奶啤迎来新玩家,伊利股份试水!线下攻势能成功吗?

艾媒咨询|2022-2023年全球及中国饮料市场发展趋势及消费行为数据监测报告

2020年受疫情影响全球软饮料行业的投融资数量出现短暂下滑,但随着全球经济特别是中国经济的复苏,饮料行业呈现良好增长态势。

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  近日有消息称,伊利股份(600887.SH)旗下的畅意奶啤亮相2024全球乳业大会。线上平台显示,该产品规格为300ml*12罐,价格72元。据统计,截至6月26日,网上店铺下单数量仅有几单。

  据首创证券消息,目前,畅意奶啤将重点聚焦餐饮场景解辣解腻,还可以辐射到追剧、打游戏、下午茶等场景,6月1日量产,6月底铺货,将先在西南地区线下渠道发售,覆盖传统渠道、餐饮、便利店、校园场景等,定价5元/瓶(300mL)。

  南财快讯记者以投资者身份就铺货等事项致电伊利股份投资者热线,相关人士表示,奶啤在终端已经有一些重点的布局。

  为何推出奶啤产品?该人士表示此举是公司为迎合消费者需求所做的业务尝试。与竞品公司相比,伊利的奶啤产品规模相对偏小,但是对于消费者来说,奶啤并不陌生,属于发酵乳的乳酸菌饮料。

  此外,记者还致电伊利股份的客服热线,询问奶啤零售价、销售地区等,客服表示,该产品已经上市,但不清楚其他信息。有销售人员对记者表示,“产品刚出来,应该还不错。”

  记者注意到,近期伊利股份股价下跌,目前股价仅为25.99元,若按照2023年分红10派12元计算,股息率达4.6%。对于分红能否持续,上述投资者热线人士表示,公司最近几年有经营上的提升,同时有股权激励考核方案指标对应的标准。

  据记者不完全统计,目前A股有多家上市公司涉及奶啤生产,具体如下:

  • 天润乳业:奶啤是公司的重点推广品类,属于差异化的乳酸菌饮料,由公司自主研发并获得国家发明专利,为进一步丰富奶啤的品类,公司于4月15日上新了沙棘奶啤。

  • 燕京啤酒:公司的茶饮料产品主要有九龙斋酸梅汤、九龙斋桂花酸梅汤、至简苏打水、能力方能量牛磺酸维生素饮料、奶啤等。

  • 西部牧业:2023年,全资子公司天山云牧乳业研发的功能性低温奶、全脂风味发酵乳、全脂全营养奶粉、奶啤、有机酸奶、有机牛奶系列产品全面上市 。

  (声明:文章内容仅供参考,不构成投资建议。投资者据此操作,风险自担。)

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