消费参考丨残酷的长视频广告市场：腾讯增长，爱奇艺收缩

　　长视频依旧是一个头部市场。

　　8月22日，爱奇艺披露2024年二季报。财报显示，当期，爱奇艺营收为74亿元，同比下滑5%；净利润6870万元，而2023年同期净利润为3.652亿元。

　　业绩下滑背后是，高毛利广告业务收缩。财报显示，二季度，爱奇艺在线广告收入为15亿元，同比下滑2%，主要原因是品牌广告业务减少。

　　芒果超媒亦是此种状况。

　　上半年，其广告营收17.21亿元，同比下滑3.9%。上半年，芒果超媒营收69.60亿元，同比增长2.46%；归母净利10.65 亿元，同比下滑15.45%。其中，二季度实现营收 36.36 亿元，同比下滑1.52%；归母净利5.93亿元，同比下滑16.68%。

　　与之相对，腾讯保持增长。

　　二季度，腾讯网络广告收入同比增长19%至299 亿元。其中，微信视频号、长视频的增长和AI驱动的广告技术平台升级等共同驱动广告业务增长，广告联盟受到宏观影响收入同比下滑。需要注意的是，腾讯并未直接公布腾讯视频广告营收，从理论上来讲，与爱奇艺规模差异不会特别大。

　　腾讯、爱奇艺广告差异背后是，前者在今年爆款频出。5月26日，《庆余年2》上线，随即爆火。在腾讯视频，该剧热度值突破34000点，创造了有史以来的最佳纪录。在CCTV-8，该剧实现连续18天全国全部频道实时收视率第一。此外，刘亦菲主演的《玫瑰的故事》创下腾讯视频都市剧热度值最高纪录。

　　品牌商们追逐着高流量。以《玫瑰的故事》剧方微博答谢为例，该剧广告主至少达到44家，包括雀巢中国、飞鹤、补水啦、巴黎欧莱雅等诸多知名品牌。

　　还需注意的是，眼下，长视频并不是优先投放选择。包括服饰、饮料、咖啡等细分行业头部品牌高管均坦承，基于长视频不那么明确的变现效率，他们更愿意投能直接促销的短视频，乃至小红书。

　　这可以解释为何腾讯与爱奇艺间的广告收入落差。

　　总体来看，长视频市场更残酷了。

　　8月22日，上证消费80指数报收4012.53点，跌幅0.61%。

　　宏观

　　商务部分析当前消费数据和形势：预计消费市场总体将延续回升向好态势

　　8月22日，商务部新闻发言人何亚东在例行新闻发布会上表示，今年以来，消费市场总体呈现平稳增长态势，传统消费稳步扩大，新型消费快速发展，服务消费扩容提质，为经济回升向好提供了有力支撑。总的来看，随着加力支持消费品以旧换新、促进服务消费高质量发展等政策措施加快落实落地，各类促消费活动持续深入开展，预计消费市场总体将延续回升向好态势。

　　农业

　　全国农产品批发市场猪肉平均价格上升

　　8月22日，据农业农村部监测，截至当日14:00时，全国农产品批发市场猪肉平均价格为27.77元/公斤，较前一日上升0.01%。

　　富邦股份：2024年上半年净利润同比增长96.06%

　　8月22日，富邦股份公告，2024年上半年公司实现营业收入6.43亿元，同比增长36.43%；归属于上市公司股东的净利润为6994.03万元，同比增长96.06%。

　　道道全：2024年上半年净利润同比下降81.63%

　　8月22日，道道全公告，2024年上半年公司实现营业收入27.6亿元，同比下降16.96%；归属于上市公司股东的净利润2729万元，同比下降81.63%。

　　农业农村部召开奶牛肉牛生产形势座谈会强调，加大肉牛奶牛生产扶持力度

　　8月21日，据农业农村部网站，农业农村部21日召开奶牛肉牛生产形势座谈会，部党组书记韩俊主持会议并讲话。此次座谈会主要是针对当前肉牛奶牛养殖面临的突出困难，听取业界各方面的意见建议，共同商议对策措施。韩俊强调，各地要主动对接金融机构争取政策支持，积极推动对暂时经营困难的养殖场户展期续贷，推行活牛抵押贷款和肉牛保险等金融产品，有条件的地方要出台专项补贴、以奖代补等支持政策。要大力促进产销衔接，引导扩大消费。要针对脱贫养殖户面临的困难，一户一策开展精准帮扶，牢牢守住不发生规模性返贫的底线。

　　冠农股份实现净利润同比减少35.17%

　　8月21日，农业公司冠农股份发布2024年半年报显示，上半年实现营收24.02亿元，同比下滑1%；实现净利润3.02亿元，同比减少35.17%。

　　食品饮料

　　惠发食品：2024年上半年净利润同比亏损减少46.22%至1643.15万元

　　8月22日，惠发食品公告，2024年上半年，公司营业收入为8.93亿元，同比增长5.72%；归属于上市公司股东的净亏损为1643.15万元，同比亏损减少46.22%。

　　珠江啤酒：2024年上半年净利润同比增长36.52%

　　8月22日，珠江啤酒公告，2024年上半年公司实现营业收入29.86亿元，同比增长7.69%；归属于上市公司股东的净利润为4.99亿元，同比增长36.52%。

　　元祖股份：2024年上半年净利润同比下降31.23%

　　8月22日，元祖股份公告，2024年上半年公司实现营业收入9.60亿元，同比下降10.52%；实现归属于上市公司股东的净利润3300.79万元，同比下降31.23%。

　　双塔食品：2024年上半年净利润同比增长178.79%

　　8月22日，双塔食品公告，2024年上半年度公司实现营业收入9.86亿元，同比下降3.32%；归属于上市公司股东的净利润为5388.29万元，同比增长178.79%。

　　科拓生物:2024年上半年净利润增长7.89％

　　8月21日，科托生物公告，2024年上半年其营收为1.38亿元，同比减少1.34%；净利润为4351.5万元，同比增长7.89%。

　　珍酒李渡：上半年净利润10.2亿元，同比增长26.9%

　　8月21日，港股白酒股珍酒李渡发布2024年半年业绩，报告期内，该公司营收41.33亿元，同比增长17.5%；经调整净利润10.2亿元，同比增长26.9%。

　　劲仔食品：2024年上半年净利润同比增长72.41%

　　8月21日，劲仔食品发布2024年半年度报告，上半年实现营业收入11.3亿元，同比增长22.17%；实现净利润1.43亿元，同比增长72.41%。

　　舍得酒业上半年实现净利润同比下滑35.73%

　　8月21日，舍得酒业发布2024年半年度报告，财报显示该公司2024年上半年实现营收32.71亿元，同比下滑7.28%；实现净利润5.91亿元，同比下滑35.73%。

　　餐饮

　　瑞幸在快手上线“黑神话腾云美式”

　　8月21日，瑞幸咖啡在快手正式上线了一款“20选1”咖啡券，秒杀价为9.9元，其中便包括联名新品“腾云美式”。

　　奈雪的茶上新：霸气羽衣甘蓝奇异果

　　8月22日，奈雪的茶上新首款果蔬茶—霸气羽衣甘蓝奇异果。

　　茉莉奶白上新：白兰宝藏茶

　　8月22日，茉莉奶白官宣上新白兰宝藏茶，共有白兰和荔枝白兰两种口味。

　　六必居与三元梅园推出联名系列：二八酱奶茶

　　8月20日，首农食品集团旗下六必居、三元梅园在前门联名店推出中轴线联名系列二八酱奶茶，将老北京特色二八酱融入奶茶中。

　　肯德基和卡夫亨氏在加拿大联合推出新品

　　近日，肯德基加拿大公司和卡夫亨氏旗下Kraft Dinner (KD)联合推出三款限量版产品，包括：KD原味奶酪通心粉、KD芝士通心粉鸡肉三明治，以及KD通心粉奶酪零食卷。

　　电商零售

　　1-7月我国网上零售额8.38万亿元，同比增长9.5%

　　8月22日，商务部电子商务司负责人介绍2024年1-7月我国电子商务发展情况，1-7月，网络零售促进消费平稳增长，平台企业加快技术和商业模式创新，电子商务推动产业数字化转型升级，电商领域国际合作实现互利共赢。网络消费新动能不断集聚。1-7月，据国家统计局数据，全国网上零售额8.38万亿元，增长9.5%。其中，实物商品网上零售额7.01万亿元，增长8.7%，占社零总额25.6%。

　　新华百货：2024年上半年净利润同比下降13.27%

　　8月22日，新华百货公告，2024年上半年公司实现营业收入32.87亿元，同比增长2.33%；归属于上市公司股东的净利润为8823.35万元，同比下降13.27%

　　欧亚集团：2024年上半年净利润同比增长16.47%

　　8月22日，欧亚集团公告，公司2024年上半年营业收入为36.54亿元，同比增长0.46%；归属于上市公司股东的净利润为1428.47万元，同比增长16.47%。

　　快手电商818大促收官：电商达人业务GMV同比增24%

　　8月20日，快手电商818大促正式收官。数据显示，此次大促期间，快手电商泛货架GMV同比增长45%，新买家数同比增长33%，动销商家数同比增长近30%，中腰部商达GMV增长27%，电商达人业务GMV同比增长24%，近1200件商品GMV破百万。

　　2024年上半年百果园毛利同比下滑13%

　　8月21日，百果园发布截至2024年6月30日止的六个月中期业绩公告。财报显示，今年上半年，百果园收入55.94亿元，同比下滑11.1%；毛利6.19亿元，同比下跌13.2%。

　　纺织服饰

　　七匹狼：2024年上半年净利润同比增长18.42%

　　8月22日，七匹狼公告，2024年上半年实现营业收入14.61亿元，较上年同期下降4.9%；归属于上市公司股东的净利润为1.86亿元，同比增长18.42%。

　　华升股份：2024年上半年同比减亏

　　8月22日，华升股份公告，公司2024年半年度报告显示，营业收入为3.3亿元，同比下降12.63%；归属于上市公司股东的净亏损为2562.19万元，上年同期净亏损为953.26万元。

　　家居

　　德力股份扭亏为盈

　　8月22日，德力股份公告，公司2024年上半年实现营业收入8.20亿元，同比增长32.24%；归母净利润为1159.75万元，同比扭亏为盈。

　　惠达卫浴：2024年上半年净利润同比增长1.98%

　　8月22日，惠达卫浴公告，公司2024年上半年实现营业收入15.82亿元，同比下降3.46%；归属于上市公司股东的净利润为6033.6万元，同比增长1.98%。

　　箭牌家居：2024年上半年净利润同比下降77.82%

　　8月22日，箭牌家具公告，2024年上半年公司营业收入为30.88亿元，同比下降10.07%；归属于上市公司股东的净利润为3799.85万元，同比下降77.82%。

　　恒林股份：2024年上半年净利润同比下降16.17%

　　8月22日，恒林股份公告，公司2024年上半年实现营业收入48.04亿元，同比增长31.86%；归属于上市公司股东的净利润2.20亿元，同比下降16.17%。

　　旅游出行

　　曲江文旅：控股股东收到执行裁定书

　　8月22日，曲江文旅公告，公司控股股东旅游投资集团收到上海市徐汇区人民法院和陕西省西安市雁塔区人民法院的执行裁定书，裁定抛售旅游投资集团持有的500万股公司股票，拍卖其持有的1600万股公司股票。可能被执行的股票累计2100万股，占旅游投资集团持股数量的18.34%，占公司总股本的8.23%。

　　中通客车：2024年上半年净利润同比增长114.64%

　　8月22日，中通客车公告，2024年上半年营业收入为27.55亿元，同比增长66.26%；归属于上市公司股东的净利润为1.11亿元，同比增长114.64%。

　　电竞酒店速迎“天命人组团取经”： 西安为电竞酒店最多的城市

　　8月20日，国产3A大作《黑神话：悟空》游戏正式上线，带动电竞酒店客流激增。携程数据显示，截至8月20日19：00，当晚电竞房搜索热度环比前一日增长40%，且平台上超过7成的电竞酒店都在紧急下载《黑神话：悟空》，准备迎接组团“取经的天命人”。企查查数据显示，国内现存电竞酒店相关企业4355家，近十年相关企业注册量显著增长。西安成为电竞酒店最多的城市，重庆和成都紧随其后。

　　新西兰怀特岛火山喷发，新西兰航空公司多个航班受影响

　　据央视新闻，新西兰广播电台当地时间8月22日报道，22日上午，新西兰怀特岛火山发生喷发。受火山灰影响，新西兰航空公司宣布多个航班取消或延误。新西兰地质与核科学研究所方面表示，怀特岛火山几周来一直处于小规模喷发状态。怀特岛位于新西兰北岛东面的普伦蒂湾，是一座活火山岛。

　　《黑神话：悟空》通关者可免费获花果山门票

　　8月22日，连云港花果山风景区宣布，所有通关《黑神话悟空》的玩家，可免费游玩花果山。今年8月22日至12月31日，游客凭本人身份证、个人SteamApp内游戏通关截图和《黑神话：悟空》游戏购买记录，即可至景区换票后免门票入园。

　　暑运过半，南京口岸出入境旅游人数再创新高

　　8月21日，据新京报，2024年以来，南京口岸出入境旅游人数再创新高，截至8月19日，从南京口岸入境且入境目的为旅游的外国人9840人次，同比增长169.40%，从南京口岸出境且出境目的为旅游的中国公民数量达35.7万人次，同比增长100.85%。

　　文娱

　　爱奇艺营收下滑

　　8月22日，爱奇艺披露二季报。财报显示，当期，爱奇艺营收为74亿元，同比下降 5%；净利润为6870 万元，而2023年同期净利润为人民币 3.652 亿元。

　　B站亏损收窄

　　8月22日，B站公布了截至2024年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。第二季度，B站营收同比增长16%至61.3亿元；净亏损6.08亿元，同比收窄61%。

　　芒果超媒上半年营收微增

　　8月21日晚间，芒果超媒披露2024年半年度报告。财报显示，该公司上半年实现营业收入69.60亿元，同比增长2.46%；归母净利润10.65亿元，受企业所得税优惠政策变化的影响，同比下降15.45%。

　　长江传媒：2024年上半年净利润同比下降18.09%

　　8月22日，长江传媒公告，公司2024年上半年实现营业收入35.73亿元，同比增长0.70%；实现归母净利润5.32亿元，同比下降18.09%。

　　快手与芒果TV达成合作

　　8月22日，据新浪，快手与芒果TV达成全面深度合作，双方将围绕短剧联合共创与推广、长视频内容的二次创作与推广等多个维度展开深度共建。在短剧领域，快手与芒果TV规划未来一年内推出超百部精品短剧。另外，双方达成长视频内容的二次创作与推广合作，鼓励并支持快手平台上的创作者进行多样化的短视频创作，进而引导用户至芒果TV小程序观看完整的长视频内容。

　　浙文影业：2024年上半年净利润同比增长30.23%

　　8月22日，浙文影业公告，2024年上半年公司实现营业收入16.66亿元，同比增长10.49%；归属于上市公司股东的净利润1.21亿元，同比增长30.23%。

　　微博：2024年第二季度净营收同比下降0.5%

　　8月22日，微博公告，第二季度净营收4.379亿美元，同比下降0.5%；调整后息税折旧及摊销前利润1.604亿美元，同比下降2.1%，预估1.382亿美元。

　　网易云音乐上半年营收微增

　　8月22日，网易云音乐发布2024年中期业绩。今年上半年，公司实现收入约40.7亿元，同比增长4.1%；实现经调整净利润约8.81亿元，同比增长165.4%。