“后亚运”时代，中国电竞期待怎样的未来？

　　21世纪经济报道 记者诸未静、蔡姝越 上海报道

　　电竞就像一把密钥，在搭上亚运快车之后，迅速发展为成熟的体育竞技项目，给产业的未来带来更多想象力。

　　此前，中国队以4金1铜的成绩位列杭州亚运电竞项目奖牌榜第一。具体而言，在《王者荣耀》亚运版本、《梦三国2》、《和平精英》亚运版本、《Dota2》等4项比赛中收获金牌，在《英雄联盟》项目中收获铜牌。

　　电竞集体育、竞技、科技、娱乐、社交、文化于一体，是数字经济中最典型和最具代表性的产业形态之一。后亚运时候，电竞产业又将迎来新一轮蓬勃发展，有望成为数字经济产业发展的重要抓手。

　　中国音数协游戏工委此前发布的《2023年1-6月电子竞技产业报告》显示，虽然上半年电竞产业营收759.93亿元，同比下降0.66%，出现了小幅下滑，但营收环比增长11.74%，周期回暖趋势明显。

　　中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君在7月的全球电竞大会发言中指出，电竞行业要抓住“电竞入亚”带给行业发展的新契机，补齐自身短板，进一步规范标准建设、提升社会关注、释放发展潜力，推进中国电子竞技产业健康有序、高质量、可持续发展。

　　近日，中央文化和旅游管理干部学院副研究员、北京市文联签约评论家孙佳山在接受21记者采访时表示，关于国内电竞产业的市场增量及发展前景，社会应充满信心；但在产业规模不断膨胀的过程中，应进一步思考如何实现电竞产业的正规化、标准化和精品化发展。

　　从东八区出发，中国电竞期待着怎样的未来？

　　亚运顶流

　　电竞项目，显然是当之无愧的人气顶流。

　　受瞩目的程度，可从定价窥见。官网显示，最高门票价格达1000元，是亚运最贵门票之一。起步价方面，英雄联盟与王者荣耀亚运版本为200元，其余5个小项都是400元。

　　而且电竞还是唯一需要抽签买票的项目。报名结束后，中签用户可获得购买资格，每个比赛场次的抽签申请用户数量上限为200万。根据杭州亚组委规定，电竞项目中签门票不支持转售、转送及退票，观众观看比赛时须实名制入场。

　　商业的基础是市场，门票的火爆来源于电竞受众可观的消费意愿和消费能力。

　　企鹅有调发布的《2023全球电竞运动行业发展报告》显示，2023年中国电竞用户预计将达到4.78亿，其中约87.3%的用户在过去一年里有进行过电竞相关消费，且花费金额呈逐渐上升趋势。从2022到2023，我国每年电竞消费在100~500元这个区间的用户比例从26.4%提升至31.1%，500~2000元的用户比例从24.0%提升至29.8%。

　　《2023年1-6月电子竞技产业报告》呈现了中国电竞产业的收入构成，其中电竞产品占比84.84%；内容直播占比12.03%。

　　余下的赛事、俱乐部以及其他收入，加起来占比不足5%，而这正是电竞产业中受亚运会直接拉动的主流价值链部分。

　　“我去现场看了比赛，让我比较兴奋的是，可以看到赛事方面的标准化、规范化。”沐瞳电竞负责人毛艳辉则欣喜于目前电竞工业化方面的进步，“很明显感觉到裁判员的入场，整个赛事的协调都做得很不错。”

　　孙佳山也表达了类似的观点。他在接受21记者采访时表示，近年来基于国内良好的数字经济发展基础，为游戏产业、电竞产业提供了优渥的发展土壤。与此同时，我国电竞产业也在不断形成自身的行业标准，正在逐步打破过去存在的利益“小团体”、特殊利益圈层垄断等乱象，并将这一过程中形成的经验和方法论不断巩固。

　　21记者梳理发现，相关政策的持续出台，也在加快电竞职业化发展的步伐和产业链的进一步完善。如2019年，人力资源社会保澄部、市场监管总局、统计局联合发布了13个新职业信息，其中就包括电子竞技运营师和电子竞技员两个来自新兴产业的职业。

　　今年9月，中国音像与数字出版协会接连公布了《电子竞技标准体系表》《电子竞技赛事分级分类》和《电子竞技赛事保障体系架构》三项团体标准，为电竞产业进一步提供了标准支撑。

　　主流认可

　　观察中国企业如何参与亚洲乃至世界电竞产业的进程，除了传统巨头，沐瞳科技凭借其出色的电竞赛事出海成绩备受瞩目。

　　沐瞳旗下产品MLBB（即MOBA类游戏《Mobile Legends: Bang Bang》），已在东南亚、中东、中亚、拉美等区域的十余个国家成为国民电竞游戏的国民电竞游戏。除了在游戏内收获了大DAU，MLBB的配套电竞赛事也有着破纪录的观赛数据。第四届MLBB世界赛（M4）的单场观赛人数峰值一度超过了427万人次，成为了全球热度最高的电竞赛事之一。

　　2023年7月的全球电竞大会上，毛艳辉曾在接受21世纪经济报道采访时预测，“相信在2023年年底，我们就能看到国内电竞行业取得的一些新进展”。

　　后亚运时代，他向21记者分析，据他观察，最紧要的是电竞获得了更多的主流关注，这对产业的正向发展具有重大意义。

　　事实上，自2016年以来，电子竞技作为一项正规体育竞赛项目，正在逐渐被主流社会语境接受并认可，电竞行业利好政策频出。

　　2016年4月，国家发改委印发《关于促进消费带动转型升级行动方案的通知》，其中提到，要“在出在做好知识产权保护和对青少年引导的前提下，以企业为主体，举办全国性或国际性电子竟技游戏游艺赛事活动”。同年，教育部印发《普通高等学校高等职业教育（专科）专业目录》，新增“电子竟技运动与管理”专业。

　　进入到亚运年，电竞行业愈发受到重视，相关研究与管理工作加速推进。

　　从行业研究的角度来看，中央广播电视总台于2023年3月揭牌首个国家级电竞研究院，旨在通过做好行业发展与政策研究，助力电竞产业健康有序发展、促进电竞文化传播；音数协也与上海市静安区人民政府共同成立了中国电竞产业研究院，致力于推动电竞产业创新发展。

　　从行业管理角度切入，电竞行业由于产业链条长，且涉及体育、文化、娱乐等内容跨界，受到体育、文化、广电、公安等多部门综合管理。随着电竞体育化发展的推进，国家体育部门对电竞行业的管理也将更加有效。

　　毛艳辉还谈到，近一年来，中国电竞与海外交流的深度持续提升。例如在亚运会宣布闭幕的第三天，暌违三年的电竞上海大师赛重回行业视野。“赛事层面的国际交流逐渐恢复，比疫情前更加密切。”他说。

　　杭州亚运之后，电竞持续进入更多大型综合性体育赛事。今年7月初，亚奥理事会全体大会在曼谷召开，会上宣布电竞将成为2026日本爱知名古屋亚运会正式比赛项目。同一时间段，亚洲电子体育联合会主席霍启刚在2023全球电竞运动领袖峰会上宣布，将于2024年举办电子体育亚洲杯。

　　积极领跑

　　作为新兴体育形态的电子竞技，正在收获更广泛认可。电竞入奥，似乎也是近在咫尺。

　　10月14日晚，国际奥委会（International Olympic Committee，简称IOC）主席托马斯·巴赫（Thomas Bach）在第 141 次全会开幕式致辞时宣布了一个开创性的消息，称计划创建奥林匹克电子竞技运动会。

　　今年9月6日，巴赫就曾宣布，将成立全新的电子竞技委员会（Esports Commission）。他认为电子竞技委员会的成立，标志着支持奥林匹克运动内虚拟体育发展的最新动作，突显了IOC对虚拟体育运动的认可。

　　伴随着电子竞技真正作为竞技赛事登上全球体育舞台，我国电竞产业应当如何保持活力，以便积极参与到全球竞争中？ 

　　“不管是产业规模，还是职业化，中国都已经是全球电竞产业的领跑者。”毛艳辉在给出行业结论后，建议中国厂商可以从两方面入手：一是建设一个更加开放的产业生态，鼓励良性竞争。同时也要把握自身优势，如参与行业协会建设、加强电竞教育、举办全球论坛。

　　促进中国电竞走上世界舞台，他认为除了发挥已有的厂商研发、IP打造、职业化等实力，更要保持开放和国际化的视野。

　　脚步慢于中国的东南亚、中东等新兴市场，也可以给中国的电竞从业者带来反向思考。毛艳辉分析，作为中小型国家，显然不具备人口优势，但是这些国家的人口结构更为年轻，这些年轻人正是电竞产业最关键的受众，“市场小也意味着容易发展出连接更紧密的粉丝社区，比赛时的现场参与感更强，情感链接更深刻。”

　　与此同时，不可忽视的是，电竞的数字化特征和用户影响力，使其越来越成为文化推广和文化交流的重要载体，逐渐成为世界了解中国文化的重要窗口。

　　许多传统文化在《王者荣耀》《无尽对决》《永劫无间》等特色国产电竞游戏和电竞赛事的出海中，通过剧情故事、人物形象、美术风格、音乐声效等形式，被激发出全新的活力。

　　“有意思的是，我们发现许多海外玩家会关注中国队员的社交媒体，进而对中国文化产生兴趣。”毛艳辉向21记者表示，电竞出其不意地成为了国家文化交流的重要方式，海外玩家也期待有实力的中国玩家加入赛事，丰富比赛的观赏性。 

　　而这一切行为都是因为沐瞳电竞官方于10月宣布，中国战队Keep Best Gaming（KBG）将正式参加第五届Mobile Legends: Bang Bang世界总决赛外卡赛，这是MLBB赛事体系自建立以来，首次有中国战队参赛，沐瞳全球化电竞体系正式迎来“中国拼图”。

　　“站在杭州亚运会这一新的历史起点，如何使电竞进一步与以中华优秀传统文化为代表的主流文化深度有机融合，在中国文化的海外传播中最大化其潜在的文化势能，进而在提升中华民族现代文明的传播力影响力的历史进程中发挥更大作用，则是一个值得严肃讨论和认真探究的事关我国体育、文化和社会发展的历史命题。”孙佳山说。