中国广告主协会2022年“中国品牌日”专题座谈会在京成功召开， 艾媒咨询出席并发布重磅报告

       党中央、国务院高度重视品牌建设工作，并将每年5月10日设立为“中国品牌日”，有力推动了中国品牌发展战略的实施。在今年第六个“中国品牌日”来临之际，中国广告主协会在北京成功举办了主题为“加强自主品牌建设，助力高质量发展”的专题座谈会。座谈会主要以在线的方式举办。

       座谈会设立了嘉宾致辞、政策解读、经验分享、圆桌对话、权威发布等多个环节，邀请了部分政府主管部门领导以及知名品牌企业、媒体宣传单位和协会会员单位、分支机构的代表参会。其中，艾媒咨询CEO张毅受邀出席，在活动中分享了对品牌传播和塑造的相关看法。

      同时出席活动的嘉宾还有，全国人大常委会委员、全国人大常务委员会社会建设委员会副主任邓凯，中国企业联合会、中国企业家协会副理事长刘鹏，国家市场监督管理总局研究中心副主任谢冬伟，国资委行业协会商会党建工作局原局长、央企专职外部董事张涛，中铁股份党委常委副总裁于腾群，民航信息集团党委常委袁雷峰，华体集团党委副书记魏卫革，中铁国际董事长毕彦春，北京工业大学国家品牌研究院院长祝合良，中国发展改革报社中国发展网品牌宣传中心主任李长杰，中铁工程装备党委副书记宁辉东，北京博克森传媒科技董事长刘小红，北京聚通达科技董事长侯战斌等领导和代表。

      在本次活动现场，艾媒咨询CEO张毅重磅发布了《2022年中国品牌营销及消费者监测报告》，报告围绕中国品牌营销发展背景、消费新趋势、消费者行为偏好等进行调查研究，并结合《2022年中国杰出品牌排行榜TOP50》对我国品牌营销的发展趋势作出分析和总结，为品牌的建设、传播和健康成长带来新观点、增添新动力、发掘新机遇。

       互联网红利开始从流量时代走向存量时代。张毅指出，品牌营销已逐渐由传统的模式如电视、广播、杂志等向私域流量运营、内容平台种草、直播带货、跨界联名等新方式转变。在互联网存量时代，品牌营销所衍生的新消费场景、新消费模式、新消费习惯值得企业和投资者的关注与研究。

       市场规模：2025年中国移动广告市场规模将达4867.6亿元

       iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2020年受疫情影响，移动广告市场整体规模有所回落；2021年行情回升，规模较上年同比增长6.0%。

       张毅认为，移动广告行业在2015年赶上了移动互联网流量爆发的红利，整体规模迅速增长。随着流量红利逐渐减弱，移动广告结束了流量竞争的时代，整体行业落入稳定发展期，转而步入政策监管加强、内容竞争为主的阶段，规模增速趋于稳定。

       广告风格：简约风广告最受消费者青睐

       艾媒咨询调研数据显示，简约风、国潮风、欧式复古风广告受到消费者青睐的比例分别为65.8%、46.4%和40.5%。近年来，广告风格呈现多样化趋势。

       对此，张毅表示，广告风格作为品牌营销风格的载体，在一定程度上反映了潮流趋势，承载了品牌的定位和调性。近两年国潮概念就十分火热，成为了当下潮流，丰富的中国元素和时尚的包装风格也深受消费者的喜爱。

       广告元素：视觉冲击更容易让消费者印象深刻

       艾媒咨询调研数据显示，让70.4%的消费者印象深刻的是广告的视觉冲击；53.0%的消费者对搞怪、无厘头的广告内容印象颇深；另外，洗脑的音乐和台词也让42.2%的消费者记住了广告。

       张毅指出，具备视觉冲击性、趣味性的广告利用夸张、有趣的艺术表现手法，反复出现在消费者视野，在大众心中初步建立品牌认知。这也是品牌营销的重要表现形式，甚至有可能因此一夜走红，成功“出圈”，高效树立品牌知名度。

       2022年中国杰出品牌排行榜TOP50

       在该榜单中，大部分企业为金融行业、信息技术行业等，所在地区主要集中在北京、上海、广东等省市。

       随着品牌效应逐渐被不同圈层的消费者重视，讲好品牌故事，塑造品牌性格和精神内涵成为解决诉求的关键。品牌营销将通过品牌故事打造差异化的性格格调，完善品牌内涵，将品牌元素与产品深度结合，与目标消费者群体互相呼应，产生共鸣，进一步放大品牌效应，得到消费者的认同。