佛山中心城区禅城发力首店经济，打造大湾区新型消费中心

南方财经全媒体记者赵晓晨 佛山报道

为了进一步推动首店经济的发展，提升佛山市商业品质和城市能级，12月28日，“2023佛山·禅城首店经济高质量发展大会暨第七届连锁企业品牌100盛典”在佛山市禅城区举行。众多国内外知名品牌、商业地产、零售企业等代表以及多位专家学者前来参加。

聚焦首店经济发展，活动现场，禅城区对《佛山市禅城区加快发展首店首发经济扶持办法（暂行）》（以下简称《扶持办法》）进行解读并且发布了《2023年中国购物中心发展趋势及佛山禅城区商业、首店品牌发展研究》白皮书。

《扶持办法》强调品牌在行业内外的影响力，在原来连锁扶持办法对首店支持的基础上增加了国际和国内首店，又根据首店性质区分了独立法人和非独立法人，分类更细，更有针对性。

禅城还拿出真金白银支持首店入驻。《扶持办法》规定首店入驻奖励最高100万元、首店门店装修奖励最高100万元、首店租金补助最高30万元、招引企业奖励最高20万元、增效贡献奖励最高50万元的奖励额度。

而在首店认定标准方面，除了参考各大主流商业品牌排行榜外，《扶持方法》还设计了禅城特色的首店评价打分体系，根据企业的品牌力、经营力、创新力等方面进行综合评价，评价总分值达到80分以上（含80分）的认定为符合首店政策品牌。为了保障入驻首店成功落地发展，禅城区镇两级还将对首店的落地和发展配备专门的企业服务队伍，确保首店落地跟进过程中的全流程超预期服务品质。

“今年以来，禅城提出以实现从中心城区向城市中心重大跨越为核心战略，打造名副其实的‘佛山之心’。我们全力打造都市制造中心、产业服务中心、商业消费中心和岭南文化中心，在商业消费中心方面，我们根植于雄厚的佛山制造业土壤，大力抓好商贸业发展，与制造业相伴而生的批发零售、总部经济、首店经济等现代商贸业集群发展势头强劲，成为禅城的重要支柱行业。”禅城区区长盘石表示，禅城集聚了佛山最活跃的人流、物流，目前禅城第三产业的占比达65.3%，位居佛山第一，全区共有连锁品牌超6000个，连锁店铺超1.5万家。

此外，现场发布的《2023年中国购物中心发展趋势及佛山禅城区商业、首店品牌发展研究》白皮书对2023年全国商业发展趋势进行了分析，从商业载体增存量视角展示了佛山市商业运行动态监测情况，公布了对佛山禅城区商业运行动态监测结果，并对佛山禅城区首店品牌发展趋势进行了展望。

赢商tech城市商业地图高级研究总监杜晓莹介绍，按首店分布区域来看，禅城区品质首店占比远高于佛山其他各区，对高能级品牌吸引力明显。从首店品牌业态类型看，得益于岭南天地/岭南站、王府井紫薇港等优质商业载体的拉动，禅城区成为S级、A级品牌进驻佛山的首选之地，尤其是高能级美妆及部分轻奢品牌，并建议禅城下一步要更加关注品质餐饮首店、儿童亲子、文化艺术等新兴体验业态的进驻。

此外，在活动现场还启动了“首店经济高质量发展微对话”，举办了战略合作签约仪式，连锁总部基地授牌、2022年连锁二十强颁牌仪式、企业总部/区域总部进驻仪式以及品牌首店进驻仪式。

首店经济对于丰富禅城区商品消费市场供给、促进全区商业市场提质扩容作用日益凸显。今年以来，禅城先后引进零食很忙区域总部和本来鲜区域总部2家连锁总部企业，超40家国内外知名品牌首店。以首店首发经济为抓手，禅城正在着力推动当地消费市场向国际化、品质化发展，努力打造大湾区独具特色和魅力的新型消费中心。

“发展首店经济需要政府与市场共同来驱动，在政府层面，政府部门会持续根据产业发展需求来出台相关扶持政策。”佛山市副市长乔羽表示，佛山市区两级将学习借鉴国内外先进地区的经验和做法，协同联动，出台一批支持首店经济发展的政策和措施，为品牌企业提供更广阔的发展空间。