欧洲杯带动当地酒店订单、价格暴涨，中国品牌能否分杯羹？｜欧洲杯生意经
21世纪经济报道记者 张赛男 实习生黄宏韬 上海报道
盛夏来临，足坛盛事——2024年欧洲杯即将启幕，世界各地的球迷跃跃欲试，不惜万里赶赴现场。
欧洲杯这类重大赛事的举办，意味着所在地酒店房间的紧张以及价格的暴涨。
一位微博网友近日发文称，“最近两次来法兰都碰到酒店大涨价，这次是欧洲杯，平时50欧元的酒店直接飙到三四百欧元，只能住在隔壁的小镇Hanau，就这也要100多欧元。”
携程相关负责人也告诉21世纪经济报道记者，“近一周，平台上，欧洲相关搜索量环比前一周热度增长4成，德国相关搜索量环比前一周增长3成。”
从欧洲酒店市场的竞争格局来看，有许多国际知名酒店品牌在此角逐。其中，不乏中国酒店身影，虽然在欧洲市场的份额相对较小，但近年来呈现出增长趋势，给中国游客带来更多选择。
欧洲杯带动酒店预订热
2024年欧洲杯将于当地时间6月14日-7月14日期间举办，在德国柏林、慕尼黑等10个城市举办，这吸引着全世界的球迷前往德国观赛。各大OTA平台显示，欧洲旅游产品预订量大幅增长。
同程旅游表示，6月中旬至6月底，中国主要城市飞往柏林、法兰克福、慕尼黑、杜塞尔多夫、科隆、斯图加特等欧洲杯赛事举办城市的机票预订快速升温，其中，飞往杜塞尔多夫的航班机票预订热度同比增加近2倍，飞往柏林的航班机票预订热度同比增幅超130%，飞往慕尼黑的航班机票预订热度同比增幅超100%，飞往科隆、法兰克福等地的航班机票预订热度同比增幅也均在50%以上。
来自携程的数据显示，截至目前，6月15日至7月15日欧洲杯比赛期间，国内游客赴欧洲旅游预订订单同比去年增长8成，赴德国旅游预订订单同比增长9成。
“以目前数据看，欧洲杯比赛期间，国内游客赴瑞士、法国、德国的定制游线路订单量较高，跟团游线路中，奥地利+瑞士+德国13日跟团游、德国+法国+瑞士+意大利12日跟团游、瑞士+德国13日跟团游等线路订单量较高。”携程相关负责人说。
在各种出行需求的带动下，当地酒店价格飙涨。
据北京商报报道，携程旅行App显示，以当地时间6月14日举行的欧洲杯揭幕战为例，距安联球场约10公里的慕尼黑威斯汀大酒店豪华特大床房售价为3534元 / 晚（含税/费），而5月24日（同为周五）该房型售价为1532元/ 晚（含税/费），涨幅超130%。同时，距离安联球场约7公里的慕尼黑万豪酒店，5月24日豪华两张双人床房售价为2488元/ 晚（含税/费），6月14日同房型售价为4237元 / 晚（含税/费），涨幅约70%。
除了带动当地酒店的热度，欧洲杯也成为中国酒店的营销话题，以满足无法亲临现场的国内球迷需求。
例如，柳州富力万达嘉华酒店推出了“2024欧洲杯狂欢礼遇”多款啤酒美味小食套餐，活动亮点包括球赛有奖竞猜、现场电视大屏观赛等。海口美兰绿地铂骊Q酒店推出欧洲杯欢聚套餐，主打烧烤啤酒配足球。深圳佳兆业万豪酒店推出专属球赛套餐，主打海景大堂吧冰啤套餐+客房套餐。
中国酒店出海
以欧洲杯举办开幕式的城市慕尼黑为例，如果在携程上按照欢迎度搜索酒店，排在前列的有不少耳熟能详的品牌，如威斯丁大酒店、万豪酒店、假日酒店、温德姆酒店、福朋喜来登酒店等，清一色的国际酒店品牌。
在一众酒店品牌中，中国消费者或许会关注到有宜必思、宜必思尚品。不过，值得注意的是，宜必思隶属法国雅高酒店集团，只是在2014年底，华住与雅高酒店集团达成战略合作，通过交叉持股的方式，获得了美爵、诺富特、美居、宜必思尚品和宜必思的在华经营权。
事实上，华住集团在海外已有布局，恰就在今年欧洲杯举办地德国。
2020年1月，华住集团完成对总部位于法兰克福的德意志酒店集团（DH）的收购，帮助华住集团拓展以欧洲为主的海外市场。据华住集团2023年报，德意志酒店经营84家租赁酒店以及47家管理加盟及特许经营酒店。基于此，华住的海外业务遍布欧洲、中东、印非以及亚太地区。
不过，在迈向海外市场的过程中，中国企业仍然面临挑战。2023年，Legacy-Huazhu分部（国内业务）归属华住集团净利润为44亿元，而华住集团的净利润为40.85亿元。依此推算，2023年Legacy-DH分部的净亏损约为3亿元。这意味着华住集团的国际业务还没完全走上正轨。
在欧洲杯期间，中国的游客还是有机会在异国他乡住上更多中国品牌酒店。
例如，国产老牌酒店开元在2013年首战欧洲，收购德国法兰克福原金郁金香饭店，将其改名为法兰克福开元名都大酒店。2015年，锦江国际集团收购了法国卢浮酒店集团，并在欧洲推出了锦江之星等品牌，成功将业务触手伸向了欧洲市场，尤其是法国境内。
不过，锦江面临和华住相同的问题。从2020年-2022年，卢浮集团陷入亏损。2023年，全球酒店行业回暖，但是卢浮集团依然深陷亏损，当年录得净亏损3468万欧元。
从酒店数量来看，截至2023年末，卢浮集团旗下运营酒店共计1185家。按区域划分， 欧洲地区酒店933家，欧洲以外地区酒店252家；按经营模式划分，直营酒店284家，加盟酒店901家。
锦江酒店在年报中表示，卢浮集团通过继续控制成本及实现资金优化，积极推进复苏计划的各项措施；财务资金方面，通过优化债务结构、债务重组以降低流动性风险及财务费用；在经营方面，卢浮将继续深化数字化转型，拓展酒店布局，推动人才培养，优化运营模式，争取提升盈利能力。
总体来看，随着出境游回暖，旅游业加速发展，未来中国酒店企业海外拓展，在欧洲市场的布局或将更进一步。
