观酒周报｜多家酒企拉开奥运营销攻势；水井坊半年报超预期；习酒完成上半年目标

　　7月第四周（7月22日至28日），大盘再度跌破2900点，酿酒板块大幅下行，中证白酒指数下跌8%，啤酒股也普遍下行，其中华润啤酒周内跌幅超10%。

　　上周水井坊率先披露了半年报，上半年营收、归母净利润均保持两位数增长，超出不少券商的预期。而酩悦轩尼诗、人头马君度等国际酒企最新财报数据则不算乐观。

　　酒企动态

　　酒企拉开奥运营销攻势

　　北京时间7月27日凌晨，巴黎奥运会正式开幕，多家中国酒企也已启动了奥运营销。作为中国国家队专用庆功酒，泸州老窖已经在国内和巴黎线下铺开了成龙和著名京剧大师童祥苓出镜的新一轮广告宣传。

　　也有酒企是以支持本土奥运健儿的名义参与。今世缘酒业支持设立了“2024巴黎奥运会江苏健儿奖励基金”，并确定国缘V9为“江苏奥运健儿庆功用酒”；李渡酒业旗下的国宝李渡成为“江西健儿出征奥运指定庆功酒”，湘窖酒业旗下产品则成为2024年巴黎奥运会湖南体育代表团的唯一指定白酒。

　　茅台、五粮液、习酒则是赞助与法国、奥运相关的活动、节目。今年5月，贵州茅台赞助的“从北京到巴黎——中法艺术家奥林匹克行”中国艺术展活动在法国举行。7月开始，五粮液独家冠名的综艺《中餐厅8》则是在法国录制，以传播东方美食文化为主题。习酒的《君品谈》栏目新一期则是对话奥运冠军郎平。

　　啤酒企业中，重庆啤酒此前于6月举行了交响音乐会，以重庆纯生的名义为重庆籍奥运健儿助威，并邀请了田亮、刘犇等奥运名将、教练代言。

　　首份白酒半年报：水井坊上半年业绩两位数增长超预期

　　水井坊（600779.SH）7月26日晚披露2024年半年报：今年上半年实现营收17.19亿元，同比增长12.6%，实现归母净利润2.42亿元，同比增长19.6%。结合一季度营收9.33亿元，归母净利润1.86亿元来看，今年二季度水井坊还在提速。、水井坊二季度的增长速度超出不少分析师的预期。多家券商原预计其二季度营收能保持个位数正增长。

　　半年报的表现，也减轻了新任总经理的压力。就在上周7月15日，前豫园股份总裁胡庭洲刚刚上任水井坊总经理。水井坊今年的增长压力并不大，此前披露2024年的经营目标是“主营业务收入和净利润均保持增长”。

　　习酒完成上半年目标任务

　　7月25日，习酒集团召开2024年上半年经济运行分析会，习酒集团党委副书记、副董事长、副总经理汪地强称，今年上半年，习酒集团顺利完成了上半年既定目标任务。此前一天贵州省政府通知，同意推荐赵友福为贵州习酒投资控股集团有限责任公司总会计师人选。

　　皇台酒业切入酱酒业务  与贵州无忧酒业联手合资

　　皇台酒业（000995.SZ）7月25日披露，为满足业务发展需要，推进市场战略布局，拟与贵州无忧酒业（集团）有限公司在贵州省遵义市仁怀市茅台镇共同投资设立贵州皇台无忧酒厂有限公司，注册资本 3,000万元，其中皇台酒业认缴出资1650万元，占股55%，无忧酒业认缴出资1350 万元，占股45%。主要业务为白酒酿造销售、酒类进出口贸易；绿色产业开发、 酿酒原料购销。

　　皇台酒业表示，此次投资有助于公司资源整合，通过布局酱酒市场，打造新的利润增长点，提升公司的综合竞争力，并推进公司省外市场战略布局，促进公司可持续发展，符合公司的长远发展规划。

　　茅台提出要向新商务转型 关注新能源、生物科技、数字科技消费群体

　　7月23日，贵州茅台酒2024年半年市场工作会召开，会议透露，上半年贵州茅台酒实现了在高基数大体量下的稳定增长。

　　会议提出，下半年是渡过本轮行业调整的关键期。宏观经济周期调整导致的白酒消费场景转换是“必然的”。会上提出要主动向新商务转型，并明确了需要关注的新客群。

　　这是茅台2013年提出由公务消费向商务消费转变后，又一次提出了重大转型。

　　会议强调，在“三期叠加”复杂市场形势下，解决供需适配痛点问题的转型势在必行。“道”的层面要主动向“新商务”转型，做好“三个转型”。一是客群转型，瞄准独角兽、专精特新、小巨人等企业，培育新能源、生物科技、数字科技等新兴产业从业者为新消费群体。二是场景转型，针对潜力行业、未来产业开发商务消费，同时开发亲友聚会等场景。三是服务转型，营销思路要从“物以类聚”向“人以群分”转变，服务理念从“卖产品”向针对不同细分人群“卖生活方式”转变。

　　古越龙山：要确保全年营收增长目标

　　7月22日，黄酒集团（古越龙山）党委召开扩大会议，集团公司党委书记、董事长孙爱保主持会议并讲话。会议要求，全力完成生产经营目标。上半年工作可圈可点，下半年要求再接再厉。全公司上下要全力以赴、奋力拼搏，加快推进酿酒总厂全面投用，推动各项工作创先争优，确保实现全年营收增长目标。古越龙山2023年报提出，2024年力争酒类销售增长12%以上，利润增长 12%以上。

　　顺鑫农业：聘任康涛为总经理

　　顺鑫农业（000860.SZ）7月22日晚公告，董事会同意聘任董秘康涛为公司总经理，任期至本届董事会任期届满时止。康涛此前任最近五年曾任北京顺鑫福通大数据集团有限公司党支部委员、董事、副经理， 顺鑫农业副总经理。

　　今世缘出资3000万元参与股权投资基金

　　今世缘（603369.SH）7月26日傍晚公告，拟投资入伙“淮安永鑫融慧二号新兴产业创业投资基金合伙企业”，永鑫融慧二号预计规模2亿元，其中今世缘拟出资3000万元，出资比例15%。这一基金由苏州永鑫方舟股权投资管理合伙企业 担任管理人，后者2015年成立，注册资本1000 万元。淮安市政府重点产业发展基金出资30%。

　　今世缘在公告中称，是以自有闲置资金参与投资，目的是借助专业投资机构拓宽投资渠道，获取财务性回报。

　　洋河股份董事王凯辞职

　　7月26日，洋河股份（002304.SZ）公告，因工作调动原因，王凯申请辞去公司第八届董事会董事职务，辞职后不在公司及控股子公司担任任何职务。针对王凯持有的2400股公司股份，将遵守监管部门相关规定进行管理。王凯是上海海烟物流发展有限公司副总经理。上海海烟物流发展有限公司是洋河股份第三大股东。

　　五粮液调整专门委员会成员

　　7月24日，五粮液（000858.SZ）发布公告称，因部分董事人员变更，对全面预算管理委员会、薪酬与考核委员会委员进行相应调整。全面预算管理委员会构成由调整前的曾从钦（召集人）、蒋文格、蒋琳调整为曾从钦（召集人）、蒋文格、章欣；薪酬与考核委员会由调整前的吴越（独立董事，召集人）、梁鹂、罗华伟（独立董事）调整为吴越（独立董事，召集人）、韩成珂、罗华伟（独立董事）。

　　行业要闻

　　上半年进口酒量额双跌，出口额两位数增长

　　7月26日，中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会披露了上半年酒类进出口情况。

　　上半年进口酒恢复进程出现曲折反复，金额重回下行通道，数量降幅有所收窄，进口总额20亿美元，同比下降5.7%。烈酒金额转跌，数量下行加速；葡萄酒金额增长提速明显，数量个位数政府回调，啤酒量额大跌幅进一步收窄至30%以下水平。

　　出口方面，上半年增势持续收缓，金额增速大幅回调。出口总额8.8亿美元，增长10.3%。其中，白酒出口额4亿美元，增幅3.2%；啤酒2.25亿美元，增长11.9%。

　　商务部召开白兰地反倾销案听证会

　　7月18日，商务部召开了相关白兰地反倾销案听证会。本次参会的欧盟企业为马爹利股份有限公司、Société Jas Hennessy & Co（轩尼诗）、埃·雷米马丹公司（人头马），本次听证会是应欧盟企业和相关协会申请召开的，给予各利害关系方陈述意见和提供论据的机会。

　　贵州上半年酒饮茶制造业增长10.8%

　　7月25日，贵州省政府新闻办召开贵州省2024年上半年经济运行情况新闻发布会。会上透露，今年上半年，贵州省规模以上工业增加值比上年同期增长8.3%。分行业来看，酒、饮料和精制茶制造业增长10.8%；贵州省社会消费品零售总额比上年同期增长5.5%。按消费类型分，商品零售增长5.2%，餐饮收入增长7.6%。限额以上单位商品零售额中，烟酒类增长62.3%。

　　国际动向

　　人头马君度二季度销售额两位数下滑

　　7月24日法国人头马君度披露2-24—25财年一季度（即二季度）业绩：销售额2.17亿欧元，有机下滑15.5%，跌幅超出分析师预测的13.6%。

　　收入贡献最大的干邑产品今年二季度销售额为1.35亿欧元，同比有机下滑12.2%，销量同比下滑8%。 其次是利口酒和烈性酒产品，二季度销售额有机下降了20.4%，远高于普遍预期。

　　不过受益于618大促，人头马君度在中国电商渠道表现非常坚挺，二季度电商销售额同比增长15%。此外其干邑产品的销售额在日本实现了两位数增长。

　　LVMH上半年酒水业务经营利润大跌26%

　　7月23日LVMH披露半年报。今年上半年，LVMH整体销售收入和经营利润双双转跌，葡萄酒及烈酒业务跌幅再次领跑，销售额同比下跌12%，经营利润更是大幅下滑26%。

　　其中，干邑及烈酒上半年收入同比少了10%，葡萄酒及香槟也减少了8%。上半年其干邑、香槟以及其他烈酒的销量都出现了下滑，仅有葡萄酒及起泡酒有增长。