《黑神话：悟空》PC端定价268元：是理性还是退让？

　　5月19日晚，在WeGame游戏之夜中，游戏科学公开了《黑神话：悟空》的最新预告片。

　　除了释出部分此前未公开的实机内容，游戏科学也在预告片的结尾透露了外界高度关注的一项信息，即游戏本体的定价。

　　游戏科学公开的数据显示，该游戏的简体中文PC标准版售价268元（人民币，下同），并将于2024年8月20日WeGame平台同步发售。 

　　官网信息显示，除了WeGame外，用户也可以在EpicGames Store和Steam中购买游戏，未来，游戏也计划在PS5和Xbox平台中上线。

　　不足300元的价格超出了部分玩家和从业者的预期。“根据目前的‘物价’，3A游戏的价格定在298，甚至348元，都算正常水平。”一名游戏行业从业者向21世纪经济报道记者指出。他认为，《黑神话：悟空》268元的PC端定价，对于愿意首发付费的用户群体来说，是一个接受度非常高的价格。

　　“至于在PS5、Xbox等主机平台怎么定价，还要看游戏科学的后续考量。比如PS5港服，由于汇率的问题，后续可能难以避免出现定价偏高的情况。”该从业者表示。

　　为什么是268？

　　比《黑神话：悟空》游戏本体更为神秘的，一直是它的定价。随着发售日期的步步趋近，这一问题也到了需要揭晓的时刻。

　　在去年8月，游戏科学举办首次线下游戏试玩会后，就有眼尖的用户发现，第三方游戏商店数据网站EpicGamesDB中《黑神话：悟空》的数据页面被清空。

　　根据历史定价记录显示，此前该游戏的国区定价为188元，美区定价则为59.99美元，约合433元人民币。在《黑神话：悟空》公布了PC端目前定价后，该平台仍未实时更新最新数据。

　　不过，最新敲定的268元的售价，是否能够支撑游戏科学一路走来所花费的成本？

　　虽然游戏科学从未正面公开相关数据，但游戏科学创始人冯骥此前在接受媒体采访时曾透露，如果要制作一小时玩家能够顺畅体验的游戏内容，开发成本大概在1500万到2000万元间。这意味着，若《黑神话：悟空》的游戏流程在20小时左右，最低将要花费约3亿元的开发成本。

　　以PC端定价268元来推算，游戏本体须卖出超过100万份，才有可能回收3亿元的开发成本。

　　不过，在不少业内人士看来，《黑神话：悟空》定价背后的考量，更多倾向于情怀而非生意。“268的定价有一定程度‘义卖’的成分。”游戏行业资深分析师张书乐向21记者指出。但他也认为，在国内玩家对于买断制游戏的付费欲望并不强烈的前提下，通过相对较低的定价，也能起到一定的市场孵化作用。 

　　此外，比起内购，游戏科学更偏向以DLC（Downloadable Content，可通过付费下载的游戏追加内容）的方式进一步售卖增量游戏内容。

　　此前参与线下试玩的一名玩家也曾向21记者透露，按照游戏科学的计划，游戏过程中大概率不会加入内购，额外的角色皮肤和道具大概率是通过DLC获取。

　　值得一提的是，以“西游记”IP为灵感创作的国产单机游戏上架主机或PC端，此前已有先例，但从最终呈现效果来看并不算理想。

　　2019年10月，由索尼互动娱乐与十月文化、绿洲游戏联合制作的游戏《西游记之大圣归来》分别上架PS4和Steam。在PS4中，该游戏“标准版”和“典藏版”定价分别为249元和399元人民币。Steam定价为普通版199元、豪华版349元。

　　但在发售后，用户在短期内给出了大量差评，认为其粗糙的动画制作、重复的玩法和剧情浪费了IP，并不能匹配游戏的定价，该款游戏一度在Steam平台拥有仅25%的好评率。

　　在一众退款声浪中，《西游记之大圣归来》最终在同年11月宣布Steam版本售价从199元永久降至96元，该游戏的发行商绿洲游戏也表示，之前以原价购买Steam版本的玩家可以申请全额退款。

　　“在《西游记之大圣归来》发售后，价格和游戏质量一度是玩家诟病的焦点。但在《黑神话：悟空》，这一情况出现的概率会非常小——肉眼可见，后者目前呈现的质量足以匹配它的价格。”一名资深主机玩家向21记者表示。

　　为什么是WeGame？

　　除了定价，此次游戏科学公开的信息中，另一块令人在意的部分便是《黑神话：悟空》将要上线的平台。

　　《黑神话：悟空》此次在公开售价的同时，也正式宣布，除了Steam、PlayStation、Epic等平台外，游戏将同步首发腾讯旗下游戏平台WeGame。

　　公开信息显示，WeGame脱胎于腾讯游戏平台（即TGP），于2017年9月正式上线，该平台一度被视作腾讯对垒Steam的一项重要布局。在上线第一年，除了在平台内引入腾讯旗下产品，WeGame也拿到了《艾希》《星露谷物语》《古剑奇谭》等产品的运营权。

　　对于腾讯而言，WeGame扮演的显然是一个业务整合加开拓的角色。一方面，腾讯期望WeGame的出现能够进一步加强旗下产品的分发；更重要的是，比起Steam的一家独大，腾讯更希望能够吃下中国单机玩家这个“半隐形”的潜力市场，进一步拓宽游戏版图。

　　但受多重因素影响，WeGame的发展历程并不算一帆风顺。

　　2018年8月，《怪物猎人：世界》在WeGame的上线曾被视为平台快速成长的一个好机会，但仅仅不到一周的时间，WeGame便发布声明称，由于部分游戏内容“未完全符合政策法规要求”，《怪物猎人：世界》最终被下架。

　　另一方面，WeGame的移动端业务拓展也并不顺利。2022年7月，“掌上WeGame”宣布停止运营，并于同年9月正式关闭服务器。

　　在以上种种背景下，《黑神话：悟空》或被WeGame视作下一个“翻身”机会。

　　游戏科学创始人冯骥曾在知乎平台回忆腾讯成为公司投资方的经历。 在《黑神话：悟空》的演示视频发布后，腾讯也第一时间组团来拜访，寻求合作。

　　冯骥表示，虽然腾讯是他的前东家，但“没有什么过节，一直有保持正常联系”。而最终沟通结果是，在腾讯不干预产品决策与公司日常经营的前提下，游戏科学获得了来自腾讯的战略融资，后者也获得了前者5%的股权。

　　张书乐认为，腾讯作为游戏科学的背后金主，尽管发愿不干预《黑神话：悟空》的研发，但在自有平台上发售这款大作，既能更好地为游戏做宣传和分发，也能为自身平台真正进入主流视野创造机会。

　　“毕竟，衡量一个游戏平台是否有足够竞争力的关键，就在于首发或独占大作有多少，过去的WeGame显然只是又一个游戏分发平台而已。”他指出。