力军”。过去一年，广州演艺市场强势复苏，热度不减。据统计，2023年1至10月（错月数据）广州市规模以上服务业实现营业收入14983.73亿元，同比增长9.6%。其中，假日经济、演艺经济掀起文旅消费热潮，文化、体育和娱乐业同比增长31.4%，内生动能强劲。

　　体育场馆对多元业态的尝试为赛事演出市场提供了场地支持与保障。据统计，2023年珠江文体全年举办大型演艺活动105场次，参与人数逾65万人次。共举办318场大型体育赛事活动。其中，广州体育馆单场馆举办演出活动项目数位居全国首位，单场馆举办演出场次数位居全省首位、全国第二位，演出总票房位居全国室内体育馆第三位。

　　据悉，珠江文体还将“珠实模式”在全国推广复制，目前在建在管在咨询的体育场馆25个，覆盖广东、山东、重庆、河南、浙江、福建、贵州、云南等省市，在管资产总额约340亿元，场馆累计占地面积近530万平方米，累计建筑面积超318.3万平方米，通过“盘活”赛后体育场馆拉动产业经济。