入局MPV市场：定位“纯电高端豪华”，沃尔沃EM90值80万吗？
火热的MPV赛道再添一员。
11月12日，沃尔沃汽车纯电豪华MPV EM90在中国迎来全球首秀。作为北欧豪华品牌，EM90面向高端豪华市场，预售价达81.8万元。
外观方面，新车依然延续沃尔沃标志性的北欧豪华设计理念，整体造型较为简约。前脸部分依旧采用沃尔沃“家族式”前脸设计，长宽高分别为5206/2024/1859mm，轴距为3205mm，定位“中大型纯电MPV”。
在座舱空间的打造中，“舒适性”“幸福感”成为重点。官方资料显示，EM90搭载基于沃尔沃原生纯电平台而形成的“世界树”智能安全体系（Safe Space Technology），采用隔音技术和声学降噪科技，在双腔空气悬架与静音轮胎的加持下，营造舒适静谧的座舱空间。同时，座舱内提供3D音频、后舱智慧屏等影音娱乐体验，将“移动的生活出行空间”设计理念融入其中。
沃尔沃EM90采用纯电驱动，搭载最大功率200kW的电机，并配备116kW三元锂离子电池组，CLTC综合续航里程738km。
在沃尔沃汽车总裁兼首席执行官骆文襟（Jim Rowan）看来：“在MPV细分市场，纯电车型是非常好的选择。因为纯电车型非常平顺，响应快，无排放，噪音少，振动低，是一个非常好的技术方面的选择。”
同时，新车集成多种驾驶辅助功能，如高清摄像头、全景摄像头、毫米波雷达和超声波传感器等。
不过，自发布以来，沃尔沃EM90不菲的价格引发热议，81.8万元的价格直接对标丰田埃尔法，而在纯电MPV这个领域，该价格也是史无前例，成为目前国内市场上已知的“最贵纯电MPV”。
“EM90是面向高端豪华市场，不会卷入经济型车辆的‘价格战’，不会通过低价去赢得市场份额。”骆文襟在接受21世纪经济报道记者采访时表示，如果消费者只是价格敏感型，就不是其目标群体。
今年以来，新能源MPV市场获得快速增长，各大车企纷纷入局。乘联会数据显示，今年前三季度，MPV车型累计销量为81.4万辆，同比增长18.2%，高于行业平均增速。
就目前MPV市场格局来看，2023年下半年，岚图梦想家、合创V09先后上市了新款车型，魏派高山MPV、理想MEGA、小鹏X9等几款车型也于近期公布或上市，自主品牌也迎来MPV集中兑现阶段，新能源MPV市场的竞争激烈。
这也意味着沃尔沃EM90在此时选择首发进入中国市场，将与国内众多自主品牌竞争这一细分领域。
需要注意的是，此前沃尔沃在新能源领域的布局，均为“油改电”产品，难以在中国市场打开销量，首款纯电旗舰车型EX90也未按计划投产。反观国内自主品牌，基于在电动化、智能化技术上的积累，MPV已“卷”向800V 高压快充、智能座舱、智能驾驶等。
此时仍在强调“舒适性”“幸福感”的沃尔沃EM90进入市场，想要赢得国内消费者的认可，实属不易。
另一方面，据乘联会统计，目前MPV 热销车型分别为别克 GL8、腾势 D9 DM-i、广汽传祺 M8，长期位居月销量榜单前三，其价格集中在 20 万元至 50 万元。
而沃尔沃EM90直接将价格拉高至81.9万元，远远高于市场热销MPV的主流价格区间。
值得一提的是，EM90是基于吉利SEA浩瀚平台所打造的产品，与吉利旗下品牌极氪MPV 009同宗同源，价格却翻了一番，这也让沃尔沃EM90的性价比再次“打折”。
因此，高昂的定价策略能否换取豪华市场的青睐，与自主品牌竞逐MPV赛道能否脱颖而出，是沃尔沃EM90问市后不得不面对的挑战。
