旅行目的地产品“翻新”，“狮城”主动求变
随着旅行者行为的转变，旅游目的地之间的竞争也在不断加剧。打破固有的旅行框架，在热门旅游目的地为旅客找到存量中的“变量”成为新的课题。
11月15日，新加坡旅游局局长欧燕媚在2023年6月履新后在中国首次亮相，其对外总结并预告了新加坡旅游局近期一系列的市场推广动作，包括一系列创意旅游体验的推出，在中国、印度、印度尼西亚、韩国、英国和美国在内等多个主要市场展开的品牌巡演活动，以及在娱乐和文化营销方面的努力。
作为全球领先的商务和休闲目的地，新加坡对游客有着独特的吸引力，旅游业的增长也保持着良好势头。同时，新加坡旅游局也意识到，市场需求的变化令越来越多的全球游客们开始追求“有意义的旅行”，寻找能为他们带来灵感启发的旅行目的地，通过身心、精神、感官等不同形式上的沉浸式体验，真正融入和感受目的地文化。
此次新加坡旅游局品牌焕新，通过打破常规的目的地创新玩法，引导游客出发，从新加坡的“日常”中发现“不寻常”。
新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志介绍：新加坡是全球绿化程度最高的城市，也是全球首个被认证的“可持续旅游目的地”国家。
“无论是城市与自然和谐共处的理念，还是人们对健康养生的生活态度，都是新加坡对‘可持续’理念的不断实践。除了对话自然，新加坡也致力于接轨国际，多民族的文化在这片土地上绽放，让它成为了一张传统与现代交融，多元而包容的精彩画卷。”潘政志介绍。
数据显示，从2月中国国内出境游复苏以来，伴随着航班运力恢复和签证便利度提高等，中国游客赴新加坡旅游人次不断攀升，并在暑期实现强劲增长，在7月成为了新加坡第一大客源国；且在今年十一黄金周期间，入境新加坡的中国游客人次也达到了19年的53%。
“因此，暌违三年，再次出发，我们对中国访客的复苏充满信心。”潘政志谈到。
