穿越新周期 文旅产业探寻发展新路径

　　2023年，全国文旅市场实现了良好的恢复势头，并步入了理性繁荣的新周期。

　　12月14日，由南方财经全媒体集团指导，中国自贸区信息港、21世纪经济报道主办的第二届横琴世界湾区论坛文旅主题论坛暨2023年21世纪旅游产业年会，在横琴举办。本次论坛以“穿越周期：寻找确定的长期价值”为主题，聚焦世界旅游目的地建设、文旅业态融合创新、酒店ESG战略等话题，邀请海内外文旅行业权威组织、知名机构和专家学者，共同深入探讨文旅行业发展新趋势新挑战，并为大湾区新时期文旅发展提供新思路、新建议。

　　奔向世界级旅游目的地

　　中国大陆的南端，悠悠珠江奔腾而过，串联起连绵城市和港口群。在这里，由广州、深圳、佛山、东莞、珠海、中山、惠州、江门、肇庆、香港与澳门11个城市组成的粤港澳大湾区，凭借坚实的经济基础和丰富的历史文化，正在成为中国乃至世界最具经济活力和创造活力的区域之一。

　　2020年12月，文化和旅游部、粤港澳大湾区建设领导小组办公室、广东省人民政府联合印发《粤港澳大湾区文化和旅游发展规划》。《规划》提出，到2025年，人文湾区与休闲湾区建设初见成效；到2035年，宜居宜业宜游的国际一流湾区全面建成。

　　“粤港澳大湾区文旅资源丰富，文旅产业集聚，文旅市场繁荣。”广东省文化和旅游厅二级巡视员黄锡忠在本次论坛上发表致辞时指出，近年来粤港澳三地以文化为桥梁、以旅游为纽带、以大湾区为舞台，不断完善文旅协作机制、构建合作平台、拓展合作领域，共同成立大湾区图书馆联盟、文创联盟、博物馆联盟、剧院联盟，共同举办文博展览、文艺展演、设计大赛、非遗交流等多元文化活动，结合推动落实“港车北上”“澳车北上”政策，打造“一程多站”旅游精品线路，构建起优势互补、竞争力不断增强的文旅市场体系，展现大湾区文旅发展的蓬勃生机与活力。

　　“粤港澳大湾区国际知名度高，地理位置优越，交通便利，基础设施和公共服务完善，商业环境，法治环境，市民素质、生活水平和生活品质较高。在旅游业方面，粤港澳区域旅游业合作有较长的历史和良好的基础。”联合国世界旅游组织大使、原国家旅游局副局长祝善忠认为。

　　澳门，是近些年来人文湾区、休闲湾区建设的积极参与者和推动者。而琴澳一体化发展，亦是大湾区内部深度合作的典型案例。

　　澳门会议展览业协会会长、南光（集团）有限公司副总经理宋晓冬表示，世界旅游休闲中心是澳门重要的发展定位。“深化发展集娱乐购物、会议展览、创意美食、节庆盛事、文体赛事、文化遗产、健康养生等丰富元素的综合旅游休闲业，不断丰富澳门世界旅游休闲中心内涵，发展和培育具备丰富非博彩元素的综合旅游休闲业是澳门未来要努力实现的目标。”他指出，南光集团正在进一步加强与各方互动、合作，积极推动澳门经济适度多元发展。例如，其正着手筹拍电视连续剧《湾区青年》，策划举办首届澳门国际电视剧节，以及港珠澳大桥马拉松赛事，与阳光媒体集团合作举办横琴-澳门阳光国际数字艺术与设计博览会。

　　横琴粤澳深度合作区经济发展局副局长黄中坚则在论坛上强调，自2021年9月份合作区正式挂牌以来，一直坚持促进澳门经济多元发展的初心和使命，围绕《横琴粤澳深度合作区建设总体方案》的战略定位，做优做强做精文旅产业，从支持品牌创意、激活消费市场、打造新兴业态、完善产业链等方面给予资金扶持，旨在支持和促进琴澳两地文旅产业的高质量发展。

　　“接下来我们将携手澳门共同推进两地在文旅方面的融合发展，积极构建‘澳门平台、国际资源、横琴空间、成果共享、琴澳产业’联动发展的新模式，努力将横琴打造成为优质、包容、开放的国际旅游目的地。”黄中坚表示。

　　全球文旅产业呈现新变化

　　经济周期是所有商业形态的底层逻辑，文旅产业的发展趋势与经济周期密切相关。且随着疫后产业发展进入新的历史拐点，全球文旅市场亦涌现出新的特点。

　　实际上，对于一些社交平台而言，其更容易抓住游客消费的变化趋势。抖音生活服务酒旅行业服务商管理总监张越然指出，内容平台是未来线上店生活增长的必选阵地。“以抖音为例，我们在用户自发及平台牵引的内容方向上，包括今年淄博烧烤，包括最近一些娱乐性、政务性的热点，带动了各个区域、各个行业的变化。能够激发用户消费行为的内容平台，才能真正带来生意的整体增长。”

　　中国旅游研究院产业研究所所长杨宏浩则更多从供给端的视角剖析了中国旅游住宿业展现出的新特点，“今年的旅游住宿业恢复势头良好，而整个行业面临着重构、重塑，并正将迎来新生。”在杨宏浩看来，眼下，文旅产业的变化包括市场格局的重塑，产业格局中头部效应进一步强化，产业链供应链的重塑以及资本运营、优化资产配置。

　　值得一提的是，今年ChatGPT、AIGC等技术的兴起再次表明数字化发展对文旅产业会一直产生深刻的影响。

　　“艺术与科学总是在山脚下分手，最后又在山顶上相遇。”阳光媒体集团董事长、知名媒体人杨澜引用法国艺术家福楼拜所说的一句名言后感慨道，数字艺术作为一种新潮的艺术形态，其背后所蕴含的文化精神、创新赋能和时代意义，有望开创未来数字经济模式的新范式。“文旅也需要创新，不再仅仅是青山绿水，我们也要领先于时代，打造面向未来的数字文创的新的文旅目的地。”

　　同程商旅华南区总经理邱宇戈则认为，随着近年来数智化浪潮的趋势以及众多政策的发布，数智化已经成为企业在数字化基础上的一个更重要的需求。“在数智化的浪潮当中，很多企业把差旅出行作为一个首要选择目标，数字化的转型其实是企业适应数字时代必然的一个选择。”

　　重磅合作、年度荣誉揭晓

　　在本次论坛上，多方签署了重磅合作，共同助力提升文旅产业的经济活力。

　　首先，阳光媒体集团与南光集团宣布了一项重大合作计划：双方拟共同主办以数字艺术与设计为核心的“横琴-澳门阳光数字艺术与设计博览会”。未来3年，双方致力于打造最具全球影响力的科技艺术展会，推动数字经济和创意产业的发展，赋能中国优秀文化走向世界。

　　据悉，“横琴-澳门阳光数字艺术博览会”定位于全球数字艺术和设计的标杆展会，全面展现全球在硬件设备、软件开发和艺术创意等方面最新成果，为促进国际数字艺术人才交流、数字科技设备与应用的推广、数字艺术版权的交易提供平台。这将有力促进数字艺术和科技产业的深度交流与合作，推动大湾区创新文旅快速发展。同时也为青年数字艺术家和从业者提供展示才华的舞台，推动全球数字艺术产业健康发展。

　　其次，南方财经全媒体集团与同程商旅达成战略合作。该合作项目将依托文旅研究报告的内容IP以及双方的政务、文旅资源为核心，共建文旅研究院，推动双方在文旅产业的深耕布局，焕新亚洲旅游年会IP，提升行业影响力。

　　此外，2023（第二十届）“金枕头”酒店业案例征集活动荣誉榜单也于论坛现场隆重举行。作为中国乃至亚洲地区最引人瞩目的大型酒店行业活动之一，“金枕头”从2004年发起至今已成功举办了十九届，活动针对全国（包括港澳台地区）的五星级酒店。每年参与活动的五星级酒店达400至500家之多，旨在通过收集来自资深业界专家学者的评审意见及网评大数据，多角度、全方位地对酒店行业进行审视，为日益增长的酒店消费群体提供更多资讯。活动以专业策划、缜密执行及公正评审广受业界推崇，并为中国酒店业的发展提供权威且具指导性的参考意见。

　　本届“金枕头”酒店业案例榜单在一如既往利用大数据模型评测酒店真实口碑的基础上，增设“最受欢迎避世酒店、国风酒店、潮牌酒店”等本年度特别大奖、深度挖掘酒店供给侧创新的优秀探索和实践，为酒店经营管理者和广大消费者提供更多参考。包括酒店集团、酒店管理公司、酒店品牌、单体酒店等在内的多项荣誉盛大揭晓，展示了引领中国住宿业持续向前的榜样力量。