京东健康2024年第一季度将线上首发超百款新品 激发健康消费新潜能

12月25日，京东健康2024年第一季度新品首发签约会在北京举行。会上包括Swisse、同仁堂、鱼跃、瑞迈特、蔓迪、华润双鹤等在内的86个国内外知名品牌，与京东健康完成新品首发签约，并就新品的打造及资源投入达成一致。预计2024年第一季度，京东健康将首发上线超过100款新品。

为了更好地满足消费者越来越多元化的健康需求，近年来，品牌商家在新品打造和推广过程中已经成功摸索出经验，但受困于产品同质化严重，跟风现象普遍，复购率不高等问题，新品的生命周期并未满足品牌方的期待。

签约会上，作为线上健康消费第一入口，京东健康在沉淀分析了2023年用户健康消费行为数据后，总结并发布“新成分、新体验、新科技、新中式”四大健康消费趋势：其中，新成分代表了消费者对健康产品成分创新和天然来源的追求；新体验反映了在快生活节奏下，消费者对方便、快捷健康产品的需求；新科技则凸显了科技在健康管理、疾病预防等方面的重要作用；而新中式则体现了传统文化与现代健康理念的融合，为消费者带来更加多元化的健康选择。

会上，京东健康公布了2023年十大年度新品，进一步印证了上述健康消费趋势。其中，Swisse斯维诗奶蓟草胆碱片等产品代表了健康食品成分与配方的升级；左点围脖式助听器等产品在使用体验上大大升级，满足用户更舒适、便捷使用的需求；极萌胶原炮Max黄金点阵射频美容仪作为2023年新品成交额排名第一的单品，充分展现了智能科技在健康管理领域的创新应用；东阿阿胶阿胶粉则将传统滋补品与现代审美相结合，打造了新中式的健康风尚。

据了解，在2024年第一季度上线的产品中，有多款产品是品牌近年来重磅研发的新品。如雅培即将上线的全安素新品，是其在中国市场专门推出的全新成人营养品，采用了全新配方设计，可提供更全面均衡的营养补充；汤臣倍健旗下健安适品牌将推出袋装的解酒保健饮品，方便用户服用和携带；三诺安稳+Pro血糖仪，采用新型GAD葡萄糖脱氢酶“新科技”，监测更为精准，智能化程度也更高；作为“新中式”品类的代表，同仁堂的含铁当归胶囊融合黄芪、当归、氯化高铁血红素、维生素C等多种营养元素，以中西融合方式带来不一样的健康消费体验。

“全新健康消费趋势的背后，是消费者对健康消费品质需求的不断提升”，京东健康相关负责人表示，“我们也在探索通过精细化分类、差异化运营等手段，解决传统新品上市阶段存在的触达率不足、转化率较低等痛点，将优质的健康商品送到真正需要的用户面前。”

（签约仪式现场，众多品牌携新品线上线下同时“摆摊”，吸引了众多用户现场试用）

2024年，京东健康将全面升级新品业务，通过流量整合、热点策划、明星效应、全渠道触达等多维度方式驱动新品增长。据了解，京东健康会通过流量资源整合，为新品提供全周期流量供给，精准触达用户；在热点事件驱动增长中，以多维的营销玩法、战略级首发新品、C2M反向定制以及定制化解决方案等举措，打造真正有效的新品解决方案；在全渠道触达方面，京东健康联合多媒体线上、线下渠道，深度种草，提升新品曝光；在明星效应驱动增长中，则通过联合品牌明星合作、定制化明星货品等方式，发挥明星的影响力带动增长。

如今，依托全品类供应能力、全渠道流通能力，以及全生命周期的数字化营销能力，京东健康不仅成为了越来越多品牌新品首发的首选平台，同时也为健康行业的营销创新和产业升级提供了坚实助力。

未来，京东健康还将持续举行新品签约及线下推广活动，与更多品牌和合作伙伴携手，在为消费者提供更加高品质的健康产品、满足健康消费升级趋势的同时，为健康品牌商家打造新品、爆品提供更多可借鉴的样本。