跨境电商成长三角外贸“新支点”，仍需注意合规与供应链风险

　　长三角外贸数据再创新高。

　　据上海海关消息，今年前4个月，长三角区域外贸进出口总值达5.04万亿元，规模创历史新高，同比增长5.6%，占全国进出口总值的36.5%。其中，对共建“一带一路”国家进出口2.26万亿元，同比增长7.6%，占同期全国对共建“一带一路”国家进出口总值的34.5%。

　　值得注意的是，在外贸规模稳步增长的同时，长三角跨境电商等外贸新业态也迎来蓬勃发展。

　　近日，记者自苏州海关获悉，今年4月，苏州经海关管理平台申报的跨境电商当月进出口19.4亿元，增长67.7%，创下历史新高。

　　而在政策方面，5月25日，国务院发布《关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见》，文件发布会议指出，发展跨境电商、海外仓等外贸新业态，有利于促进外贸结构优化、规模稳定，有利于打造国际经济合作新优势。要积极培育跨境电商经营主体，鼓励地方立足特色优势支持传统外贸企业发展跨境电商，加强跨境电商人才培养，为企业提供更多展示对接平台，持续推进品牌建设。

　　“长三角产业基础雄厚，传统电动工具、园林机械等目前已形成了产业带领域，具有较好的业务突破，同时文创、文具、3C小家电等领域，业务也迎来了良好进展。”江苏省社会科学院社会政策研究所副所长、江苏区域现代化研究院副院长、研究员杜宇玮日前在接受记者采访时表示，长三角地区是“中国制造”的重要地标。当前，需在兼顾传统产业改造升级和新兴产业培育壮大的同时，放眼全球，致力于打造具有国际竞争力的产业链集群，成为我国培育世界级产业集群的“排头兵”。

　　长三角产业优势

　　事实上，从区域产业基础来看，长三角跨境电商发展可谓占尽“天时地利”。

　　长三角制造业基础雄厚，发展跨境电商极具优势：既有数量丰富的附加值高、品牌认知度高的电动工具、智能家电、契合“小单快反”“柔性供应链”模式的纺织服装、婚纱礼服等终端消费品；又有规模庞大的汽摩配产品、光伏新能源设备、机械设备等工业中间品和制成品。

　　“今年1至4月，全市跨境电商进出口增长44.5%，规模占全省比重超五成。”南京市商务局相关负责人介绍，近年来，南京跨境电商进出口总量跨越多个百亿级台阶，始终位居江苏省领先方阵。2023年南京跨境电商、“新三样”出口规模均居全省第一，服务外包发展水平连续4年居全国第二。

　　此外，据常州海关统计，1—4月，常州市实现全业态跨境电商出口38.88亿元，占同期全省总量的12.64%。随着常州市推动跨境电商高质量发展，立足常州“买全球、卖全球”的跨境电商外贸新业态发展势头正盛，为外贸发展提供新助力。

　　据统计，2023年常州实现跨境电商进出口140亿元，同比增长108%。

　　在政策方面，常州市发布推进跨境电商高质量发展三年行动计划，将着力引进一批专业跨境电商平台，重点培育跨境电商品牌及特色产业带，有力提升跨境电商对外贸创新发展的支撑作用。在通关便利化方面，常州海关将进一步优化海外仓备案申报流程，减轻企业负担，并大力支持跨境电商企业电子缴税。

　　而从全省来看，江苏接连发布了《关于促进经济持续回升向好的若干政策措施》和《江苏省推进跨境电商高质量发展行动计划（2023—2025年）》等政策，鼓励江苏省外贸企业更好地利用跨境电子商务等线上渠道拓宽市场。如今，全省已经形成跨境电商平台、跨境电商运营、跨境电商物流、跨境电商支付等全方位的产业生态体系。

　　跨境电商合规成本提高

　　“随着国内外监管体制机制的不断完善，跨境电商步入规范化管理时代。”长期关注跨境电商的一位券商机构人士认为，长三角出海企业总体合规意识较强，有效降低了企业在海外经营时的不确定性和风险，从而为企业业务扩张提供更加稳定和有利的环境。

　　其次，AI大模型也在赋能行业增收提效，“人货场”均存在A商业化应用落地的契机，ai大模型在选品、文案内容生产、图片设计、客服互动、多语种翻译、广告投放等环节的应用普及将给行业带来整体的降本增效。不过，也要看到，长三角跨境电商产业生态尚不完善，且缺少具有全球服务能力的服务商。

　　亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区产品及卖家教育负责人彭嘉屺在接受21世纪经济报道记者采访时表示，对于中国出海的卖家来说，对于建立一个海外消费者认可并持续复购的业务来说，产品质量、合规性、绿色环保水平等都是重要的因素。

　　“在产品质量与性能方面，中国跨境电商卖家要确保产品具有高质量和优越的性能。这是赢得消费者信任的基础。这需要对产品进行持续的研发和改进，以满足不同市场的特定需求。此外，高效的供应链管理可以确保产品及时供应，避免缺货情况，这对于维持消费者的兴趣和购买意愿至关重要。”

　　此外，在彭嘉屺看来，遵守当地法律法规，确保产品符合所有相关的安全和质量标准，对于卖家建立和维护消费者信任非常重要。而随着全球对环保和可持续发展的重视，越来越多的消费者倾向于选择那些使用环保材料、易于回收的产品。确保产品具有绿色标识和认证，可以提高产品的吸引力。

　　彭嘉屺表示，亚马逊正在提供智能、多元的跨境物流服务和产品，即提供解决卖家入仓管理效率的产品与工具。同时简化跨境物流供应链管理，其中，将发往欧洲目的港的清关流程提速两天左右。同时加强本地团队建设，亚马逊全球开店计划在中国设立本地亚马逊入仓分销网络支持团队，以更好地响应中国卖家向AWD发货的需求。

　　除了上述新趋势外，在业内人士看来，作为国内最为毗邻日韩市场的区域，长三角跨境电商卖家可以进一步挖掘日本市场潜力。

　　“日本有着巨大的经济体量，规模庞大的优质消费者群体，造就了强大的线上购买力。OOSGA曾预测，2023年日本电商增速预计比整体零售增速快7-10倍。”Francisco Medina, 亚马逊日本第三方卖家业务负责人在接受21世纪经济报道记者采访时说道。

　　但与此同时，他也表示，因为国民偏好的不同，在日本受欢迎的一些品类，和美国有着较大差异。例如品牌的风格、产品的大小，都可能会造成差异。

　　上海证券分析，逆全球化的高成本、线上渠道快速发展和AI数字化转型推动，推动跨境电商具有长期发展空间。中国数字经济兴起带动了出口技术复杂度增长，进一步提升了中国在全球价值链的参与度与分工地位，中国出口产业链逐渐向微笑曲线两端延伸。高附加值比重提升，跨境出口电商利润空间打开；跨境贸易往来日益增加以及互联网技术渗透率提升的作用下，中国跨境电商出口规模将持续增长。