奥运看经济丨巴黎热潮下的旅游盛宴与挑战

　　巴黎奥运会蓄势待发，奥委会主席巴赫宣布一切就绪。本次奥运会预计吸引超1500万游客涌入巴黎，大量游客入境为当地或周边地区的酒店、交通及相关行业带来可观收入，同时带来运营层面的挑战。

　　奥运会期间，机票、住宿、旅游景区消费等都出现了不同程度的“量价”齐飞，但架不住中国游客奔赴奥运会的热情。飞猪数据显示，自7月份以来，飞往法国的机票预订量同比去年增长超7成，法国酒店预订量同比去年增长超1.5倍，赴法国签证办理服务的成交额同比去年增长超1.4倍。

　　游客涌入带来新活力的同时，也加剧了巴黎交通管制压力，出现消费者向周边地区扩散的现象。法国周边国家中7～8月用车的预订量有大幅度的上涨。

　　巴黎奥运会成了欧洲国家的共同消费狂欢。

　　人流量和物价狂飙的双刃剑

　　订机票、订酒店、选旅行社、选景点服务……都是旅途中不可缺少的环节。在奥运会这场国际盛会的助推下，原本就是全球旅游热门目的地的巴黎，今年夏天会迎来难以想象的游客量，各项旅游资源“僧多粥少”致价格飞起。

　　“奥运会的整体成本在那里，一家三口团费就要小10万元。”飞鸟旅行负责欧洲业务的副总裁石韵向记者表示，今年二三月份时酒店资源方就已经反馈，奥运期间在巴黎住一晚的价格在500欧元以上，实际上如今只需要300～400欧元，而这种房间平时的报价只有200～250欧元。各个环节的成本翻番，致使巴黎旅游价格高企，劝退了一部分游客。石韵透露很多旅行社同行反馈今年七八月的生意是除疫情期间历年最差七八月，甚至还比不上四、五、六三个月的成绩。

　　价格敏感的旅行团业务量受到一定的冲击，自由行客人却不太受影响。同程旅行平台的数据显示，国内游客7月飞往巴黎的机票预订热度较去年同期增长70%，巴黎奥运会期间前往法国的跟团游预订热度同比上涨了225%。飞猪数据表明，自7月以来，平台显示奔赴巴黎的机票预订量同比去年增长超9成，帆船自驾、直升机城市观光、博物馆深度讲解、塞纳河游船等当地玩乐套餐商品同比增长约1倍。

　　此外，在Airbnb的数据中，中国出境游旅行者青睐的十大法国热门目的地除巴黎外，还有尼斯以及位于2024夏季奥运会乒乓球比赛场地附近的旺沃、布洛涅-比扬古、塞纳河畔讷伊、圣乔治新城、圣克卢、克拉马。同为“奥运城市”的马赛、波尔多，地处巴黎周边地区，也受到游客的青睐，赴马赛、波尔多的机票预订量均翻倍增长。

　　Airbnb的最新统计还显示，截至2024年第一季度，在2024年巴黎奥运会和残奥会期间，爱彼迎平台上巴黎大区房源的预订量同比增长至去年的5倍以上，来自全球超过160个国家和地区的旅行者已经预订了奥运期间的住宿。

　　奥运会引来全球范围内大批量的游客涌入和消费增长是必然趋势，但是多种现象表明，这届奥运会仍面临着不同层面的挑战。

　　根据巴黎旅游局披露的公告，在奥运会正式开始后，塞纳河周边的反恐保护边界将生效，城市内许多区域将禁止汽车通行，香榭丽舍大街-克列孟梭站（1号线和13号线）将于7月20日至8月11日关闭，然后于8月22日至9月8日再次关闭。除此之外，在奥运会举办期间，还有不同的地铁站会在不同时间段出现不再停靠或暂停运行的情况。结合入境巴黎的庞大游客流，交通管制和线路中断将让当地的交通运输压力面临巨大风险。

　　同时，记者发现7月20日～9月8日，巴黎大区的公共交通票价将翻倍，单张票价从2.15欧元上升至4欧元，周票、套票的价格也有不同程度的上涨；不仅如此，景区花费票价也跟着水涨船高，卢浮宫、凡尔赛宫等著名景点都上调了门票价格，其中凡尔赛宫上调票价至21欧元，比2023年增加1.5欧元；而机票价格上，7月21日～8月16日期间，北京往返巴黎的直飞机票约为11000人民币左右，比非奥运期间贵将近3000-5000人民币，物价居高不下，是否影响游客消费意愿需要进一步观望。

　　一般而言，游客人流量大、价格收入高，一定会为法国带来经济增长。根据巴黎2024奥组委及相关组织的核算，巴黎奥运会和残奥会将为法国7月至9月期间带来0.3%的经济增长，在最好的情况下，或将实现110亿欧元的收益，但是举办巴黎奥运会的总成本甚至达到118亿欧元，奥运会旅游热能否弥补巨额成本无还无法下结论。

　　奥运会影响力辐射欧洲旅游

　　毋庸置疑的是，奥运会引入的客流为周边地区旅游业注入了新的活力。欧洲不同国家间距离较近，铁路航运便捷，通勤时间相对较少，因此以巴黎奥运会作为中心，旅行热度将一定程度上辐射到周边地区和国家。

　　据观察，巴黎的旅游资源涨价显著，截至目前，参考携程平台上经济型连锁酒店宜必思的价格，7月26日～8月10日这半个月里，宜必思巴黎埃菲尔铁塔酒店标准双床房一晚的价格在2000元～3000元之间，最高可达2956元一晚，而在奥运会闭幕后，8月12日-8月26日期间，该酒店标准双床房一晚的价格仅为850元～950元。针对奥运会期间酒店大幅涨价的问题，法国消费者联盟对巴黎酒店高达 226%的价格上涨表示了谴责。

　　反观意大利、德国、西班牙等周边欧洲国家，酒店预订均价比法国低50%—100%。去哪儿平台的数据表明，在7月20日至8月20日期间，意大利酒店预订量比去年同期增长了2倍，德国增长了1.9倍，而西班牙和瑞士均实现了1.5倍增长。可以见得游客放弃蹭奥运热度，转向欧洲周边国家游玩的意愿也很强烈。

　　仅有意愿还不够，优惠力度往往是促成交易最直接的法宝。综合往期数据来看，欧洲旅游是存在价格吸引力的，据Eurail官网信息，Eurail欧铁的列车路线覆盖33个国家和地区。如果游客不满27岁，可以凭Eurail欧铁青少年通票节省25%的票价；60岁及以上乘客可以享受10%的折扣；11岁及以下儿童可以免费搭乘Interrail旅行，火车游欧洲的吸引力可见一斑。

　　再看一组近期数据，法国周边国家7～8月用车的预订量有不同程度的上涨。其中，比利时预订用车量同比增长272%，西班牙同比增长136%，荷兰同比增长123%，意大利、丹麦和瑞士同比分别增长119%、112%和108%。

　　在价格优势和线路覆盖的加持下，“法意瑞10日游”、“西欧多国游”等各种旅行团的服务提供给游客丰富的个性化选择空间，将有效促进区域旅游合作和发展。法国巴黎作为欧洲地区重要的交通枢纽，奥运会的拥挤使游客外溢成为必然的趋势，对欧洲各国旅游业的带动作用在奥运会正式开幕后可能更加强劲。