南财观察丨佛山龙舟经济：挤不进的端午顶流，看得见的文旅商机
“我们一大早就从广州出发，九点多就到了这里，时间刚刚好。”6月11日，为期四天的2024中国（佛山）叠滘龙船漂移大赛迎来最后一个比赛日，年过花甲的摄影爱好者王大爷，一大早就和家人一起来到这里，抢占佳位。
不出意外，今年叠滘龙船漂移大赛又成为了端午假期的“顶流”，更被当地寄望打造成为“龙超”IP。
马蜂窝数据显示，今年端午期间，“赛龙舟”热度环比上涨133%，其中“南海叠滘龙船漂移”带动佛山热度增长100%，不仅当地近10栋民宿已经全部订满，更有上海旅行团提前三个月预订。
赛龙舟这一传统习俗源远流长，其历史可追溯至战国时代。在龙舟文化浓厚的广东，除了以其“水上漂移”在网上走红的叠滘龙舟赛外，多地还举办了超过120多项特色鲜明的龙舟赛事活动，比如“顺德欢乐龙舟”节、广州风神2024年龙舟赛、“金沙户外杯”单人龙舟赛等。
南方财经全媒体记者观察发现，如同足球、篮球等广受欢迎的体育赛事，龙舟比赛已被公认为拉动赛事举办地经济的一大利器。从龙舟装备的生产到比赛场地的搭建，再到选手的系统训练，乃至赛事相关的住宿餐饮等，每一个环节都在不断为“龙舟经济”的热潮添砖加瓦。
“龙舟经济”持续火爆
鼓声响起，龙舟上的桨手们应声而动，船桨齐刷刷地划破水面，龙舟如离弦之箭般在河道中疾驰。叠滘的水上赛道以“九曲十三弯”的地形堪称龙舟界的“秋名山”，在前三天的激烈角逐中，约20艘长达25米的龙船在蜿蜒狭窄的水道中完成了L型、C型、S型的高速漂移。
南方财经全媒体记者在开赛首日走访现场发现，尽管距离比赛正式开始还有整整五个小时，但水道两旁已经聚集了众多观众，形成了密集的人墙，外围观众挤都挤不进去。
35岁的张莉来自广西南宁，今年端午节她和家人专门来佛山看叠滘的龙船漂移比赛。她笑着说：“我们在网上看到那些龙船漂移的视频，就决定一定要来看看。果然，现场的感觉就是不一样，太震撼了！”除了看比赛，她还打算逛逛清晖园、西樵山，体验一下佛山的文化和风光。
统计数据显示，国内龙舟赛事最受欢迎、参与度最高的省份主要是广东、湖南、贵州、福建和江西。特别是在广东，外地游客的比例已经达到了观赛总人数的15%。来自全国各地的游客涌向现场一睹龙舟竞速的壮观场面，这种大规模的人潮自然激起了文化旅游的消费热潮，带动餐饮、住宿、交通等相关产业的发展。
以叠滘龙船漂移赛所在地佛山南海区为例，端午期间，南海区接待旅游总人数62.4万人次，实现旅游收入约3.95亿元，住宿业接待过夜游客7.19万人次，同比增长34.62%。此外，南海区6家星级酒店累计接待游客3726人次，同比增长54.41%，营业收入146.2万元，同比增长10.07%。
“睇过龙舟，食过龙舟饭，才叫真正过端午。”龙舟饭作为广东的传统习俗，是珠三角水乡龙舟文化不可或缺的一部分。每逢端午节，各村都会举办盛大的龙船饭，邀请全村人共同过节。
据不完全统计，在被誉为“中国龙舟训练基地”的顺德容桂，端午节前后，众多餐馆推出的龙舟饭数量超过7000围。通常，一围龙舟饭的价格介于700至900元之间，有些宴席价格甚至可达千元以上，对餐饮业的拉动作用显而易见。
“扒龙舟”的独特之处在于它既是传统的民俗活动，也具有竞技体育的特性，遵循着与竞技赛事相似的市场化运作模式，上游生产制造、吸引赞助、售卖周边文创产品等，都能直接创造经济效益。
以佛山叠滘的龙船赛事为例，自5月中旬起，各参赛队伍便在夜间进行模拟赛的密集训练。东胜东队，一支在C弯赛区获得亚军的队伍，其队员估计，大约40天的赛训周期内，包括龙船、桨、餐饮、教练等费用总计在20至23万元之间。考虑到一条龙船的使用寿命大约为6至7年，除去新船的10万元成本，每年龙舟赛所需资金约为13万元，这些费用均由龙舟委员会承担。
此外，一些装饰更为精致复杂的龙船造价可能更高。广东省龙狮运动协会副会长、顺德区龙狮运动协会会长黄志华提到，用料好的龙船造价可能高达每米8000多元，如果再加上锣伞、彩旗等装饰，最昂贵的龙船造价可能接近50万元。
而在叠滘龙船漂移赛现场，起点、终点、拐弯处和河道两岸处处可见赞助商们拉的横幅、立板等，甚至许多龙船队的队服都标有各个赞助商的LOGO。
“龙舟赛事本身就是非物质文化遗产的一部分，叠滘赛道的独特性又使得它在众多赛事中脱颖而出。而从经济效益来看，借助赛事的传播力，能够让白云山板蓝根这一品牌更加深入人心。”广州市白云山和记黄埔中药有限公司副总经理赵永纬表示，龙舟起源于纪念屈原，逐渐演变成了人们祈求平安健康的一种方式，这与中医药追求的强身健体、平安健康的目标一致。这也是企业选择总冠名叠滘龙船漂移大赛的原因之一。
缘何成为假期“顶流”
“一片笙歌催闹晚，忽然鼓棹起中流。”《竞渡棹歌》生动地描绘了端午节期间龙舟竞渡的热闹场景。传承两千年的龙船习俗为何近几年屡屡出圈？“龙舟经济”缘何持续走热？
将视角聚焦于佛山，不难发现“顺德欢乐龙舟”节和叠滘龙船漂移赛作为当地最出名的龙舟活动，恰恰映射出当前“龙舟经济”蓬勃发展的两大原因。
一方面在于能否讲好故事。在约定俗成的条条框框里，顺德的龙舟文化逐渐表现出自己的特色。拟人化、故事化的表述，不仅寄托着当地人对龙舟的深厚感情，而且也是值得去挖掘，非常吸引人的素材。“龙舟+”的概念更是衍生出多样化的体验项目，吸引年轻一代参与。
6月10日早上8点多，来自珠三角各地的龙舟便在顺德区勒流街道龙眼村的河涌中排起了长龙，龙头手们小心翼翼地将龙头和龙尾从龙舟上请下，村民们带着孩子上前抚摸龙头和龙须，寓意着孩子以后会健康成长，四季平安。这样的“点睛”仪式已经延续了600多年。
同一天，有着592年历史的盐步龙舟从盐步观龙楼启程，沿着水路东北方向驶向珠江，前往广州荔湾湖“探望”泮塘龙舟。而就像人们过节探亲访友一样，在顺德容桂各坊社还有岸龙拜会的习俗，随着城市化的快速发展，不少河涌变成了道路，龙舟也开始在岸上行走。
黄志华回忆道：“我们容桂的龙舟上都有一座供奉的神楼，每年龙舟游完后，它就沉睡在河底。而‘起龙’后，还需要唤醒它。”他还记得，他爷爷那一辈就有了夜龙巡游的习俗，人们举着火把在船上踏步跳舞，用这种独特的方式庆祝和传承龙舟文化。
为了吸引更多年轻人参与，从六七年前起，黄志华和团队开始用灯光LED灯带来装饰龙舟。而今年的夜龙巡游的灯光舞美更是进行了全方位升级，更加酷炫多彩。
另一方面，端午“顶流”叠滘则是找到了互联网“流量密码”。“划桨把鱼都拍晕了”“佛山吴彦祖”“输了跪祠堂”等调侃，都成为了网络上的热门话题。这些反差感和趣味性，正是网络流量的关键所在。
真正吸引年轻人的，不仅仅是这些幽默的网络段子，而是龙舟这一传承千年的传统活动，在现代被赋予了新的玩法和创意。今年的叠滘比赛中，赛事难度有所增加，纯粹的竞技更加扣人心弦。
走过蜿蜒的水道旁，彩旗飘荡、鞭炮声不绝于耳，“宁可煲烂，不可扒慢”的精神激励着选手们奋勇争先。“我们从三月三开始训练刻苦训练，基本上除了生病以外没人请假。”桂城街道叠北社区党委书记庞朝汉是村头四坊队负责控制方向的资深“扒仔”，今年比赛，村头四坊队一举拿下了三个赛区的冠军。
叠滘龙船漂移赛，这项纯粹源自民间、自主举办的赛事，却能从明代延续至今，这样延续千年的文化本身就极具魅力。南方财经全媒体记者查询微信指数发现，6月8日，叠滘龙船赛事揭幕之际，关键词“叠滘”的指数日环比激增至173.83%。随后三天，这一指数持续显著攀升，到了6月10日，“叠滘”微信指数竟超越了全民竞技手游《王者荣耀》的两倍。
在赵永纬看来，叠滘龙船赛吸引了从央视到地方电视台、再到网红等不同传播主体的广泛关注和参与。这种多角度、全方位的传播方式不仅提升了赛事的吸引力和影响力，得以跨越地域和年龄层，触及更广泛的受众群体，也为品牌推广提供了更为深入和立体的交互机会。
而近年来，传统文化与现代审美的融合正引领着一股国潮风尚。从叠滘龙船加油包到手工粽礼盒，从纪念奖牌到国潮加油扇，各种具有赛事和端午元素的文创产品成为了传播龙舟文化的新载体。一家文创商店店主表示：“龙船系列文创热销，备货了1万多套，已经销售完毕。”
相信伴随着“龙船+”的N种打开方式，“龙舟经济”将大有可为。
