“虎门服装”区域品牌价值达1782亿元，力争建成服装产业数字经济先行区

　　11月16日—18日，2023世界服装大会在东莞虎门举行，来自意大利、法国、英国、西班牙、韩国等近20个国家和地区的组织机构、行业协会和企业从世界各地汇聚东莞虎门，聚焦服装产业发展，推动行业交流合作和全球服装产业的健康发展。

　　在为期3天的世界服装大会活动期间，“虎门服装”区域品牌价值成功发布、建立“虎门服装产业数字创新公共服务平台”，启动时尚产业数字技术创新联合实验室……虎门晒出一张张亮眼的成绩单。

　　除此之外，从行业层面来看，来自全球的服装行业人员齐聚东莞虎门，推动东莞与国内外时尚产业的融合，为城市未来发展打开更加广阔的空间，也为服装产业区域发展打造了开放、创新、协作的良好范例。

　　“虎门制造品牌、消费品牌、区域品牌协同并进，规模优势、体系优势、创新优势彼此强化，高端引领、智能转型、绿色发展相得益彰，在创新创造、集约集聚以及双循环的发展格局中，虎门服装产业的引领力、凝聚力、责任力、贡献力直线提升。”中国纺织工业联合会会长孙瑞哲说。

　　东莞市虎门镇党委副书记、镇长吴庆球希望，在此次举办世界服装大会的基础上，构建具有更高能级的产业平台，带领东莞虎门乃至全国服装产业走向世界、拥抱世界。

　　“虎门服装”区域品牌价值达1782.81亿元

　　当前，东莞正大力推进服装产业集群和生态建设，努力打造世界级的时尚产业集群。

　　服装产业是虎门镇的一张靓丽名片，自20世纪70年代末以来，虎门依托独特的区位优势，大力发展服装服饰产业，至今已形成规模庞大的产业集群、配套完善的产业链条、成熟发达的市场体系，是享誉国内外的以女装、童装、休闲装为特色的“中国服装服饰名城”。

　　在品牌建设方面，2019年，虎门与中国纺织工业联合会正式携手，合作共建“世界级服装产业集群先行区”，形成了以以纯为龙头，包括卡蔓、意澳、纽方、幻走、巴迪小虎、奔踏、米丹奴和新步伐等在内的数十个女装、童装、男装、休闲装品牌方阵。

　　数据显示，截至2022年底，虎门镇拥有服装服饰生产企业近3000家，从业人员超过20万人，服装服饰产业年工业总产值约420亿元。

　　当前，虎门镇正全力打造“虎门服装”区域性品牌、地理性标签，通过实施虎门服装服饰业“四名工程”、推出虎门服装区域品牌示范区项目、推动“虎门服装”在《商标国际注册马德里协定》相关国注册国际商标帮助虎门服装走向世界等举措，进一步扩大虎门服装在国内外的影响力和美誉度。

　　会上，中国纺织工业联合会副会长杨兆华（左）向吴庆球（右）颁发了品牌价值证书。虎门镇宣教办供图。

　　在2023世界服装大会纺织服装品牌发展会议上，中国纺织工业联合会发布称，“虎门服装”区域品牌价值为1782.81亿元。中国纺织工业联合会副会长杨兆华向吴庆球颁发了品牌价值证书。

　　在杨兆华看来，中国纺织服装品牌需要不断创新突破，在变局中谋革新，在变化中求升级，以产品细分化、运营数字化、品牌文化建设和发展可持续化满足当今的新业态和新模式。

　　“中国的品牌非常有活力，很年轻，意大利有很多百年老品牌，我个人认为如果想要更好地激活品牌能量，中国的品牌可以与欧洲百年品牌进行交流，提升品牌的历史文化底蕴。”意大利手工艺部门和中小型企业国家联盟主席Marco Landi认为，中国品牌和意大利品牌有很大的合作空间，虽然短暂的旅途不能让他充分了解东莞，但他能感受到东莞企业家非常年轻有活力，希望后续能加强与中国企业的合作交流。

　　香港中文大学（深圳）前海国际事务研究院院长、广州粤港澳大湾区研究院理事长郑永年建议，文化是服装的软实力。作为推进现代化进程的重要力量，中国品牌应从品牌意识觉醒升级为文化意识觉醒，深入挖掘文化内涵，并借助技术手段，实现差异化发展。

　　探索打造虎门服装服饰产业云

　　当科技与服装碰撞，将会是怎样的场景？纺织科技、数字电商平台、色彩供应链管理、智造工厂……这场2023世界服装大会科技论坛打开服装产业未来的想象空间。

　　“近年来，品牌利用传统电商平台、新兴电商平台、直播带货平台、大型社交平台、时尚博主等不同渠道，实现了有效的在线销售。”意大利数字商业联合会首席执行官Giulio Finzi在分享会上表示，预计未来几年全球时尚在线销售额，将以每年11%的速度持续增长，服装品牌要尤其重视跨境电商的全渠道拓展，积极拥抱数字经济。

　　东莞市穆妮拉服饰有限公司总经理刘天麒认为，服装品牌要积极拥抱数字化，对流行趋势快速反应，比如抓住跨境电商的机遇，挖掘更多的新机会。

　　近年来，虎门服装企业以智能制造为切入点，推进生产端的智能化。程浩 摄

　　服装产业数字化、智能化是此次科技论坛的重要议题。在论坛上，现场举行了“虎门服装产业数字创新公共服务平台”战略合作签约仪式和时尚产业数字技术创新联合实验室启动仪式，这意味着虎门服装产业将进一步插上科技的翅膀，向数字化和智能化阔步前进。

　　据了解，该平台作为聚合数据、融合技术、赋能应用的企业数字服务中枢，将为虎门当地企业和从业人员提供数字技术、数字产品、数字化解决方案、知识共享、合作交流和培训学习的便利渠道，提高企业的产品创新力、技术竞争力和市场适应力，着力推动数字技术与服装产业跨界融合创新，促进纺织服装企业数字化转型，推动虎门建成服装产业数字经济先行区。

　　“目前虎门已制定实施纺织服装产业集群培育专项资金管理办法，安排专项培育资金3500万元。”吴庆球介绍，在服装产业数字化转型方面，虎门服装将以智能制造为切入点，推进生产端的智能化，主动适应“小单快反”等新模式，积极推动原料采购、研发设计、销售运营等产业链各环节的数字化。

　　吴庆球表示，未来虎门服装在数字化转型中将特别注意发挥龙头企业的示范作用，推广产业数字化的应用，探索打造服装服饰产业云，推动产业向高级化、高端化、高效化方向发展。