“零糖”社交、性价比生活，年轻人社交趋势引领消费风向

　　2023年，年轻人中的社交新故事层出不穷，从“找搭子”的热议到“躲猫猫”的流行，从i人e人讨论的火热到虚拟对话应用大爆发。理解年轻人的社交，对把握当前消费主流群体Z世代的潮流文化和消费风向至关重要。

　　“Z世代是中国经济的关键驱动力，他们的消费行为也决定了一个品牌的成功或者失败，无论是中国品牌还是外国品牌。”长江商学院战略学教授、副院长滕斌圣在此前接受21世纪经济报道记者采访时表示，“很多爆款的打造完全聚焦于Z世代的需求。”

　　近日，基于新型社交平台Soul App，Just So Soul研究院发布《2024年社交趋势洞察报告》，呈现泛社交、娱乐、消费、生活领域可能出现的新变化。

　　面对流动性加快且充满不确定性的环境，当代的年轻人正在重建自我秩序，重塑与世界的边界。Just So Soul研究院将这个命题总结为“在社交中找寻自我坐标”。

　　当以新解法重新建立社交链接，年轻人对社交的偏好也更加清晰——“零糖”社交成趋势。Just So Soul研究院调研显示，面对“和朋友相处的最理想状态”这一问题时，有54%的年轻人表示“经常联系，但也有自己的独处空间”。

　　另一个重要的趋势是“人机互动”。随着AIGC（指利用人工智能技术生成内容）技术持续突破式发展，越来越多社交、内容平台基于此上线相关产品或功能。报告显示，除了朋友等社交关系之外，“虚拟人、虚拟偶像”（9.1%）也让年轻人在孤独时有了陪伴感。

　　以泛社交为切入口观察，越来越多的年轻人开始强调“性价比生活”理念，掀起“反向消费”的讨论。这些现象的背后，是新世代消费生活态度的转变：不是“不消费”，而是以更理性的思考直面自己的现实需求，告别“野性消费”。越来越多年轻人正在清醒购买，理清自己要什么，并在此基础上选择“对的”产品和服务。

　　人类学家项飙曾提出“附近的消失”，描述的是现代社会的一个趋势，人越来越原子化，近距离的人与人交往，如社区、社群等的微观层面关系的消减。但“附近”同时也是无比重要的，它是重新建立对生活可控感的抓手，是可以喘息的空间，是构建自我坐标的关键。

　　无论是赶大集、City Walk还是重新爱上菜市场，今年火热的社会现象背后都是年轻人“重建附近”的努力。

　　不仅在线下，在多媒体时代，线上赛博空间同样帮助年轻人建立多元的深度关系网络，打造可以互动交流的场景与空间，成为了现实“附近”的有力补充。