垂直领域运营效果显现 微博月活用户突破6亿

　　11月9日，微博发布了2023年第三季度财报。报告期内，微博实现营收4.42亿美元，同比下降3%，归属于微博股东的净利润为7750万美元，较去年同期的净亏损1710万美元扭亏为盈。非通用会计准则下，微博的净利润为1.37亿美元，同比增长了14.8%。

　　具体营收方面，微博来自广告的收入为3.89亿美元，同比下降1%；来自增值服务的收入为5290万美元，同比下降12%。

　　对微博来说，人民币汇率的变化对其业绩产生了较大的影响。若剔除汇率因素，微博三季度的营收将同比增长2%，其中广告收入同比增长3%，增值服务收入同比降幅也缩窄至7%。

　　所以微博已经开始恢复增长，尤其是广告业务。微博CEO王高飞表示，在商业化方面，微博的广告业务三季度略有复苏，同时，微博也在通过执行增效举措进一步提升利润率，三季度的营业利润率已经达到30%。

　　此外，微博的用户规模也在持续增长。截至三季度末，微博的月活跃用户数达到6.05亿，同比净增约2100万，环比也增长了约600万。同时，微博的日活跃用户数也达到2.6亿，同比净增约800万。

　　用户的增长，与微博在内容运营上的策略密不可分。王高飞指出，三季度微博进一步改善了平台的流量结构，提高了运营效率。在内容运营方面，微博专注于通过深耕垂直领域内容来强化内容生态系统，旨在推动各种垂直领域的流量增长，提高用户参与度并释放平台的商业化潜力。

　　据记者了解，微博今年将数码、汽车、游戏、医疗、美妆、运动、旅游等垂直领域流量的复苏和增长作为了产品运营的重点，并在流量方面对垂直领域予以倾斜。

　　微博披露的数据显示，三季度，垂直领域的整体流量实现明显增长，日均垂直热搜流量环比增长29%，垂直领域内容热搜占比超过20%。而今年前三季度，垂直领域创作者规模同比增长21%，流量同比增长12%。

　　对垂直领域的运营，也在带动微博广告业务的增长。三季度，微博数码垂直领域的收入同比增长超50%，医疗健康行业的广告收入保持同比两位数的增长，游戏行业收入则实现两位数的环比增长。此外，在文艺、体育相关的热点IP内容的带动下，微博食品饮料行业、影视文化娱乐行业在三季度也实现同比两位数的增长。

　　不过，从营收构成来看，微博目前依然过于依赖广告收入，三季度的营收占比高达88%，而包括会员服务的增值服务收入已经连续下滑。所以，微博的下一步需要优化营收结构，寻找新的增长引擎，这样才能具有更强的增长韧性。

　　截至2023年9月30日，微博拥有的现金、现金等价物和短期投资总额为28亿美元。截至11月8日美股收盘，微博的股价为12.06美元/股，总市值约为28亿美元。