广电总局：再次开展为期1个月的网络微短剧专项整治工作

　　对于微短剧的整治再次落地。

　　11月15日上午，中国网络视听节目服务协会刊文称，下一步，广电总局将不断完善常态化管理机制，从7个方面加大对网络微短剧管理力度、细化管理举措：一是加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》；二是研究推动网络微短剧APP和“小程序”纳入日常机构管理；三是建立小程序“黑名单”机制、网络微短剧推流统计机制；四是委托中国网络视听协会开展网络微短剧日常监看工作；五是推动行业自律，互相监督，全行业共同抵制违规网络微短剧；六是再次开展为期1个月的专项整治工作，围绕网络微短剧的导向、片名、内容、审美、人员、宣传、播出等方面，加大违规网络微短剧处置和曝光力度，进一步优化算法推荐，完善广告推流审核机制，取得立竿见影成效；七是加强创作规划引导，继续打造精品力作。

　　“规范管理”

　　客观上，自去年以来，广电总局就已持续开展网络微短剧治理工作，加强规范管理。

　　据中国网络视听节目服务协会披露，2022年11月下旬开始，广电总局集中利用3个月时间，组织开展了“小程序”类网络微短剧专项整治工作，取得积极成效。截至2023年2月28日，共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、计1365004集，下架含有违规内容的“小程序”2420个，形成了震慑效应，有力遏制了网络微短剧野蛮生长的态势。

　　在专项整治工作结束后，广电总局对网络微短剧治理工作转入常态化。一是建立双周报送处置数据机制和定期发布公告机制。2023年3月至今，督导抖音、快手、腾讯、B站、小红书、好看视频等平台累计对外发布公告40余期，清理低俗有害网络微短剧35万余集（条）、2055万余分钟；分级处置传播低俗有害网络微短剧的“小程序”429个、账号2988个。二是建立网络微短剧“黑名单”机制。要求网络视听平台切实担好主体责任，对发现的违规网络微短剧及时上报，汇总纳入“黑名单”，并向全行业通报，督导全网平台及时下架，推动共同参与治理，切实防止防范违规网络微短剧转移阵地、转换马甲播出。

　　事实上，对于专项整治工作落地，业内已有预期。

　　大量影视公司乃至平台，目前并不愿意在这块业务上过于高调，核心在于微短剧在政策上依旧存在不稳定性。

　　微短剧的规范化监管可追溯至2020年8月 ，广电总局在重点网络影视剧信息备案系统增设了网络微短剧快速登记备案模块，标志着微短剧正式纳入监管体系。

　　2022年4月，广电总局发文明确将包括短剧在内的国产网络剧片审查纳入行政许可事项管理，需要取得相关广播电视行政管理部门的发行许可才能播放上映; 正如前文提到，当年11月，广电总局针对小程序微短剧，发文开展专项整治。

　　在引导规范化发展的同时，广电总局也给予短剧必要的支持，2022年12月，《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》提出要培育壮大短剧创作主体，在资源、人才、营销、排播、宣传等方面对短剧进行倾斜性支持。

　　必须注意的是，如今爽剧仍是该市场主流。 据巨量引擎，当前短剧以“爽”为内核，90%的题材都以“爽”为主，爽的方式多样，包括战神、穿越、逆袭、重生等题材。

　　由此，呈现“媚俗化”倾向。多位行业上下游参与者向21世纪经济报道记者透露，对于大量“擦边”内容，监管层正在关注中。“市场走向充满着不确定性。”头部影视公司中层说。

　　另有头部影视公司创始人告诉21世纪经济报道记者，理论上，对于微短剧、网剧的监管尺度应该一致。

　　市场狂奔

　　而监管加码背景是微短剧市场狂奔。

　　以规模来看，据中文在线援引第三方研究报告数据，2022年短剧全年市场规模在100多亿元，2023年微短剧规模预计突破300亿元。

　　从市场供给来看，据广电总局数据，2021年微短剧全年备案数398部，而2022年备案数接近2800部，同比增长600%；2023年3月-8月，全国重点网络微短剧规划备案通过剧目部数，基本在260部以上，且7/8月分别为361部/401部，供给显著增长。

　　从公司看，中文在线、华策影视、芒果超媒、华谊兄弟、柠萌影视、掌阅科技、长信传媒均在此块加大投入。

　　背后是，微短剧超出传统影视市场的回收效率。当红微短剧概念股中文在线在投资者交流纪要中表示，短剧特点在于，内容短、集数多，一般是80-100集，每集两分钟以内，剧情带有较强戏剧性，创作内容更加贴合群众需求，故事快反转，剧情爽点密集。更多依托平台广告推流，实现C端客户触达。

　　在此基础上，微短剧商业验证周期短，回收效率高，主要靠广告投流，投流方只要能够实现首日回收目标，就可以继续优化投流的策略，然后实现高额的ROI回收。一部作品从剧本打磨到拍摄、制作、投流验证， 短时间内就可以完成验证和闭环，资产中转率高。

　　同时，微短剧制作周期短， 制作成本低，拍摄周期一般在一周以内。 “不行就换题材，成本太低了。就是打一枪换一炮。”有微短剧创业者对21世纪经济报道记者说。

　　但目前微短剧相对长视频营收规模还是有限。

　　在2022年，单爱奇艺一家收入就达到290亿元，同比下滑5%。这一数据，远超同年微短剧总体市场规模，且接近2023年微短剧预计规模。

　　当下，短剧终端盈利主要分为三种。分别为会员付费、广告变现和电商带货。会员付费包括定期的会员费和单部剧集购买，主流长视频平台单月会员价格在22-25元，短剧专属平台会员费更高，在30元左右；单剧付费收费标准为1-3元/集，爆款剧单集收费可达10 元。广告收入也是短剧收入的重要组成部分，包括贴片广告、广告植入、IP 授权营销；其中，贴片广告是长视频平台的专属，软广植入是短视频平台的常用方式。

　　总体来看，此种盈利模式依旧趋向短平快，离真正的成熟商业模式还有距离。